УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантВыявление специфики деятельности PR-службы на коммерческом телеканале
ПредметПиар (Связи с общественностью)
Тип работыкурсовая работа
Объем работы34
Дата поступления12.12.2012
890 ₽

Содержание

Введение 3 Глава 1. PR служба: обеспечение деятельности, цели и задачи 6 1.1 Основные понятия и классификации, используемые в работе. 6 1.2 Связи с общественностью: основные технологии. 12 Глава 2. Структурные и функциональные особенности деятельности PR-службы на телевидении 19 2.1 Функциональные особенности PR-службы на коммерческом телеканале. 19 2.2 Структурные особенности PR службы на телевидении. 26 Заключение 31 Список использованной литературы 33

Введение

Последнее десятилетие российской истории можно смело назвать "эпохой PR". Практически сразу после появления в нашей стране специалистов по связям с общественностью началось интенсивное проникновение этого вида деятельности во все новые сферы жизни общества. Если вначале само слово "пиар" в восприятии подавляющего большинства наших соотечественников фактически являлось синонимом понятия "избирательные технологии", причем с явно негативным оттенком, то к настоящему моменту область его применения вышла далеко за пределы политической. Услуги специалистов по связям с общественностью оказываются востребованными со стороны общественных организаций, государственных учреждений и, разумеется, коммерческих структур. Пожалуй, именно бизнес-PR является в настоящий момент наиболее перспективным и интенсивно развивающимся сектором public relations в России. Многие представители бизнес-сообщества являются постоянными клиентами PR-агентств, обычным стало создание специализированных подразделений в структуре коммерческих фирм. Тем не менее, говоря о развитии отечественного пиара, следует отметить его неравномерный характер. И в первую очередь это относится именно к сфере бизнеса. Для предпринимателей очевидно, что нужно заботиться об имидже фирмы в глазах потребителей и делового сообщества, поддерживать отношения с органами власти, со СМИ. Деятельность по связям с общественностью все еще остается крупной управленческой проблемой для практиков в России, т.к. ее оформление в отечественной культурной и организационной среде идет достаточно противоречиво. Причем, ПР - деятельность в бизнесе достаточно быстро обретает структуры коммуникативного менеджмента и находит теоретическое осмысление. Формирование общественного мнения очень важно для успешного ведения бизнеса, так как в последствии, при организации какого-либо дела нам в какой-то степени потребуется положиться на определенные слои общественности. И чтобы мы нашли эту поддержку, для решения той или иной проблемы, надо чтобы общественность не мешала этой работе, а всячески помогала ее выполнять. Со стратегической точки зрения организация должна заботится о своем имидже, и заранее способствовать образованию мнения общественности по тому или иному поводу. Сформированное отношение человека к чему-либо проявляется в форме мнения. Сформировавшееся мнение ведет к вербальным и поведенческим акциям, действиям человека. Известно, что отношения связаны с ценностными ориентациями людей. Ценности - наиболее устойчивые и трудноизменяемые постулаты в ориентации поведения людей. Работа специалистов по коммуникациям на уровне ценностных ориентации наиболее сложна и направлена скорее на достижение стратегических целей, чем тактических результатов. Теория паблик рилейшнз, как собственно науки, рассматривается известным американским исследователем PR Сэмом Блэком в его книге "Введение в паблик рилейшнз". Из российских теоретиков PR наиболее полно тема исследована Г.Г. Почепцовым в книге "Паблик рилейшнз для профессионалов". Он раскрывает сущность PR как науки, ее место в различных сферах деятельности общества. И.В.Алешина в книге "Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров" рассматривает цели, методы, формы и конкретные инструменты планирования и реализации отношений организации со средствами массовой информации, общественностью, отражены последние достижения мировой, и прежде всего американской, теории и методики PR. "Паблик рилейшнз" здесь включены в систему маркетинговых коммуникаций, но тем не менее книга ценна как менеджерам рекламы и маркетерам, так и PR - специалистам. Целью работы является выявление специфики деятельности PR-службы на коммерческом телеканале. Задачами работы являются: - Анализ целей и задач деятельности PR - Выявление функциональных и структурных особенностей PR деятельности. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении рассматривается актуальность избранной темы, разработанность её в отечественной и зарубежной литературе, ставятся цели и задачи работы, определяется её структура. В первой главе рассмотрены цели, задачи, методические основы функционирования PR-службы. Вторая глава посвящена структурным и функциональным особенностям деятельности PR-службы на телевидении. В заключении подводятся итоги работы, делаются окончательные выводы.

Литература

1. Алешина И.В. Паблик Рилейшенз для менеджеров и маркетеров, : -М.: Гном-пресс, 1997. 2. Блажнов Е. А. Public relations. - М.: Прогресс, 2001. 3. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону: Феникс, 1998 4. Блэк С. Паблик Рилейшенз. Что это такое.: Пер. с англ.- М.: Новости, 2004. 5. Невзлин Л.Б., Паблик Рилейшенз - Кому это нужно? Основы учебного курса. - М.: Экономика, 1999. 6. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев: Елан, 2000. 7. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.: ил. 8. Дэннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. - М., Юрист, 2003. 9. Воскобойников Я. С., Юрьев В. К. Журналист и информация: профессиональный опыт западной прессы. - М.: Дело, 1993. 10. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. - М.: Центр, 1995. 11. Российская журналистика: свобода доступа к информации. - М.: Экономика, 2001. 12. Шкондина М. Трансформация типологической структуры российских СМИ // Вестник Московского университета. Серия.10. Журналистика. - 2000. - № 1. 13. Шинкарецкий В. Телекомпании Подмосковья: доходы и проблемы // Профессия журналист. - 2000. - № 10. 14. Еременко О. А. Феномен регионального телевидения // Средства массовой информации в современном мире. - СПб., 2000. 15. Дзялошинский И. Наше телевидение такое, какое есть, и другим быть не может // Техника кино и телевидения. - 2000. - № 2. 16. Три этапа новейшей истории телевизионной журналистики (1985-1998 гг.). - М., 2000.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте