СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ДЕКЛАРАЦИЯ О ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "ВСЕ ДЛЯ ДОМА" НА РЫНКЕ 5
2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА СБЫТА ПРОДУКЦИИ ООО "ВСЕ ДЛЯ ДОМА" 10
2.1. ВЫБОР ПРИЗНАКОВ СЕГМЕНТАЦИИ 10
2.2. ВЫБОР МЕТОДА СЕГМЕНТАЦИИ 11
2.3. ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО РЫНОЧНОГО СЕГМЕНТА 13
2.4. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА. 13
3. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА ООО "ВСЕ ДЛЯ ДОМА" 15
4. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО "ВСЕ ДЛЯ ДОМА" 25
БАЛЛЬНАЯ ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ 29
РАСЧЕТ ИНДЕКСОВ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 34
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
ЛИТЕРАТУРА 42ВведениеМаркетинг - система взглядов, функция координации различных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой ак-тивности, философия бизнеса, цель которой - смягчение кризисов перепроиз-водства, наконец, процесс сбалансирования спроса и предложения.
Маркетинг направлен на поиск более эффективного сочетания традицион-ной и новой продукции, он является основанием для принятия решения о рас-ширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятия ее с производства, способствует разработке и внедрению планов разви-тия предприятия. Систематический и эффективный маркетинг повышает куль-туру предпринимательской деятельности, позволяет предприятиям эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели - с запросами покупателей.
Конкретные действия маркетинга:
1. Изучение и отбор новых товаров, обоснование целесообразности орга-низации их производства.
2. Оценка предполагаемого к выпуску товара по его техническим, эстети-ческим и функциональным качествам с точки зрения потребителя.
3. Определение возможного отношения будущего потребителя к наме-чаемому наименованию изделия и к фирменной марке.
4. Выявление оптимальной упаковки, в частности таких ее характеристик, как физические особенности, внешняя привлекательность, конструкционная специфика. Главное, чтобы упаковка выделяла товар среди других.
5. Анализ возможных ассортиментных изменений с точки зрения устра-нения излишеств в фасонах, расцветках, сортах, типоразмерах и пр. Изучение широты ассортимента для максимального удовлетворения запросов потенци-альных покупателей.
6. Исследование предполагаемого к выпуску товара с точки зрения со-блюдения экологических требований, установленных в этой области норм.
7. Изучение возможностей реакции основных конкурентов на ввод на ры-нок нового товара.
Немало трудностей лежит в области определения ассортимента продук-ции. Одна из главных задач - чтобы технические параметры изделий, цены на них, особенности упаковки, эксплуатационные характеристики, организация технического обслуживания соответствовали потребностям клиентов. А по-скольку запросы покупателей постоянно меняются, то приходится процесс со-вершенствования превращать в непрерывный.
Много внимания уделяется политике ценообразования, изучению рента-бельности изделий, возможностям снижения их себестоимости. В целом ряде случаев выявляется необходимость диверсификации производства, развертыва-ния производства изделий, не укладывающихся в ранее сложившуюся специа-лизацию предприятия.
Целью данной работы является изучение вопроса маркетинговых исследо-ваний и конкурентоспособности предприятия - фирмы "Все для дома".Литература1. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководи гелей предпри-ятий, экономических и коммерческих служб - М.: Азимут-Центр, 1998.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры.- М.: Дело, 2000.
3. Голубков Е П и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. / Е.П Голуб-ков, Е Н.Голубкова, В Д Секерин, Общ. ред Е П Голубкова - М : Экономика, 1999.
4. Завьялов П С., Демидов В.Е Формула успеха маркетинг - М Между-народные отношения, 1998.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой.- М.: Прогресс, 1990.
6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учеб.пособие./ Под ред. акад. А.Н.Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.
7. Маркетинг: Учебное пособие. / Общ ред Банникова А И Казань Изда-тельство КФЭИ, 1998.
8. Морозова Г.А. Система маркетинга - Нижний Новгород Волго-Вят.кн изд-во, 1999.
9. Маркетинг: Учебник./ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000.
10. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке.- М.: Финансы и статистика, 1998.
|
|
