СодержаниеВведение 3
Глава 1. Маркетинговая стратегия фирмы 4
Глава 2. Товарная стратегия фирмы 17
Заключение 27
Список литературы 29ВведениеВ основе понятия "маркетинг" (англ. marketing) лежит термин "рынок" (англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.[2, стр.5]
В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства.
На данный момент существует масса всевозможной литературы по маркетингу, в западных странах накоплен огромный многолетний опыт по функционированию системы маркетинга. Но в связи с тем, что маркетинг в России функционирует в специфических условиях, сегодня очень мало монографий отечественных авторов по маркетингу, в которых можно было бы найти грамотные, глубоко продуманные, просчитанные предложения по созданию именно российской маркетинговой системы, отвечающей нашим российским реалиям.
Цель данной курсовой работы раскрыть основные принципа маркетинга, рассмотреть основные закономерности существования маркетинга, а также рассмотреть основные стратегии маркетинга и товарные стратегии.
Предметом маркетинговой стратегии является грамотная и взвешенная стратегия развития будущего компании.
Объектом стратегии выступает процесс стратегического планирования предприятия в целом.
Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия. Вследствие всего современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели предприятия на рынке.
Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соотвественно к стратегическому планированию.
Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной структуры наличие стратегии развития считается просто необходимым условием выживания. Именно стратегическое планирование позволяет определить фирме свои цели и то, к чему ей необходимо стремиться, посредством чего развиваться свой бизнес или просто выжить в усиливающейся конкурентной борьбе.
Многие известные компании не только имеют хорошо разработанную и прозрачную стратегию, но и упорно придерживаются установленных параметров развития, и это в конечном итоге привело их к успеху, но и при достижении успехов, ради дальнейшего существования фирма должна прибегать к стратегическому планированию. Это должно быть не разовым процессом, а постоянной, текущей деятельностью топ-менеджеров. Использование стратегии как инструмента управления в повседневной деятельности фирмы является необходимым условием и средством не только выживания, но и обеспечения процветания компании.
В этой курсовой работе мы рассмотрим самые важные и интересные моменты процессов и явлений, связанных со стратегией маркетинговой деятельности на предприятиях.Литература1. Акулич И.Л. "Современный маркетинг". - Рига: Изд. БРИ, 2001г. Стр. 158
2. Багиев Г.Л. "Маркетинг"2004 стр. 100-112
3. Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Экономика, 2005 стр. 157
4. Веснин В. Р., Основы менеджмента. М.: ИМП, 2006 стр.99
5. Виханский В. Р., Наумов А. И., Менеджмент. М.: Фирма Гардарика, 2004 стр. 169
6. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования". - М.:Филипресс, 2005г. 79-87
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2006. Стр.355
8. Кромптон А., Мастерская рекламного текста. Лондон: 2005. Стр. 176
9. Маркова В. Д., Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 2006. Стр. 78
10. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф., Основы менеджмента: реферат-дайджест. М.: 2006. Стр. 97
11. Поллард А., Практический маркетинг: книга 6. Реакция на факторы внешней среды, Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2006. Стр. 356
12. Смит А., Френк Дж., Практический маркетинг: книга 8. Планирование хороших отношений, Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2005. Стр. 97
13. Тим Амблер "Практический маркетинг". 2004 стр. 150-158
14. Федько В.П. "Товарный знак". 2003 стр. 26-89
15. Хоскинг А., Курс предпринимательства: практическое пособие. М.: Международные отношения, 2003. Стр. 59-94
16. Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А.П. Учебное пособие. С-Пб.: Специальная литература, 2005 г. Стр. 324
|
|
