СодержаниеВведение
1. Разработка концепции рекламы
Рекламная кампания фирмы
Цели и задачи рекламной деятельности
Средства распространения рекламы и их носители
Режим рекламной кампании
План распространения рекламыВведениеРеклама как важнейшая составная часть маркетинговой деятельности является своеобразным информационным выходом на потенциальных потребителей, клиентов или деловых партнеров, что в условиях формирующегося рынка и конкуренции весьма актуально.
При правильной организации реклама способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции и услуг. При этом значительно ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты с потребителями, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой для расширения производства и повышения эффективности деятельности.
Способствуя увеличению потребления выпускаемых товаров, реклама всегда была одним из важнейших рычагов, стимулирующих развитие производства, модернизацию выпускаемых изделий, являясь таким образом не только "двигателем торговли", но и своеобразным "двигателем прогресса".
Рекламный продукт может быть определен как система мероприятий, направленных на доведение до потенциального покупателя емкой и художественно оформленной информации о товаре.Литература1. Арманд Дейян, Анни и Лоик Троадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи./Общ. ред. В.С.Загашвили. М.: "Прогресс",
1994.
2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: Фирма "Рус Партнер", 1994.
3. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена. Новосибирск: "Интербук", 1991.
4. Дональд У.Джоуин Хайлер, Гордон У.Уайт. Основы рекламного дела. Самара, 1996.
5. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Выпуск 2. Казань, издательство Казанского Университета, 1992.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга : Пер. с англ.- М: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс", 1995.
7. Пособие по торговой рекламе. М.: "Экономика", 1990.
|
