СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2
1. Стадии развития инфляции и динамика цен 3
2. Ценообразование на новый товар: проблема выбора целей и метода 8
3. Определение целей ценовой политики 10
4. Определение спроса 12
5. Оценка издержек 13
6. Анализ предложения и цен конкурентов 14
7. Выбор метода ценообразования 15
8. Принятие решений об уровне цены 17
8.1 Анализ результатов эмпирического исследования 17
8.2 Модификация цен, планируемых в рамках общей ценовой стратегии фирмы 18
8.3 Модификация цен для стимулирования сбыта 19
8.4 Ценовая дискриминация 20
9. Ценовая политика на фоне инфляции 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 25ВведениеФинансовый менеджмент далеко не безразличен к маркетинговой функции предприятия, ведь мудрость ценовых решений, правильная ориентация на те или иные сегменты рынка, интенсивные усилия по продвижению товаров, контроль над реализацией и своевременная коррекция маркетинговой поли-тики являются одними из важнейших слагаемых финансового успеха пред-приятия.
Инфляция и рост цен - явления взаимосвязанные. Причем ответная реакция наступает очень быстро. Далеко за примером ходить не надо. В январе феде-ральные власти санкционировали повышение тарифов на услуги телефонной связи, жилищно-коммунальные услуги и железнодорожные пассажирские перевозки. Соответственно, сразу вырос уровень инфляции, причем доста-точно существенно, неприятно этим удивив тех, кто давал прогнозы и плани-ровал общее снижение годовой инфляции в текущем году. Помимо этого мо-мента на цены оказали влияние другие экономические факторы, такие как общее замедление экономического роста, продолжающееся на фоне увеличе-ния расходов населения. Что же касается общих принципов, то высокий темп инфляции обусловлен действием механизма нерегулируемого ценообразова-ния в условиях неэффективности конкурентных путей удовлетворения жиз-ненно важных общественных потребностей. Это сочетание оказывает наи-большее влияние на экономическую динамику. Действие происходит по сле-дующей схеме: инфляция сокращает оборотные средства, что приводит к сжатию простого воспроизводства и дефициту потребляемой продукции. По-следнее блокирует действие механизма конкуренции и приводит к росту цен.
В своей работе я бы хотел рассмотреть аспекты формировании цен на пред-приятии в условиях рыночной экономики, а значит, с учетом инфляции, ко-торая является ее постоянным спутником.Литература1. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. М.: Финстатин-форм. 2005.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2004.
3. Слепое В.А., Попов Б.В. Основы теории рыночного ценообразования. М., 2002.
4. Ценообразование / Под ред. проф. И. К. Салимжанова. М.:
Финстатинформ, 2006.
5. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. проф. И. К. Салимжанова. М.: Финстатинформ, 2005.
6. Ценообразование и налогообложение: Учебник / Под ред. проф. И. К. Салимжанова. М.: Кнорус, 2002.
7. Х.Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. М.: Бек, 1997.
8. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: В 2 т. М.: Республика,
2002.
9. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.,
1997.
10. Финансовый менеджмент: Учебник / Под ред. проф. Г. Б. Поляка. М.: ЮНИТИ, 2005.
11. Шуляк П.Н. Ценообразование. М., 1998.
12. Ценообразование на финансовом рынке / Под ред. проф.
В. Е. Есипова. СПб., 2001.
|
