СодержаниеВведение 3
1. Качественное описание рынков сбыта продукции фирмы 5
2. Сегментация рынка товаров и услуг ОАО "Надежда" 9
3. Рекламный продукт ОАО "Надежда" 15
4. Оценка позиции товара на рынке 20
5. Анализ и оценка конкурентоспособности ОАО "Надежда" 26
6. Маркетинговые стратегии фирмы 31
Заключение 40
Литература 43ВведениеИзучение рынка проводится с целью получения данных о рыночных условиях для определения деятельности фирмы, так как без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информацию, необходимую для принятия решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.
С помощью маркетинга на предприятии ведётся постоянный поиск выявления возможностей занять конкурентные позиции на конкурентном рынке или его сегменте путём приспособления, на обеспечение более эффективного приспособления производства и его структуры к запросам и требованиям рынка. Изучение условий рынка дополняется изучением и оценкой деятельности конкурирующих предприятий, выступающих на рынке, их позиций, осуществляемых ими методов торговли, применяемой в коммерческой практике и др.
Для анализа и оценки рынков сбыта продукции необходимо определиться с типом рынка: по территориальному охвату, по воздействию государства на предприятие, типу конкуренции, соотношение спроса и предложения, по сроку использования товара, по типу потребления и др. На следующем этапе проводим сегментацию рынка, определяем потенциальных потребителей услуг, товаров. В курсовой работе оценены также шансы товаров предприятия, проведен анализ конкурентоспособности предприятия и его продукции, разработаны маркетинговые стратегии фирмы.
Объектом исследования является ОАО "Надежда", программа деятельности которого заключается в бытовом обслуживании населения на территории Советского района республики Марий Эл.
Открытое акционерное общество "Надежда" учреждено 25 августа 1993 года № 253. Местонахождение: 425400, Республика Марий Эл, пос. Советский, ул. Шоссейная, 19.
С 2000 года предприятие ежегодно увеличивает объемы производства и реализации товаров, услуг, растет также численность занятого персонала.
Основными видами деятельности является:
- выпуск валяной обуви (валенки: мужские, женские, детские, чулки) и другие виды продукции из шерсти (кошма).
- разработка, изготовление товаров народного потребления в соответствии с действующими государственными стандартами и техническими условиями и их реализация.
- оказание платных услуг (фотография, ритуальные услуги);
- сбор, заготовка шерсти и других видов сырья овцеводства через свою заготовительную систему (приемные пункты);
- оптовая и розничная торговля.
Продукция предприятия реализуется в основном в нашей республике, а также отправляется и за ее пределы (Н-Новгород, Казань, Чебоксары).
Открытое акционерное общество "Надежда", анализируя результаты деятельности прошлых лет, выявив имевшие место недостатки и ошибки, а также изучив закономерности развития экономики, повысило эффективность производства, увеличило объем реализованной продукции, темп роста составляет 165%.
Предприятие выпускает более 50 наименований изделий. Это индивидуальный пошив, ремонт одежды, выпуск трикотажных изделий, швейных полуфабрикатов, спецодежды, матрацы, одеяла, пошив головных уборов, верхней одежды. С каждым годом предприятие расширяет свой ассортимент. В 2002 году было освоено девять новых изделий: трикотажный брючный костюм, толстовки мужские, куртка меховая, охотничий костюм меховой и другие изделия.Литература1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2000. - 479 с.
2. Комлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс. 1998. - 789 с.
3. Маркетинг: Учебник / Под ред. Уткина Э.А. -М.: Экмос, 1998.- 319 с.
4. Методы проведения маркетинговых исследований. //Экономист. - 2001. -№3 - с.31-42.
5. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. - М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2002. - 372 с.
6. Попов Е.В. Теория маркетинга. - Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2000.-290 с.
7. Пунин Е.И. Маркетинг менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. М: Международные отношения 1999. - 109с.
8. Хирсик Роберт Д. Маркетинг: пер с анг. / Под ред. Куракова Л.П. - М.: Пресс-сервис, 1997. - 400 с.
|
|
