УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантИсследование социальных аспектов рекламы в современном обществе
ПредметМаркетинг
Тип работыкурсовая работа
Объем работы36
Дата поступления12.12.2012
890 ₽

Содержание

Введение 3 Раздел 1. Социально-ответственная реклама и ее роль в обществе 5 Раздел 2. Направления развития и функции социальной рекламы 15 2.1. Общие понятия о социальной рекламе 15 2.2. Социальная реклама за рубежом: традиции и достижения 18 2.3. Проблемы и перспективы развития социальной рекламы в России 23 Заключение 33 Список использованной литературы 35

Введение

Социальная реклама воспринимается как простое и доступное средство решения большинства социальных проблем. Несмотря на ее кажущуюся легкость и своеобразную "толерантность", социальная реклама - чрезвычайно тонкий и хрупкий инструмент, не терпящий насилия, подделки под другие виды рекламы - политическую или коммерческую, остро реагирующий на жесткие идеологические рамки, грозящие превращением ее в давно знакомую нам агитацию и пропаганду. В российской и зарубежной науке феномену рекламы уделялось и уделяется определенное внимание. Работы Зомбарта В., Барта Р., Белла Д. связаны с рассмотрением рекламы в контексте общих вопросов социального бытия и социального сознания, анализом влияния рекламы на социальную реальность и представления членов социума об этой реальности. Широкое распространение в работах зарубежных ученых Маклюэна Г.М., Харриса Р., Брайанта Дж., Сиссора Дж. и Бэрона Р.Б., а также отечественных - Терина В.П., Назарова М.М. и Бориснева С.В., получил анализ рекламы в связи с социализацией коммуникационных процессов. Социальный аспект рекламы избран непосредственным объектом и предметом в трудах Бодрийяра Ж. Особенности прикладных исследований в рекламе рассмотрены в трудах Дэвиса Дж. Дж. и Черчилля Г.А . В указанных источниках реклама рассматривается в контексте общих вопросов социального бытия и социального сознания, анализируются влияние рекламы на социальную реальность и представления членов социума об этой реальности. В работе Николайшвили Г. "Социальная реклама: теория и практика" рассматриваются история, теория, основные участники процесса становления социальной рекламы, место и роль социальной рекламы в различных сферах деятельности. Работа содержит первичный анализ такого нового для России явления коммуникативной лестницы как социальная реклама . Социальная реклама всё чаще оказывается в центре внимания как со стороны некоммерческих организаций и властей, так и стороны рекламных агентств. Кроме того, все чаще поднимаются вопросы и социально-этической стороны рекламы. Все это определяет актуальность темы исследования. Объект исследования: реклама как социальное явление. Предмет исследования: социальные аспекты рекламы. Цель исследования: исследовать социальные аспекты рекламы в современном обществе. Задачи исследования: - выявить особенности социально-ответственной рекламы и ее роль в обществе; - сформулировать общие понятия о социальной рекламе; - проанализировать традиции и достижения социальной рекламы за рубежом; - исследовать проблемы и перспективы развития социальной рекламы в России. Проблема исследования обусловлена множественностью методологических оснований изучения феномена рекламы, его проявления в общественной жизни. Методологическую основу исследования составляют принципы восхождения от абстрактного к конкретному, интегративности, междисциплинарности, системности. При анализе социального аспекта рекламы использовались методы анализа и синтеза, теоретического моделирования и типологизации. Структура работы: работа состоит из введения, двух разделов, заключения, списка использованной литературы.

Литература

1. Буренков И. Все мы люди // Реклама - 2006 - № 1. - С.14-15. 2. Вартанов А. Прописные истины: ценность и цена // Журналист - 1996 - № 10 - С.8-10. 3. Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность М.: Вершина, 2006. 211 с. 4. Дискуссия Социальная ответственность рекламы // www.advertology.ru 5. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. СПб., 2002. 308 с. 6. Жердев П.В. Социально-ответственная реклама // Бизнес и общество. 2007 - № 4 - С. 18-26. 7. История и теория рекламы. М.: АСТ-Пресс. 2007. 410 с. 8. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: Радонеж. 2002. 390 с. 9. Колупаева Ю. Социальная реклама Советского периода и в современной России // www.socreklama.ru 10. Крупнов В. История социальной рекламы в России и за рубежом. Саратов: Источник. 2006. 104 с. 11. Кучеров Я. Креатив в социальной рекламе // www.advertology.ru 12. Лаборатория рекламы. Общество и реклама в России // www.advertology.ru 13. Международный кодекс рекламной практики. Публикация Международной торговой палаты в Париже. 1987. Июнь. 14. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Науч. ред. М.В. Удальцова. М., 2001. 437 с. 15. Николайшвили Г. Социальная реклама: теория и практика. М. 2006. 200 с. 16. Овчиникова С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы // www. socreklama.ru 17. Пилатов С. Интервью. // www.advertology.ru 18. Пронин С. Рекламоноситель своими мозгами // Реклама. Теория и практика. 2007 - № 6 - С. 19-28. 19. Семина Н. Обратная сторона // Индустрия рекламы. 2003 - № 1 - 2. 20. Семина Н. Позвоните Родителям! // Индустрия рекламы. 2002 - № 2. 21. Социальная реклама: какова ее эффективность? // Коммерсантъ. № 93(710) от 02.12.2003 22. Тютюнник Т.В. Реклама благотворительности в России: Вчера и сегодня // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1997. - N 5. - С.65-77. 23. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Спб., 2001. 24. Федеральный закон от 18.07.1995 108-ФЗ "О рекламе". 25. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М., 1996. 26. Яковлева А., Наумов Д. Сейте разумное, доброе, вечное: перспективы социальной рекламы // Реклама - 1995 - № 3/4. - С.10-12.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте