СодержаниеВВЕДЕНИЕ 5
1.ПОРЯДОК РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ 7
1.1.СУЩНОСТЬ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.2.ВИДЫ СТРАТЕГИЙ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 10
2.РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ И ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ ГУП "САРАНСКИЙ ЛИТЕЙНЫЙ ЗАВОД") 13
2.1.ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ 13
2.2.АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ ЦЕН НА ПРЕДПРИЯТИИ 18
2.3.НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29ВведениеКомпании применяют несколько методов ценового стимулирования сбыта товаров. Международные компании должны быть уверены, что применяемые ими методы продвижения не противоречат законам конкретной страны, в которой они используются. Разработав собственную стратегию ценообразования компании могут столкнуться с ситуациями, когда они будут вынуждены снизить или повысить цены. Компании стремятся разработать такую систему цен, которая позволяла бы получать максимальные прибыли по номенклатуре товара-микс в целом. Назначение цены - непростое дело, поскольку входящие в эту номенклатуру товары взаимосвязаны с точки зрения уровня спроса и издержек и в различной степени подвержены конкуренции. Любое изменение цен затрагивает потребителей, конкурентов, дистрибьюторов и поставщиков, а также может спровоцировать ответные действия правительства.
Проблеме разработки ценовой стратегии предприятий посвящено множество научных работ и монографий известных российских и зарубежных ученых-экономистов, таких как Харви М.К., Стерлин А.Р. Тулин И.В., Паркинсон С., Нортког Р., Рустомжи М., Погосов И., Сенчагов В.К., Уткин Э.А., Герчикова И.Н. и др.
Актуальность данной темы подчеркивается и тем, что корректный и гибкий механизм разработки стратегии ценообразования в современных условиях играет решающую роль в повышении эффективности деятельности предприятий и организаций различных отраслей экономики.
Вышеизложенное и обусловило выбор темы настоящей курсовой работы и ее основную цель: изучить важнейшие аспекты разработки стратегии ценообразования на предприятии ГУП "Саранский Литейный Завод" и предложить меры по ее совершенствованию.
Поставленная цель реализуется решением следующих задач:
? дать понятие стратегии ценообразования;
? рассмотреть виды ценовых стратегий;
? проанализировать существующую стратегию ценообразования на примере предприятия ГУП "Саранский Литейный Завод";
? выявить направления совершенствования ценовой стратегии ГУП "Саранский Литейный Завод".
В процессе изучения и обработки материалов применялись следующие методы исследований: аналитический, абстрактно-логический, монографический, экономико-статистический, расчетно-конструктивный.
Информационную основу работы составила документальная отчетность предприятия ГУП "Саранский Литейный Завод", специальная литература по исследуемой теме отечественных и зарубежных авторов.Литература1. Абросимов И.Д. Менеджмент как система управления хозяйственной деятельностью. - М.: Знание, 2000. – 180 с.
2. Ахьюджа Х. Сетевые методы управления в проекти¬ровании и производстве. - М.: Мир, 1979. – 224 с.
3. Бор М.З. Управление как процесс. - М.: МФИ, 2000. – 416 с.
4. Борманн Д., Воротина Л.И., Федерманн Р. Менеджмент. Предпринимательская деятельность в рыночной экономике. Пер. с нем. - Гамбург: 2000. – 310 с.
5. Вершигора Е.Е. Основы управления //Учебное пособие. - Минск, 1985. – 424 с.
6. Гельванский М., Максимов Ю. Реформа цен и ценообразования. //Эхо пла¬неты, 2001. - №2. - С.45.
7. Герчикова И.Н. Менеджмент. Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000. — 480с.
8. Глущенко Е.В. и др. Теория управления. //учебный курс. М.: Вестник, 2000. – 680 с.
9. Горина А.П. Ценообразование. - Саранск, Изд-во МГУ, 2000. - 180с.
10. Грейсон Дж.К., О’Делл К. Американский менеджмент на пороге XXI века. Пер. с англ. - М.: 2001. – 206 с.
11. Дамари Р. Финансы и предпринимательство. - Ярославль: Периодика, -1999. - 223с.
12. Дж.М. Эванс, Б. Берман. Маркетинг. - Москва: Экономика, 2000. – 266 с.
13. Жданова Л.А. Организация и управление промышленной фирмой. - М.: Изд. Ун-та Дружбы народов, 1987. – 288 с.
14. Кнорринг В.И. Искусство управления. //учебник. М.: Издательство "Бек", 2000. – 420 с.
15. Ковалева А. М. Финансы в управлении предприятием. - М.: Финансы и ста¬тистика, 1999. - 300с..
16. Кожурин Ф.Д. Процесс управления. М.: Мысль, 1988. – 386 с.
17. Коновалов А. Универсальность плюс гибкость. //Человек и труд, 1999. - №2. - С.46.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2000. – 280 с.
19. Кохно П.А., Микрюков В.А., Комаров С.Е. Менеджмент. - М.: Финансы и статистика, 2000. 424 с.
20. М.Вудкок, Д.Фрэнсис Раскрепощенный менеджер. изд. "Дело", 2001. – 320 с.
21. Макаренко М.В., Махалина О.М. Производственный менеджмент. Учебное пособие для ВУЗов. - М.: 2000. – 326 с.
22. Мэскон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. - М.: Дело, 2000. – 412 с.
23. Нормы управляемости для функциональных руководителей предприятий. // Под ред. Ионова С.Ю. - М.: - ЦКОТ, 1979. – 124 с.
24. Организация, планирование, управление деятельностью промышленных предприятий. учебник для вузов. //Под ред. С.Е. Каменипера, Ф.М. Русинова - М., 1999. - 432 с.
25. Организация, планирование, управление деятельностью промышленных предприятий. //Под ред. Белова С.К. - М., 2000. - 306с.
26. Паркинсон С., Нортког Р., Рустомжи М. Искусство управления ценообразованием //Менеджмент в России и за рубежом. - 2000. – С.12-18.
27. Перегудов Ф.И. Системы для руководителей. - М.: Финансы и статистика, 1989. – 288 с.
28. Погосов И. Реформы ценообразования и сбалансированность потребно¬стей рынка. //РЭЖ, 2001. - №5. - С. 34.
29. Румянцева З.П., Саломатин Н.А., Акбердин Р.З. и др. Менеджмент организации. Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М. — 2000. — 432 с.
30. Сенчагов В.К. Реформа ценообразования. Проблемы и реальность. - М: Фи¬нансы и статистика, 1999. - 400с.
31. Стерлин А.Р. Тулин И.В. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях США. - М.: “Наука”, 2001. – 238 с.
32. Стратегический менеджмент и внутрифирменное планирование. Под редакцией В.А.Богомолова, В.Я. Рейгасс. М.: МГАП “Мир книги”, 2000. – 222 с.
33. Уткин Э.А. Ценообразование. Ценовая политика. - М: Экмос, 2000. - 360с.
34. Харви М.К. Как уцелеть среди акул. - Москва, Экономика, 2001. – 198 с.
35. Hanna N., Dodge R. Pricing: policies and procedures. MACMILLAN PRESS 1997, p. 215.
36. Robert G. Docters. Price strategy//Journal of Business Strategy, September/October 1997, pp. 11—15.
37. James A. Belohlav. Quality, Strategy and Competitiveness//California Management Review, vol. 35 (Spring 1993), pp. 55—67.
|
|
