СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. Теоретические основы маркетинговых 4
исследований фирмы 4
1.1. Роль и место маркетинговых исследований 4
в деятельности предприятий 4
1.2. Сущность и содержание маркетинговых исследований 6
1.3. Основные направления маркетинговых исследований 11
ГЛАВА II. Финансово-хозяйственный анализ деятельности предприятия 20
2.1. Характеристика ПТФ "Волжская" 20
2.2. Анализ производственной программы ПТФ "Волжская" 22
2.3. Анализ основных фондов 24
2.4. Анализ трудовых ресурсов 25
2.5. Анализ себестоимости продукции 28
2.6.Анализ финансового состояния ПТФ "Волжская" 30
ГЛАВА 3. Маркетинговый анализ деятельности предприятия 36
3.1. Анализ конкурентоспособности продукции 36
3.2. Оценка конкурентоспособности ПТФ "Волжская" 38
3.3.Оценка емкости рынка сбыта продукции птицеводства 44
3.4. Анализ потребителей 47
3.5. Анализ рынков сбыта 48
ЛИТЕРАТУРА 50ВведениеНа современном этапе развития экономики одной из основных задач ос-тается обеспечение эффективного функционирования агропромышленного комплекса в целях удовлетворения потребностей населения продуктами пита-ния и непродовольственными предметами потребления из сельскохозяйствен-ного сырья.
Птицеводство, являясь составной частью агропромышленного комплек-са, всегда считалось одной из самых эффективных отраслей. Но для успешно-го его функционирования в условиях рынка большую актуальность приобре-тает применение предприятиями агропромышленного комплекса маркетинго-вых исследований, которые выявляют возможности фирм занять конкурент-ные позиции на конкретном рынке путем приспособления выпускаемой про-дукции к спросу и требованиям покупателей. Таким образом, развитие агро-промышленного комплекса и в частности птицеводства зависит от примене-ния маркетинговых исследований, а также от их глубины и направленности.
Целью данной работы является финансово-экономический анализ пти-цефабрики "Волжская" и разработки практических рекомендаций по прове-дению маркетинговых исследований. В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:
- оценить роль и значение маркетинговых исследований;
- выявить основные направления маркетинговых исследований;
- провести финансово-экономический анализ хозяйственной дея-тельности предприятия в условиях маркетинга;
- разработать предложения и дать практические рекомендации по организации маркетинговых исследований.Литература1. Введение в рыночную экономику: Под ред. А.Я.Лившица, И.Н.Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994. - 447 с.
2. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предпри-ятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с.
3. Д и х т л ь Е., Х е р ш г е н Х. Практический маркетинг: Учеб. по-собие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минько. - М.: Высш. шк. 1995
4. Маркетинг промышленных товаров: Пер. с англ. / Под ред. В.И.Седова. - М. - Прогресс. 1978.
5. Маркетинг и конкурентноспособность промышленной продукции. -М: Изд-во стандартов. 1991.
6. Маслихина Л.М. Маркетинговые исследования в деятельности фирмы: Учебное пособие. - Йошкар-Ола : МарГТУ, 2000
7. Мескон М. Х., М. Альберт "Основы менеджмента", Москва, "Высшая школа", 1988.
8. Наумова Л.М. Практический маркетинг: Учебное пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 2001
9. Ноздрева Р. Б., Ц ы г и ч к о Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рын-ке. - М.: ФиС, 1991. - 304 с.
10. Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. - М.: ФиС. 1991.
11. Ф. Котлер, Основы маркетинга М., 1995
12. Феоктистова Е.М., И.Н.Краснюк "Маркетинг: теория и практика", Мо-сква, "Высшая школа", 1993.
13. Эванс Д ж., Б е р м а н Б. Маркетинг: Сокр.пер. с англ. / Авт. пре-дисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.:
|
