СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ПРОЕКТИРОВАНИЕ ДЕКЛАРАЦИИ И КОДЕКСА ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ СОТРУДНИКОВ ООО "ГАЛАКТИКА" 5
2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ПРОДУКЦИИ ООО "ГАЛАКТИКА" 10
2.1. Выбор признаков сегментации 10
2.2. Выбор метода сегментации 11
2.3. Выбор целевого рыночного сегмента 13
2.4. Позиционирование товара. 13
3. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО "ГАЛАКТИКА" 15
Балльная оценка конкурентоспособности продукции 19
Расчет индексов конкурентоспособности 24
Оценка конкурентоспособности фирмы 26
4. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА ООО "ГАЛАКТИКА" 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44ВведениеМаркетинг направлен на поиск более эффективного сочетания традици-онной и новой продукции, он является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятия ее с производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия. Систематический и эффективный маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет предприятиям эффек-тивно увязывать ресурсы с целями, а цели - с запросами покупателей.
Маркетинг - система взглядов, функция координации различных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой ак-тивности, философия бизнеса, цель которой - смягчение кризисов перепроиз-водства, наконец, процесс сбалансирования спроса и предложения.
Конкретные действия маркетинга:
1. Изучение и отбор новых товаров, обоснование целесообразности орга-низации их производства.
2. Оценка предполагаемого к выпуску товара по его техническим, эстети-ческим и функциональным качествам с точки зрения потребителя.
3. Определение возможного отношения будущего потребителя к наме-чаемому наименованию изделия и к фирменной марке.
4. Выявление оптимальной упаковки, в частности таких ее характеристик, как физические особенности, внешняя привлекательность, конструкционная специфика. Главное, чтобы упаковка выделяла товар среди других.
5. Анализ возможных ассортиментных изменений с точки зрения устра-нения излишеств в фасонах, расцветках, сортах, типоразмерах и пр. Изучение широты ассортимента для максимального удовлетворения запросов потенци-альных покупателей.
6. Исследование предполагаемого к выпуску товара с точки зрения со-блюдения экологических требований, установленных в этой области норм.
7. Изучение возможностей реакции основных конкурентов на ввод на ры-нок нового товара.
Немало трудностей лежит в области определения ассортимента продук-ции. Одна из главных задач - чтобы технические параметры изделий, цены на них, особенности упаковки, эксплуатационные характеристики, организация технического обслуживания соответствовали потребностям клиентов. А по-скольку запросы покупателей постоянно меняются, то приходится процесс со-вершенствования превращать в непрерывный.
Много внимания уделяется политике ценообразования, изучению рента-бельности изделий, возможностям снижения их себестоимости. В целом ряде случаев выявляется необходимость диверсификации производства, развертыва-ния производства изделий, не укладывающихся в ранее сложившуюся специа-лизацию предприятия.
Целью данной работы является изучение вопроса маркетинговых иссле-дований и конкурентоспособности торгового предприятия - фирмы "Галакти-ка".Литература1. Арманд Дейян, Анни и Лоик Троадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи./Общ. ред. В.С.Загашвили. М.: "Прогресс", 2000. - 189 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
практика. - М.: Издательство "Финпресс", 2000. - 389 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой.- М.: Прогресс, 1996.- 736 с.
4. Маркетинговые исследования / Божук С.Г., Ковалик Л.Н. - СПб.: Питер, 2003. - 304 с.
5. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство "Фин-пресс", 2002. - 152 с.
6. Наумова Л.М., Сбоева И.А. Самоучитель по маркетингу: учебное посо-бие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 2004. - 224 с.
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2002. - 364 с.
8. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. И.: Ось.-89.-2004.- 189 с.
9. Росситер Дж.Р, Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2000. - 411 с.
10. Уэллс У., Вернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. - СПб: Питер, 2001. - 800 с.
|
|
