СодержаниеВведение 3
1. Проект службы маркетинга на предприятии 5
2. Проектирование системы оценки коммерческой деятельности фирмы 10
3. Сегментация рынков сбыта товаров фирмы 22
4. Характеристика типов рынков товара фирмы 27
5. Анализ конъюнктуры рынков сбыта товаров фирмы 29
6. Количественная оценка рынков сбыта предприятия 31
7. Расчет обобщающей оценки рынка сбыта продукции фирмы на основе многомерной средней 32
Заключение 35
Литература 36ВведениеДля успешного его функционирования в условиях рынка большую актуальность приобретает применение предприятиями маркетинговых исследований, которые выявляют возможности фирм занять конкурентные позиции на конкретном рынке путем приспособления выпускаемой продукции к спросу и требованиям покупателей. Таким образом, развитие отраслей народного хозяйства, и строительства в частности, зависит от применения маркетинговых исследований, а также от их глубины и направленности.
Маркетинг является эффективным, если основывается на разносторонних и хорошо организованных исследованиях. Это обусловлено тем, что исследовательская функция маркетинга представляет фундамент всей деятельности предприятия. Чтобы уметь использовать различные методики маркетинговых исследований на практике, необходимо их наглядно представлять и, прежде всего, их назначение, направления и процедуру проведения.
Маркетинговые исследования являются той основой, посредством которой предприятие может адаптироваться к выявленным изменениям конъюнктуры рынка. Следует отметить, что маркетинговые исследования не ограничиваются простыми исследованиями рынка, конъюнктуры, потребителя, как считает большая группа авторов, разграничивающая эти категории. Они включают исследования всех видов маркетинговой деятельности, тогда как перечисленные выше категории являются составной частью этих маркетинговых исследований.
Масштабы маркетинговых исследований зависят от целей и задач каждого конкретного предприятия. Так, анализ деятельности крупных фирм показывает, что они проводят до нескольких десятков видов исследований. Область приложения этой функции практически не ограничена, причинами чего являются : во-первых, не существует единой классификации направлений маркетинговых исследований, в результате чего в данных различных исследований используются разные их классификации; во-вторых, вследствие использования разных выборок, обследуемых фирмами, получаются разные данные относительно частоты использования одних и тех же направлений маркетинговых исследований и, в-третьих, актуальность отдельных направлений маркетинговых исследований может меняться во времени.
Для анализа и оценки рынков сбыта продукции необходимо определиться с типом рынка: по территориальному охвату, по воздействию государства на предприятие, типу конкуренции, соотношение спроса и предложения, по сроку использования товара, по типу потребления и др. На следующем этапе проводим сегментацию рынка, определяем потенциальных потребителей услуг, товаров. Далее необходимо спрогнозировать объем сбыта ведущего продукта фирмы на ближайшие годы. В курсовой работе оценена также коммерческая деятельность фирмы в окружающей среде. Завершающим этапом является определение показателя, оказавшего наибольшее влияние на работу предприятия на основе многомерной средней.
В работе рассматривается предприятие – птицефабрика «Волжская».
Птицефабрика "Волжская" была основана в 1971 г., является государственным унитарным предприятием, действует на основании Гражданского кодекса Российской Федерации, других действующих законодательных и нормативных актов РФ и Республики Марий Эл, а также Устава. Предприятие является объектом республиканской собственности и является коммерческой организацией, не наделенной правом собственности на закрепленное за ним имущество, которым оно распоряжается на правах хозяйственного ведения.
ПТФ "Волжская" является специализированным агропромышленным предприятием с полным технологическим циклом производства. Местонахождение и почтовый адрес предприятия:425010, Республика Марий Эл, Волжский р-н, пос. Приволжский. Птицефабрика осуществляет следующие основные виды деятельности: производство и переработка продукции птицеводства, животноводства и растениеводства; производство продуктов питания.
Помимо основных видов деятельности предприятие осуществляет следующие виды предпринимательской деятельности: торгово-закупочная и коммерческая деятельность, оказание посреднических услуг; оказание транспортных услуг юридическим и физическим лицам; оказание услуг юридическим и физическим лицам на основе договоров по снабжению энергоресурсами, горячему и холодному водоснабжению, транспортировке и очистке промышленных и бытовых стоков; проектирование, изготовление и продажа непродовольственных товаров народного потребления; выполнение функций заказчика-застройщика по строительству объектов производственного назначения, жилищных объектов.
Благодаря слаженной работе, птицефабрике удается производить конкурентоспособную продукцию, которая пользуется спросом не только в Волжском, но и других районах республики Марий Эл, а также за ее пределами.Литература1. Афанасьев Н.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. –М.: Финстатинформ, 1995.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – М.: Финпресс, 1998.
3. Комлер Ф. Основы маркетинга. –М.: Прогресс. 1998.
4. Маркетинг: Учебник / Под ред. Уткина Э.А. –М.: Экмос, 1998.- 319 с.
5. Маслихина Л.М. Анализ и оценка рынков сбыта продукции фирмы: Учеб. пособие. – Йошкар-Ола: МарГТУ, 1998. – 60с.
6. Маркетинговые исследования фирмы: Методические указания к выполнению курсового проекта / Сост. Л.М.Маслихина, Е.В.Торопова. – Йошкар-Ола:МарПИ, 1995. – 52 с.
7. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 256 с.
8. Социально-экономическое положение республики Марий Эл в январе-сентябре 2001 г. // Марийская правда. –2001. – 29 окт.
9. Хирсик Роберт Д. Маркетинг: пер с анг. / Под ред. Куракова Л.П. – М.: Пресс-сервис, 1997. – 400 с.
|
|
