СодержаниеВведение 3
1. Конкуренция, ее сущность виды и стратегия 4
2. Конкурентоспособность товаров и фирмы, способы их повышения 10
3. Конкурентоспособность и качество в стратегии маркетинга 17
4. Оценка конкурентоспособности товаров ОАО "Ламзурь" 22
Заключение 30
Список использованных источников 31ВведениеВ процессе перехода к рынку, предприятия столкнулись со многими проблемами выживания. Полный доступ к внешней среде принес не столько новые возможности, сколько новые проблемы эффективного функционирования предприятия на рынке.
Необходимо отметить, что классический маркетинг не настаивает на углубленном исследовании конкурентов, предлагается их простое ранжирование по широте ассортимента, внешним преимуществам, характеристикам качества, ценам и системам продвижения продукции. Также используются мнения потребителей относительно продукции конкурентов, что тоже влияет на ранг конкурента.
На наш взгляд, для российских предприятий подобное поверхностное исследование неприемлемо. Дело в том, что ситуация на большинстве отечественных рынках чрезвычайно нестабильна и тот, кто вчера был "никем", завтра может выбиться в лидеры и наоборот. Это связано со множеством особенностей и макрофакторов. Эту ситуацию можно охарактеризовать как "непредсказуемость собственного положения и положения соседей на рынке".
В связи с этим необходимо выделить проблему, которая стоит перед большинством российских маркетологов – как предугадать изменения ситуации в отрасли через год, через ряд лет. Для ответа на поставленный вопрос необходимо достаточно подробное изучение конкуренции и конкурентоспособности.
Важнейшие аспекты конкурентоспособности товаров на целевом рынке рассматриваются в научных работах известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Портера М., Робинсона Дж., Толкачева С. Аникиева С.Н., Берджерса Д.Ф., Штайнхоффа Д., Гасанова Р.М., Еленевой Ю.А., Коршуновой Е.Д. и др.
Значимость этой проблемы в современной экономике и обусловила выбор темы настоящей курсовой работы и ее основную цель: провести анализ конкурентоспособности товаров на целевом рынке на примере продукции ОАО "Ламзурь" г.Саранска.
Поставленная цель курсовой работы обусловливает решение следующих задач:
? дать теоретическое понятие конкуренции, ее видов и стратегий;
? рассмотреть категорию конкурентоспособности товаров и фирмы, способы их повышения;
? оценить место конкурентоспособности и качества в стратегии маркетинга;
? проанализировать уровень конкурентоспособности товаров предприятия ОАО "Ламзурь" на рынке г.Саранска.Литература1. Академия рынка: Маркетинг /Пер. с фр. М.: Экономика, 2002.
2. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: - Экономика, 2002.
3. Афанасьев М. П. Маркетинг стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2002.
4. Блейн Дж. Руководство по управлению сбытом. М.: Экономика, 2002.
5. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика, 2002.
6. Все о маркетинге: Cборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М. : Азимут-центр, 1992.
7. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М.: Высшая школа, 2002.
8. Голубков Е. П. Маркетинг стратегии, планы, структуры. М.: Издательское Дело, 2002.
9. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 2002.
10. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2002.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М:.: Финпресс, 1998.
12. Гуров В. Интернет для бизнеса. М., 2000.
13. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. М. : Высшая школа, 2002.
14. Друкер П., Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы, М.: - Book chamber international, 2002.
15. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: Финансы и статистика, 2000.
16. Жих Е.М., Панкрухин А.П. Формула успеха: Маркетинг, М.: "Россия молодая", 2002.
17. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.,2002.
18. Зайдель Х., Теммен Р. Основы учения об экономике. М.: Дело ЛТД. 2002.
19. Кеворков В.В. Слоган, слоган, слоган... М.: РИП-Холдинг, 2000.
20. Кеворков В.В., Конин В.Н., Лукьянов А.В., Шалимова Т.Г., Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации): практические рекомендации. Загорск, 2002.
21. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.,2000.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: - Прогресс, 2002.
23. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 2002.
24. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки, М., 2000.
25. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. М.: ЮНИТИ, 2002.
26. Львов. Ю.А Основы экономики и организации бизнеса. СПб.: Формика. 2002.
27. Маккей Х. Как уцелеть среди акул, М., 2002.
28. Маконнелл К., Брю. С. Экономикс: принципы, проблемы и политика. Т.1. М.: Республика. 2002.
29. Питерс Т., Уотермен Р. В поисках эффективного управления (опыт лучших компаний). М.: - Прогресс, 1986.
30. Портер М. Движущие силы конкуренции. М., 2002.
31. Портер М. Международная конкуренция. М., 2002.
32. Портфель конкуренции и управление финансами /Под редакцией Рубина Ю.Б. М.: - Соминтэк, 2000.
33. Пособия Эрнст& Янг, Составление бизнес-плана. М.: - Джон Уайли энд Санз, 2002.
34. Робинсон. Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М., 2000.
35. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг, С.П. АОЗТ Корунд, АО "Литера плюс", 2002.
36. Рузавин. Г.И. Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ. 2000.
37. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е. М.: Изд-во Республика, 2002.
38. Технология и опыт вывода предприятия из критического и банкротного состояния в конкурентоспособное. Библиотека технологий управления./ Под редакцией Ирикова В.А., М.: УНПК МФТИ, 2000.
39. Толкачев С. Несовершенная конкуренция. // Российский экономический журнал. 2002. №5.
40. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. М., 1999.
41. Фегеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. М.: - Интерэксперт, 1998.
42. Феоктистова Е.М. Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика, М.: Высшая школа, 2002.
43. Форестер Р. Обновление производства: атакующие выигрывают. М.: - Прогресс, 1987.
44. Хан Д. Планирование и контроль. М.: - Финансы и статистика, 2000.
45. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг, М.: Экономика, 2002.
46. Якокка Ли. Карьера менеджера. М.: Прогресс, 2002.
|
|
