СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследований товарных рынков в системе управления 5
1.1. Современное состояние товарного рынка легкой промышленности 5
1.2. Исследование рынков: виды рыночного спроса и его определение 8
1.3. Комплексные исследования рынка 14
Глава 2. Исследование рынка предприятия 18
1.1. Общее описание товара и фирмы 18
1.2. Организация исследования 19
1.3. Описание рынка и расчёт ёмкости рынка 21
1.4. Описание потребительских свойств товара с точки зрения покупателя и продавца 23
1.5. Сегментация рынка. План коммуникации по выводу товара на рынок 24
1.6. Анализ полученных данных 28
Заключение 32
Литература 33
Приложение 34ВведениеИсследование товарного рынка - всесторонний анализ политических, экономических, научно-технических, социальных и иных факторов, могущих повлиять на успех товара на конкретном рынке или сегменте рынка.
Задача комплексного исследования рынка - получение всесторонней информации об изучаемом рынке, его характеристиках и тенденциях развития. Одна из основных целей исследования - определение рыночных возможностей компании. Данное исследование необходимо, чтобы правильно оценить и предсказать размер рынка, потенциал его роста и возможную прибыль.
Во многом комплексному следованию товарного рынка помогают маркетинговые исследования. Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.
В самом общем виде понятие маркетинга означает изучение рынка с определенной целью. В маркетинге, который призван удовлетворять потребности людей, исследования имеют большое значение. В условиях рынка получают преимущества те фирмы и компании, которые лучше других знают эти потребности и производят товары, способные их удовлетворить. Но рынок постоянно меняется, потребности людей под воздействием различных факторов также меняются, поэтому фирмы, чтобы получить прибыль, должны постоянно следить за конъюнктурой рынка. Именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей.
Цель данной работы - изучение особенностей исследования товарного рынка в системе управления предприятия.
Задачи:
1. Рассмотреть особенности исследований рынка
2. Проанализировать комплексные исследования рынка
3. Исследовать рынок предприятия на примере организации по пошиву одежды ООО "Этника-Челябинск".
При написании работы была использована научная литература и периодические издания. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.Литература1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2003. - 574 с.
2. Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 1999.
3. Введение в рыночную экономику: Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 2004. - 447 с.
4. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 2002. - 367 с.
5. Данные областного Государственного Комитета Статистики.
6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 2001. - 255 с.: ил.
7. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.: Международные отношения, 2001.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 1999. - 699 с.
9. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 2005.
10. Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине "Основы маркетинга" - Челябинск, 2002.
11. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика. 2003 - 335 с.
|
