СодержаниеВведение 3
1. Декларация о деятельности ЗАО «ПМК-3» 5
2. Создание рекламного продукта для строительной компании ЗАО «ПМК-3» 7
3. Сегментация рынка товаров ЗАО «ПМК-3» 11
4. Оценка позиций товара строительной компании ЗАО «ПМК-3» на рынке 18
5. Анализ и оценка конкурентоспособности ЗАО «ПМК-3» 22
Заключение 36
Список литературы 38ВведениеДля успешного его функционирования в условиях рынка большую актуальность приобретает применение предприятиями маркетинговых исследований, которые выявляют возможности фирм занять конкурентные позиции на конкретном рынке путем приспособления выпускаемой продукции к спросу и требованиям покупателей. Таким образом, развитие отраслей народного хозяйства, и строительства в частности, зависит от применения маркетинговых исследований, а также от их глубины и направленности.
Маркетинг является эффективным, если основывается на разносторонних и хорошо организованных исследованиях. Это обусловлено тем, что исследовательская функция маркетинга представляет фундамент всей деятельности предприятия. Чтобы уметь использовать различные методики маркетинговых исследований на практике, необходимо их наглядно представлять и, прежде всего, их назначение, направления и процедуру проведения.
Корни маркетинговых исследований следует искать в маркетинге, в рынке, поскольку само понятие "исследования" без понятия маркетинга имело бы более обобщенную форму. Однако, основой маркетинговых исследований, как и просто исследований, является выявление и решение проблемы.
Систематичность маркетинговых исследований подчеркивает Ф. Котлер, который дает следующее их понятие: "Маркетинговые исследования - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах". Такая трактовка подразумевает системный подход в проведении маркетинговых исследований, так как включает вход, выход и обратную связь.
Масштабы маркетинговых исследований зависят от целей и задач каждого конкретного предприятия. Так, анализ деятельности крупных фирм показывает, что они проводят до нескольких десятков видов исследований. Область приложения этой функции практически не ограничена, причинами чего являются: во-первых, не существует единой классификации направлений маркетинговых исследований, в результате чего в данных различных исследований используются разные их классификации; во-вторых, вследствие использования разных выборок, обследуемых фирмами, получаются разные данные относительно частоты использования одних и тех же направлений маркетинговых исследований и, в-третьих, актуальность отдельных направлений маркетинговых исследований может меняться во времени.
Объектом исследования в данной работе является Закрытое Акционерное Общество «Передвижная механизированная колонна №3», осуществляющее строительно-монтажные работы в Республике Марий Эл.
ЗАО «ПМК-3» зарегистрировано Постановлением Главы Администрации г.Йошкар-Ола 22.06.1992г. с присвоением номера государственной регистрации 744 п.6. Предприятие создано на базе Арендного предприятия ПМК-3 объединения «Марагрострой».
Основными видами деятельности ЗАО «ПМК-3» являются следующие:
? выполнение строительно-монтажных работ, реконструкция, ремонт производственных объектов и объектов социально-культурного назначения;
? оказание транспортных услуг предприятием, организациям, населению;
? инженерно-внедренческая деятельность, проектные работы, выполнение функций заказчика;
? производство и реализация строительных материалов и конструкций и др.
ЗАО «ПМК-3» выбрало для себя приоритетом такую отрасль как строительство, о чем свидетельствует непрерывная работа в этой сфере. В настоящее время активно ведется оформление площадок и сопутствующей документации для начала освоения и дальнейшего строительства в центральной части города Йошкар-Ола.
Суммируя все эти факторы, руководство компании может утверждать об огромном существующем потенциале, перспективе развития и конкурентоспособности на рынке жилья.Литература1. Афанасьев Н.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. –М.: Финстатинформ, 1998. – 390 с.
2. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 160с.
3. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. – М.: Изд-во МГУ, 1998. – 252 с.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – М.: Финпресс, 2002. – 411 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньков. М.: Прогресс, 1998.- 736 с.
6. Комлев Е.В. Анализ конкурентоспособности товаров// Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - №6. - С.45.
7. Маслихина Л.М. Анализ и оценка рынков сбыта продукции фирмы: Учеб. пособие. – Йошкар-Ола: МарГТУ, 1998. – 60с.
8. Наумова Л.М., Сбоева И.А. Самоучитель по маркетингу: Учебное пособие. – Йошкар-Ола: МарГТУ, 2004. – 224 с.
9. Хирсик Роберт Д. Маркетинг: пер с анг. / Под ред. Куракова Л.П. – М.: Пресс-сервис, 1997. – 400 с.
|
|
