СодержаниеВведение............................. 3
1. Понятие и виды цен. Факторы, влияющие на формирование цены.... 5
2. Методы ценообразования и их характеристика............. 12
3. Способы формирования цен на товары и услуги современных фирм.... 25
Заключение............................ 34
Список использованной литературы................. 37ВведениеЦена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, долю рынка и т.д. Более того, устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли и т.д.
Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.
Это особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования.
Сейчас уже сложно найти компанию недооценивающего преимущества грамотного ценообразования; большинство компаний уже давно отошло от практики использования исключительно затратных методов и пользуется всем арсеналом стратегических методов ценообразования. Соответствующие стратегии создаются еще на стадии разработки товара и отлаживаются для всех стадий его жизненного цикла.
Ценообразование имеет свои особенности, которые необходимо учитывать для эффективной работы фирмы.
Целью курсовой работы является рассмотрение методов ценообразования применяемых на предприятиях.
В соответствие с поставленной целью, необходимо раскрыть ряд следующих задач:
- изучить понятие и виды цен, а также факторы, влияющие на формирование цены;
- дать характеристику методов ценообразования;
- исследовать способы формирования цен на товары и услуги современных фирм.
Информационной базой исследования являются базовые учебники и методические пособия по ценообразованию, а также монографии, журнальные статьи по ценообразованию.
Структура курсовой работы, в соответствие с поставленными задачами, будет следующей. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.
В экономической литературе описано достаточно большое количество методов ценообразования, применяющихся как зарубежными, так и российскими предприятиями на практике. Но достаточно сложно представить всю совокупность методов ценообразования, классифицированных по определенным признакам.Литература1. Анализ ценообразования в отечественной экономике: маркетинговый подход./ Под ред. Завалюшина М.Д. - М.: Макцентр, 2007. - 430с.
2. Астахов В.С. Современный маркетинг на отечественных предприятиях. - СПб.: Книжник, 2006. - 402с.
3. Краснов В.П. Маркетинг: ценообразование. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 428с.
4. Мельник А.Н. Анализ ценообразования на отечественных предприятиях. - М.: Экономическая книга, 2007. - 163с.
5. Пережогин В.Е. Григорьев А.С. Маркетинговые исследования: оценка ценообразования. - СПб.: Высшая школа, 2005. - 457с.
6. Салихова Л.С., Вертев И.Г., Савельев Д.Б. Маркетинговый подход к ценообразованию: Учебное пособие. - СПб.: Книжник, 2007. - 352с.
7. Управление отечественными предприятиями./ Под ред. Захтыстиной В.Г. - М: Инфра-М, 2006. - 561с.
8. Финансы предприятий./ Под ред. Слуцкого Е.М. - М.: Эос, 2007. - 394с.
9. Хейне П. Экономический образ мышления. - М.: Дело, 2006. - 262с.
10. Шнаппауф Р.А. Практика продаж: Справочное пособие. - М.: АО "Интерэксперт", 2005. - 267с.
11. Экономика предприятия: учебник./ Под ред. И.О. Волкова, О.В. Девяткина. - М.: Инфра-М, 2007. - 601с.
12. Экономика предприятия: Учебник./ Под ред. Проф. Н. А. Сафронова. - М.: "Юристъ", 2007. - 327с.
13. Михайлова Е.А. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции.// Маркетинг в России и зарубежом. - 2007. - №5. - с.96.
14. Порошина Н. Новые аспекты ценообразования.// Маркетинг. - 2007. - №6. - с.87.
15. Родионова А.Н., Руднева Ю.Р., Пашин С.Т. Методы расчета цены на новый товар.// Маркетинг в России и зарубежом. - 2007. - №2. - с.94.
|
|
