СодержаниеСтр.
Введение............................ 3
Глава 1. Основы формирования системы управления маркетингом на предприятии...... 5
1.1. Особенности управления маркетингом на предприятии........... 5
1.2. Стратегия маркетинга как элемент системы управления маркетингом..... 10
Глава 2. Анализ управления маркетингом на предприятии ООО «Старая площадь»... 16
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия........... 16
2.2. Анализ управления маркетингом на предприятии..................... 18
Глава 3. Совершенствование и повышение эффективности системы управления маркетингом на предприятии...............................................
27
3.1. Выбор стратегии и разработка комплекса маркетинга и оценка эффективности маркетинговых стратегий ................
27
3.2. Направления повышения эффективности системы управления маркетингом на предприятии.............................
35
Заключение............................. 44
Список использованной литературы..................... 47ВведениеНа современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране стимулирование сбыта продукции начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия – изготовителей идти на все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью стимулирования. Кроме того, объективным фактором возрастания роли стимулирования является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тесноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает к стимулированию сбыта, как к средству, которое может эффективно поддержать рекламную кампанию, и целью данной работы является описать значение и важность маркетинга, а особенно его системы управления, сбыта товара и услуг.
Формированию маркетинговой системы управления отводится основное место в комплексе маркетинговых мероприятий. От ее выбора зависит планирование и организация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете, успешность предприятия на рынке. Достаточно легко корректировать тактические действия, но изменение неверно избранной стратегии сопровождается значительными финансовыми и прочими потерями. Это налагает особую ответственность на менеджера – «стратега» и предъявляет особые требования к его теоретической и методологической грамотности, аналитическим способностям и навыкам практической деятельности.
Важность изменений в системе управления предприятием определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соответственно к стратегическому планированию.
Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной структуры наличие маркетинговой системы управления считается просто необходимым условием выживания, а именно маркетинговое планирование позволяет определить предприятию его цели и то, к чему ему необходимо стремиться, посредством чего развиваться или просто выжить в усиливающейся конкурентной борьбе.
Грамотная и взвешенная система управления маркетингом есть не цель, а средство реализации планируемого будущего компании, средство самовыражения и путь к обеспечению стабильного дохода предприятия.
Целью данной работы является изучение системы управления маркетингом на предприятии ООО «Старая площадь».
Для раскрытия поставленной цели в работе необходимо решить ряд следующих задач:
- изучить особенности управления маркетингом на предприятии;
- проанализировать процесс управления маркетингом на предприятии;
- предложить мероприятия по совершенствованию и повышению эффективности системы управления маркетингом на предприятии.
Объектом исследования является предприятие ООО «Старая площадь».
Предметом исследования является комплекс теоретических и методических вопросов управления маркетингом, связанного с необходимостью обоснования оценки эффективности и совершенствования системы управления маркетингом в целом.
Структурно курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
В работе использованы труды как западных специалистов – Филипп Котлер, Дж. Ван Хорн, Остиен М., Паркинсон М.К. и др., – так и отечественных маркетологов – Голубкова Е.П., Виханского О.С., Абрамовой Г.П. и др.Литература1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. – М.: Фолиум, Информ-студио, 2007. – 277с.
2. Ансофф И. Маркетинг и менеджмент в России. – М.: Инфра-М, 2005. – 372с.
3. Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. – М.: Агропромиздат, 2006. – 159с.
4. Астахов В.С. Маркетинг на отечественных предприятиях. – СПб.: Книжник, 2007. – 402с.
5. Аверюшкина Т.Е. Попов Е.В. Концептуальность инструментария брэндинга. – СПб.: Маркетинг, 2006. – 118с.
6. Аверюшкина Т.Е. Основы брэндинга. – М.: Инфра-М, 2007. – 136с.
7. Бастраков Ю.Л. Маркетинг. – СПб: Экономическая школа, 2007. – 352с.
8. Виханский О.С. Маркетинговое планирование на предприятии: Учебное пособие. – М.: Гардарика, 2005. – 296с.
9. Герберт А., Виктор А. Томпсон., Дональд У. Слистбург. Маркетинг в антикризисном управлении, 6-е изд. – М.: Экономика, 2006. – 472с.
10. Герасименко В.В. Основы маркетинга. – М.: Теис, 2005. – 142с.
11. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2005. – 192с.
12. Дж. Ван Хорн. Остиен М. Основы управления предприятием. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 620с.
13. Иванов В.Н., Выскребцев В.А. Правовые основы маркетинга в предпринимательской деятельности. – М.: Макцентр, 2007. – 275с.
14. Краснов В.П. Маркетинг: структура, организация, проблемы. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 428с.
15. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. – М.: Финстатинформ, 2006. – 180с.
16. Маркетинг./ Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и Биржи, 2007. – 558с.
17. Основы маркетинга./ Под ред. проф. Фальцмана В.К. – М.: Теис, 2007. – 331с.
18. Пережогин В.Е. Григорьев А.С. Маркетинговые исследования: оценка результатов. – СПб.: Высшая школа, 2006. – 457с.
19. Сокол А.С. Тайны бизнеса: маркетинговое управление организацией. – Киев: Уфи-МБ, 2006. – 317с.
20. Управление маркетингом в России./ Под ред. проф. Мислаева В.А. – СПб.: Экономическая школа, 2007. – 438с.
21. Филипп Котлер. Основы маркетинга. – М.: Литера Плюс, 2005. – 596с.
22. Айвазян З., Кириченко В. Маркетинг: принятие решений на краю пропасти.// Проблемы теории и практики управления, 2006, №4. – с.163.
23. Ефремов В.С. Маркетинговое управление в контексте организационного развития.// Менеджмент, 2007, №1. – с.148.
24. Таркановский Е. Маркетинг в народном хозяйстве.// Хозяйство и право, 2007, №1. – с.94.
|
|
