СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ ПРЕДПРИЯТИЯ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ОТРАСЛИ 6
1.1. КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ 6
1.2. КОМПЛЕКС ФИНАНСОВОГО УПРАВЛЕНИЯ И ФИНАНСОВЫЙ МЕХАНИЗМ МИКРОЭКОНОМИЧЕСКОГО СУБЪЕКТА ОТРАСЛИ 18
2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ ОРГАНИЗАЦИИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА (НА ПРИМЕРЕ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ФИРМЫ ЗАО "ПРЕСТО С") 33
2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 33
2.2. ОЦЕНКА ОРГАНИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА (НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛОВ "АЭРОФЛОТ", "ВЕСЬ МИР", "АЭРОФЛОТ ЮНИОР") 38
2.3. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ 43
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА 69
3.1. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА 69
3.2. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОПТИМИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ И ИХ ЭФФЕКТИВНОСТЬ 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 90
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 92ВведениеПри планировании продвижения многие работники индустрии туризма воспринимают продвижение как некое дополнение к рекламе. В очень редких случаях применяются те или иные коммуникационные инструменты отдельно от маркетингового плана (каждый из них имеет свое место в плане), даже если они и преследуют разные цели. Часто реклама воспринимается как основное средство для достижения цели в долгосрочном плане, а также для создания имиджа организации и его продукта, тогда как продвижение используется для выполнения краткосрочных задач, например, для избавления от текущих запасов.
Хотя такое отношение к месту продвижения в маркетинговом плане исходит из чрезмерно активного использования рекламы в прошлом как средства коммуникации, сейчас решающим фактором становится возросшая конкуренция в индустрии туризма, которая заставляет менеджеров по маркетингу точнее определяться в использовании всех доступных им коммуникационных методов. Cредства продвижения в основном предназначены для создания хорошего отношения клиентов к фирме и предлагаемому туристскому продукту, а также его запоминания, что может повысить ценность продукта.
В этой связи особую актуальность приобретает рассмотрение технологий продвижения туристского продукта с позиций посредника - издательской компании, т.к. потенциальной целевой аудиторией последней является активное городское население - люди с высоким доходом, широким кругом потребностей, сформировавшимся представлением о том, как реализовать свои интересы на практике.
При этом в настоящее время широкое распространение получила точка зрения, что в условиях политической и экономической нестабильности, а также высоких темпов инфляции прогрессивные технологии финансового управления издательских компаний не имеют смысла. Однако для повышения конкурентоспособности предприятий и интеграции российской экономики в мировое хозяйство необходимы глубокие знания финансовых механизмов, принципов и методов организации и управления финансами.
Через управление финансами реализуются конечные коммерческие результаты издательской компании, определяется эффективность деятельности всех ее звеньев. В конечном итоге грамотное управление финансами обеспечивает предприятию запланированную прибыль, свидетельствует о его устойчивости и платежеспособности.
В силу всего вышеизложенного решение проблем управления финансами издательской компании при продвижении туристского продукта необходимо признать особенно для организации процесса экономического развития хозяйствующего субъекта.
Теме управления финансами предприятий посвящено множество научных работ и монографий известных российских и зарубежных ученых: Раевского В.А., Баканова М.И., Шеремета А.Д., Балабанова И.Т., Молякова Д.С., Балабанова И.Г., Алексашенко С., Ковалева А.П., Веремеенко С., Дадашева А.З., Ван Хорна Дж., Грейсона Дж., О'Делла К. и др.
Цель настоящей дипломной работы – на основе изучения теории и практики управления финансами предприятия разработать направления его совершенствования.
Объектом исследования в данной работе является предприятие г.Москвы издательская компания ЗАО "Престо С", предметом исследования является система управления финансами организации.
В рамках поставленной цели дипломной работы необходимо решение следующих задач:
? изучить сущность системы управления финансами;
? дать оценку организации финансовой работы на предприятии;
? провести анализ эффективности управления финансами;
? выявить возможности совершенствования организации финансового управления;
? предложить рекомендации по улучшению финансового состояния предприятия.
Рассмотрение этих вопросов поможет сформулировать правила, способствующие более успешной работе не только ЗАО "Престо С", но и других предприятий данной отрасли.
Информационной основой исследования послужила бухгалтерская и статистическая отчетность предприятия ЗАО "Престо С" за период 2001-2003гг.
В процессе изучения и обработки материалов применялись следующие основные методы экономических исследований: анализа и синтеза, абстрактно-логический, монографический, экономико-статистический, расчетно-конструктивный.Литература'
|
