СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2
1. РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 4
2. КОНЦЕПЦИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 8
3. СИСТЕМА АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 16
4. СХЕМА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 28ВведениеТермин "маркетинг" возник в экономической литературе США на рубеже ХIХ-ХХ столетий. В основу концепции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд потребителей. Появление данной концепции связано с затруднениями в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал исследования конъюнктуры рынка.
В начале ХХ века традиционным было коммерческое понимание маркетинга как метода сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую предприятие в состоянии выпускать.
Используя в управлении теорию маркетинга, предприятия и фирмы должны строить свою деятельность в соответствии с ее ключевым принципом: производить то, что продается, а не продавать то, что производится.
В настоящее время абсолютное большинство предприятий промышленности, торговли, сферы услуг в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования.
Содержание понятия "маркетинг" определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось по мере изменения условий производства и реализации продукции.
С 50-х годов в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг стал рассматриваться как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию предприятий и фирм и основанная на знании потребительского спроса. В настоящее время маркетинг - это система организации всей деятельности фирмы или крупной корпорации по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Выбранная мною тема "Маркетинговая информация: понятие, виды, источники использования", является, несомненно, актуальной, теоретически и практически значимой.
Цель работы - проанализировать значение маркетинговой информации, виды и ее источники.Литература1. Абросимов В.Н. Проблемы качества в современном мире.//Стандарты и качество №10 2001. С.21-25.
2.Абчук В.А. Азбука маркентинга - СПб.: СОЮЗ, 1998. - 271с.
3.Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Дело, 2000 - 224с.
4. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - 2-е изд., доп. - М.: Фолиум, 1996. - 128с.
5. Армстронг Гари Введение в маркетинг: Учебное пособие: Пер. с англ./ Гари Армстронг, Филипп Котлер. - 5-е изд. - М.; Вильямс, 2000 - 640с.
6. Ассель Г. Маркетинг: Принципы и стратегия: Учебник для вызов/ Пер. с англ. - М.: ИНФРА-М, 1999 - 804с.
7. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник/ А.Ф. Барышев, 2-е изд., стереотип.-М.: Финансы и статистика, 2001 - 319с.
8. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая литература, 1999- 416с.
9. Бланк И.Н. Управление торговым предприятием, 1998 -235с.
10. Бляхман Л.С. Экономика фирмы: Учебное пособие - М.: Изд. Михайлова В.А., 1999 - 279с.
11.Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента; 5 факторов успеха/ Пер с нем. - М.: Интерэксперт, Экономика, 1995. - 344с.
12. Веснин В.Р. Практический менеджмент персонала: Пособие по кадровой работе. - М.: Юристъ, 2003. - 495с.
13. Глубоков Е.П. Основы маркетинга: Учебник - М.: Издательство "Финпресс", 1999г. - 656с.
14. Голубнов Е.П. Маркетинговые исследования; Теория, методология и практика. - М.; Финпресс, 1998 - 416с.
15. Голубкова Е.Н. маркетинговые коммуникации/ Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2000 - 256с.
2002. С. 35-37.
24.Завгородняя А.М. Маркетинговое планирование: Анализ моделей управления. Конкурентная политика. Контроль над качеством/ А.М. Завгородняя, Д.О. Ямпольская - СПб.: Питер, 2002 - 380с.
25. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента: Учебное пособие/ Н.И. Кабушкин. - 5-е изд., стереотип. - Мн.: Новое издание, 2002.
26.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ - М.: Центр экономики и развития, 1996 - 176с.
|
|
