СодержаниеВведение 3
Глава 1. Реклама как социальный институт 5
1.1. Понятие и сущность рекламы 5
1.2. Механизмы воздействия рекламы 8
Глава 2. Реклама как вид психологического воздействия 12
2.1. Особенности восприятия рекламы 12
2.2. Коммуникативная эффективность рекламы с точки зрения зрительского восприятия 27
Заключение 34
Список литературы 36ВведениеАктуальность выбранной темы заключается в том, что в последнее время экономическая ситуация, сложившаяся в России подразумевает наличие жесткой конкуренции на рынке товаров и услуг, что предполагает профессиональное и грамотное отношение производителей к вопросу рекламы. В особенности, учитывая тот факт, что российский рынок насыщен большим количеством товаров иностранного производства, на рекламу которых фирмы-производители зачастую готовы потратить намного больше, чем могут позволить себе аналогичные отечественные производители. Тем не менее, массированная реклама, которой снабжаются импортные товары, не означает их однозначного "превосходства" над товарами отечественными, так как здесь имеет огромное значение и такой немаловажный фактор как восприятие рекламы потенциальным потребителем - и в данном контексте отечественные производители имеют больше шансов на успех, так как им лучше известны тонкости русского менталитета, учитывая которые, можно создать рекламу гораздо более эффективную, нежели иностранные аналоги, затратив на продвижение своего товара гораздо меньшие деньги.
Реклама, как мы видим, это не только пресловутый "двигатель торговли", это не излишество, без которого вполне можно обойтись. Реклама - это важная часть общественной жизни, которая сопровождает развитие человечества на протяжении веков. Рекламу невозможно запретить или отменить, впрочем, это было бы (даже если гипотетически представить подобное) нецелесообразно и вредно для общества. Тем не менее, реклама имеет и негативную сторону - при неправильном к ней подходе из друга и помощника она превращается в злейшего врага - реклама раздражает и злит потенциального потребителя, она перестает быть эффективной и только зря отнимает деньги рекламодателя, не неся фактически никаких полезных функций. Таким образом, мы можем прийти к выводу, что реклама - это довольно сложный механизм, функционирование которого по большому счету зависит от восприятия зрителем (слушателем и т.д.) рекламного сообщения, от того, какие эмоции и какую реакцию это сообщение вызовет - положительные, либо отрицательные. Но как определить, каким образом сделать рекламное сообщение наиболее эффективным? Каковы механизмы восприятия рекламы человеком? Как они функционируют? Какие существуют особенности восприятия рекламы и некоторых ее аспектов, влияние которых на общее восприятие рекламы имеет огромное значение? Каким образом заставить потенциального потребителя попробовать новый, неизвестный пока товар, в особенности, если рынок насыщен товарами-аналогами? И как сделать так, чтобы товар, который приобрел определенную популярность на рынке, не терял таковой в течение долгого времени? Как известно, возможности рекламы огромны, но все эти возможности имеют большое количество специфических особенностей как на уровне восприятия потенциальным потребителем, так и на уровне создания рекламного сообщения.
Цель данной работы - изучить психологические особенности восприятия рекламы с целью выяснения принципов создания максимально эффективных рекламных сообщений.
Основные задачи данной работы:
- рассмотреть понятие и сущность рекламы;
- охарактеризовать механизмы воздействия рекламы;
- рассмотреть особенности восприятия рекламы
- охарактеризовать коммуникативную эффективность рекламы с точки зрения зрительского восприятия.
Объект исследования: отечественная и международная реклама.
Предмет исследования: психологические особенности восприятия рекламы.Литература1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. M.: ЮНИТИ, 2005.
2. Агапова И.Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала // Социология: методология, методы, математические модели. - 2004. - №4
3. Берн Э. Игры в которые играют люди: Психология человеческих взаимоотношений. - СПб.: Питер, 2004
4. Васильева М. Реклама и брэндинг. http://www.advi.ru
5. Грошев И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал. - 2005. - №2
6. Грэй Дж. Мужчина с марса женщина с Венеры. - М.: Инфра-М, 2006.
7. Доценко М.С. Эффективная реклама. - М.: МГИР, 2005.
8. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М.: РАГС, 2004.
9. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2005.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: ПитерКом, 2003
11. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 2006.
12. Кияшко О. Образ женщины в рекламе // Материалы семинара Гендерные аспекты рекламы. - 2005. -№9
13. Картер Г. Эффективная реклама - М.: НОРМА, 2003
14. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Инфра-М, 2006.
15. Макаров М.В. Реклама. От истории до современности. - СПб.; Нева. 2003.
16. Матвеева Л.В. Коммуникативный акт в условиях опосредования // Вестник МГУ. - 2003. - №14.
17. Матвеева Л.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике // Международная конференция по рекламе. Тезисы. М., 2005.
18. Медведев А.В. Рекламный бизнес. - М.: Триада, 2004.
19. Михайлов Д.Н. Реклама и маркетинг на международном уровне. - СПб.: Аспект-Пресс, 2003.
20. Немов Р. С. Психология: Учебное пособие для институтов и училищ. - М.: Просвещение, 2001.
21. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. - Спб.: Питер, 2004.
22. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2001.
23. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. - М.: Центр, 2004.
24. Салехов С.Р. Психология рекламы. - Спб.: РАИД, 2005.
25. Соколоверов А. Образ женщины в рекламе // Материалы семинара Гендерные аспекты рекламы. - 2005. - №2
26. Стефаненко Т.Г. Этнопсихология. Учебник для вузов. М.: Аспект-Пресс, 2003.
27. Статт Д. Психология потребителя. - СПб.: Питер, 2003.
28. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2004.
29. Шмелев А.Г. Введение в экспериментальную психосемантику: теоретико-методологические основания и психодиагностические возможности. - М.: МГУ, 2001.
30. Франселла Ф., Банистер Б. Новый метод исследования личности. -М.: Прогресс, 1987.
31. Цехоня О.С. Восприятие телевизионных каналов различными социальными группами телеаудитории. - М.: НОРМА, 2006.
32. Официальные материалы сайта www.sostav.ru
33. Официальные материалы сайта www.goldgrad.ru
34. Официальные материалы сайта www.cfin.ru
35. Официальные материалы сайта www.marketologi.ru
|
|
