СодержаниеВведение 3
1. Качественное описание рынков сбыта продукции ООО "ВВГСК" 5
2. Сегментация рынка товаров ООО "ВВГСК" 7
3. Рекламный продукт строительной компании ООО "ВВГСК" 13
4. Оценка позиций товара строительной компании ООО "ВВГСК" на рынке 17
5. Анализ и оценка конкурентоспособности ООО "ВВГСК" 21
6. Маркетинговые стратегии фирмы 34
Заключение 43
Литература 45ВведениеДля успешного его функционирования в условиях рынка большую актуальность приобретает применение предприятиями маркетинговых исследований, которые выявляют возможности фирм занять конкурентные позиции на конкретном рынке путем приспособления выпускаемой продукции к спросу и требованиям покупателей. Таким образом, развитие отраслей народного хозяйства, и строительства в частности, зависит от применения маркетинговых исследований, а также от их глубины и направленности.
Маркетинг является эффективным, если основывается на разносторонних и хорошо организованных исследованиях. Это обусловлено тем, что исследовательская функция маркетинга представляет фундамент всей деятельности предприятия. Чтобы уметь использовать различные методики маркетинговых исследований на практике, необходимо их наглядно представлять и, прежде всего, их назначение, направления и процедуру проведения.
Корни маркетинговых исследований следует искать в маркетинге, в рынке, поскольку само понятие "исследования" без понятия маркетинга имело бы более обобщенную форму. Однако, основой маркетинговых исследований, как и просто исследований, является выявление и решение проблемы.
Систематичность маркетинговых исследований подчеркивает Ф. Котлер, который дает следующее их понятие: "Маркетинговые исследования - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах". Такая трактовка подразумевает системный подход в проведении маркетинговых исследований, так как включает вход, выход и обратную связь.
Масштабы маркетинговых исследований зависят от целей и задач каждого конкретного предприятия. Так, анализ деятельности крупных фирм показывает, что они проводят до нескольких десятков видов исследований. Область приложения этой функции практически не ограничена, причинами чего являются: во-первых, не существует единой классификации направлений маркетинговых исследований, в результате чего в данных различных исследований используются разные их классификации; во-вторых, вследствие использования разных выборок, обследуемых фирмами, получаются разные данные относительно частоты использования одних и тех же направлений маркетинговых исследований и, в-третьих, актуальность отдельных направлений маркетинговых исследований может меняться во времени.
Объектом исследования является ООО "Волговятгазстройкомплект", осуществляющее строительно-монтажные работы в Республике Марий Эл.
ООО "Волговятгазстройкомплект", далее ООО "ВВГСК", образовалось 1 февраля 2000 года. Интересы ООО "ВВГСК" в то время были направлены на поставку ТМЦ подрядчикам и ЛПУМГам, и получение права требования с ООО "Марийскгаз". Были применены зачетные схемы, которые в последствии четко сработали и принесли ожидаемый результат. В период с начала создания фирмы и до начала 2002 года ООО "ВВГСК" успешно работало в данном направлении, что подтверждается оборотами. За 2 года работы было освоено 27 млн. руб. зачетных средств.
В сентябре 2000 года ООО "ВВГСК" приобрело у ООО "Марийскгаз" 2-х этажное административное здание (постройки начала 50-х годов), с прилегающим участком земли 1500 кв.м., на которой в последствии были построены 11 гаражей. Гаражи были реализованы с прибылью, которая в последствии была вложена в строительство Торгового Центра на Центральном рынке г. Йошкар-Ола. Таким образом, ООО "ВВГСК" выбрало для себя приоритетом такую отрасль как строительство, о чем свидетельствует непрерывная работа в этой сфере. В настоящее время активно ведется оформление площадок и сопутствующей документации для начала освоения и дальнейшего строительства в центральной части города Йошкар-Ола.
Суммируя все эти факторы, руководство компании может утверждать об огромном существующем потенциале, перспективе развития и конкурентоспособности на рынке жилья.Литература1. Академия рынка: Маркетинг / Ред. А.Г.Худокормова. - М.: Экономика, 1993.
2. Афанасьев Н.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. -М.: Финстатинформ, 1995.
3. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 160с.
4. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - М.: Изд-во МГУ, 1998. - 252 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 1998.
6. Комлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс. 1998.
7. Маркетинг: Учебник / Под ред. Уткина Э.А. -М.: Экмос, 1998.- 319 с.
8. Маслихина Л.М. Анализ и оценка рынков сбыта продукции фирмы: Учеб. пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 1998. - 60с.
9. Маркетинговые исследования фирмы: Методические указания к выполнению курсового проекта / Сост. Л.М.Маслихина, Е.В.Торопова. - Йошкар-Ола:МарПИ, 1995. - 52 с.
10. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 256 с.
11. Хирсик Роберт Д. Маркетинг: пер с анг. / Под ред. Куракова Л.П. - М.: Пресс-сервис, 1997. - 400 с.
12. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг . - М.: финансы и статистика, 1991.
|
|
