СодержаниеВведение 3
1. Теоретические аспекты исследования маркетинга в строительстве 4
2. Маркетинговые исследования деятельности ПК "Медведевская ПМК" 8
2.1. Оценка шансов продукции предприятия на рынке 8
2.2. Ценовая политика предприятия 13
2.3. Каналы распределения продукции 17
2.4. Методы продвижения строительной продукции Медведевской ПМК 18
2.5. Сегментация рынка продукции 21
2.6. Проект службы маркетинга на предприятии 26
Заключение 31
Список использованной литературы 32ВведениеОдним из важнейших условий при оценке деятельности строительного предприятия является маркетинговое изучение рынка строительных и монтажных работ, рынка инвесторов в соответствующем регионе с целью определения возможности получения госзаказа или заключения прямых договоров подряда.
Целесообразно также изучить внешнюю юридическую среду, где находится зона хозяйствования, а также влияние внутренних экономических факторов, включая процентные ставки, стоимость аренды помещения и т. д. Результат исследования условий хозяйственной деятельности в совокупности с внешней средой в регионе формирует стратегию и тактику поведения строительного предприятия в условиях рынка.
Сбор данных о конкурентах подразумевает получение сведений об объемах, качестве, цене, затратах на строительство объектов, системе оплаты труда, рентабельности производства в соответствующем регионе и т. д.
Под требованиями заказчиков следует понимать комплекс требований к качеству, срокам строительства, цене объекта.
Для строительного предприятия, как и для любой производственной организации, функционирующей в условиях рыночной конкуренции, важнейшее значение имеет определение маркетинговой стратегии, основных задач и направлений ее производственной деятельности. Процесс разработки стратегии состоит в выборе соответствующей концепции функционирования исходя из анализа тенденций. Необходим анализ всего комплекса экономических, социальных и технических факторов, способных оказать влияние на результаты деятельности строительного предприятия.
Важно вырабатывать решения, направленные на повышение уровня конкурентоспособности строительного предприятия путем оптимизации значений основных технико-экономических показателей. При этом необходимо учитывать величину затрат на проведение маркетинговых исследований и внедрение нововведений.Литература1. Видяпин В.И., Данько Т.П., Слепов В.А. "Предпринимательство: маркетинг и цены" Учебное пособие. - М.: из-во Рос. экон. акад., 1999. - 130с.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2000. - 479 с.
3. Инвестиционно-строительная деятельность: проблемы, перспективы // Экономика строительства. - 2002. - №7. - с. 2-9.
4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1999. - 589 с.
5. Менеджмент в строительстве / Под ред. Степанова М.С. -М.: Юрайт, 2002. - 540 с.
6. Методы проведения маркетинговых исследований. //Экономист. - 2001. -№3 - с.31-42.
7. Попов Е.В. Теория маркетинга. - Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2000.-290 с.
8. Пунин Е.И. Маркетинг менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. М: Международные отношения 1999. - 109с.
9. Чубаков Г.Н. "Стратегия ценообразования в маркетинговой политики предприятия", М. Инерра - М. - 2002. - 139 с.
|
