УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантМаркетинг как специфическая функция управления (на примере ГУП "Саранский Литейный Завод")
ПредметМаркетинг
Тип работыкурсовая работа
Объем работы37
Дата поступления12.12.2012
890 ₽

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3 1.МАРКЕТИНГ И ЕГО РОЛЬ В ОБЩЕСТВЕ И В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ 4 1.1.ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА 4 1.2.ЦЕЛИ, КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И ЕГО ВИДЫ 6 1.3.РАЗРАБОТКА ПЛАНА И ПРОГРАММ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 9 1.4.ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ 12 2.АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА КОНКРЕТНОМ ПРЕДПРИЯТИИ 15 2.1.СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 15 2.2.ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ И РЫНКА 19 2.3.ФОРМИРОВАНИЕ ПРОДУКТОВОЙ, ЦЕНОВОЙ И СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ 21 3.СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 27 3.1.НАПРАВЛЕНИЯ И ВОЗМОЖНОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 27 3.2.ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ НА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА 30 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36 ПРИЛОЖЕНИЯ 38

Введение

Маркетинг как совокупность сложившихся в мировой практике методов изучения рынков, выявления идей, новых потребностей покупа¬телей и их материализации в виде новых товаров, маркетинг как инструмент умелой организации системы сбыта товаров, проведения рекламных мероприятий и т. д. представляет ин¬терес для экономической науки и хозяйственных организа¬ций России. Желательность использования маркетинга как средства повышения эффективности производственно-коммерческой деятельности превращается в необходимость и становится возможной, если предприятия (объединения, компании) — производители товаров — располагают в своей хозяйствен¬ной деятельности достаточной свободой, позволяющей им оперативно откликаться на изменения рыночной конъюнкту¬ры, маневрировать своими ресурсами, производственными и иными возможностями для достижения поставленных рыноч¬ных целей. Возникновение проблем со сбытом и лучшее понимание роли маркетинга привело к существенным организационным изменениям. Деятельность по сбыту переходит под эгиду одного руководителя, который, однако, зачастую сохраняет титул «Руководитель отдела сбыта». Кроме того, под его руководство переходят связанные со сбытом функции других отделов (обучение продавцов, обслуживание клиентов, планирование сбыта). Теме маркетинга как функции управления на предприятиях посвящено множество работ известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Афанасьева М.П., Голубкова Е.П., Завьялова П., Диксона П., Котлера Ф. и др. Практическое значение данной области экономической науки в условиях перехода к рыночной экономике и обусловило выбор темы настоящей курсовой работы и ее главную цель: изучить процесс организации и управления маркетингом и проанализировать его на примере ГУП "Саранский Литейный Завод" (г.Саранск Республики Мордовия). В процессе изучения и обработки материалов применялись следующие методы экономических исследований: абстрактно-логический, монографический, экономико-статистический, расчетно-конструктивный, использовались основные приемы анализа. Информационную основу работы составили отчеты отдела маркетинга ГУП "СЛЗ", данные статистической отчетности предприятия ГУП "СЛЗ", специальная литература по исследуемой теме отечественных и зарубежных авторов. Задачи курсовой работы: ? рассмотреть теоретические концепции методологии современного маркетинга и его организационных структур; ? дать анализ организации маркетинговой деятельности на конкретном предприятии; ? выявить резервы организации маркетинга на предприятии ГУП "Саранский Литейный Завод".

Литература

1. Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М., 1994. 2. Афанасьев М. П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 1995. - 104с. 3. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. Основы управления малым бизнесом. Москва 2002 г. 4. Бизнес-план: Методические материалы/ под ред. Р.Г. Маниловского. - М.: Финансы и статистика, 1994. - 80с. 5. Валовая М.Д. Маркетинг на малых предприятиях //Маркетинг, 2001. - №3. - С.3-53. 6. Гасанов Р.М Промышленный шпионаж на службе монополий. - М.: Международные отношения. 1986. 7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - Материалы сайта http://www.ereklama.ru/ 8. Голубков Е. П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. М.: ”Издательское Дело”, 1995. - 189с. 9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - “Финпресс” 1998 г. 10. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. //Организация маркетинга, 2001. - №7. - С.21-28. 11. Диксон П. Управление маркетингом. Москва 1998 12. Еленева Ю.А., Коршунова Е.Д. Разработка бизнес-плана предпринимательского проекта: Учебное пособие. - М.: МГТУ "Станкин", 2001. - 53с. 13. Завьялов П. С. Формула успеха - маркетинг. - М., 1991. 14. Зайдель Х., Теммен Р. Основы учения об экономике. - М.: Дело ЛТД. 1994. 15. Как составить план по маркетингу торговой компании. Под ред. С.О Каледжяна. Москва 2002. 16. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,2002. 17. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: “Универс”, 1994. - 723с. 18. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 1994. - 181с. 19. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. - М.: ЮНИТИ, 1995. - 240с. 20. Львов. Ю.А Основы экономики и организации бизнеса. - СПб.: Формика. 1992. 21. Маконнелл К., Брю. С. Экономикс: принципы, проблемы и политика. Т.1. - М.: Республика. 1993. - 400с. 22. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. Москва 1995 г. 23. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. //Маркетинг, 2001. - №5. - С.14-18. 24. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой. Москва 2002 г. 25. Пелих А.С. Бизнес-план. - М.: "Ось-89", 2001. - 96 с. 26. Портер М. Международная конкуренция. - М., 1994. 27. Робинсон. Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. - М., 1986. 28. Рузавин. Г.И. Основы рыночной экономики. - М.: ЮНИТИ. 2001. 29. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Организация маркетинга//Рекламастер, 2001. - №3. - С.4-11. 30. Сэндидж Ч.Т. Организационные структуры маркетинга на предприятиии //МаркетингМикс, 2001. - №5. - С.14-18. 31. Титкова Л.М. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". //МаркетингМикс, 2001. - №3. - С.4-11.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте