Содержание1. Введение.
2. Понятие и сущность маркетинга, его цели и функции.
3. Маркетинг как инструмент рыночных преобразований российской экономики.
4. Комплекс маркетинга.
5. Стратегия маркетинга.
6. Тактика маркетинга.
7. Система маркетинга.
8. Особенности системы маркетинга в России.
9. Контроллинг в системе маркетинга.
10. Маркетинговая коммуникация.
11. Деятельность маркетинговой службы предприятия.
12. Социальный маркетинг.
13. Заключение.
14. Список использованной литературы.ВведениеВ нынешнем веке Россия достигла высокого общего уровня образованности (по числу лауреатов Нобелевской премии в различных областях науки и культуры мы пока удерживаем 6-е место в мире). На этом фоне резко бросается в глаза низкий уровень экономического образования в стране, особенно по сравнению с развитыми странами мира. Эксперты утверждают, что по степени распространенности и престижности в обществе экономического образования Россия не поднялась выше 42-го места в мире.
Между тем россиянам сегодня приходится решать куда более сложные экономические проблемы, чем гражданам стабильно развивающихся стран. И недостаток экономического образования становится все более ощутимой бедой.
Наша страна перешла на новый для нее рыночный путь развития экономики сравнительно недавно. В числе новых терминов характеризующих рыночную экономику, особое место принадлежит слову "маркетинг". Оно всего за несколько лет из "буржуазного пасынка" у нас превратилось в престижную и необходимую реальность. Книги по маркетингу в России стали почти бестселлерами. Широкое распространение маркетинга породило и множество его различных определений. Но во всех определениях обязательно присутствуют слова "потребитель", "обмен", "деятельность". Именно они составляют фундамент маркетинга, главная формула которого -"Производить то, что продается, а не продавать то, что производится".
Маркетинг является многообразной деятельностью, где переплетаются психологические, социальные, нравственные, финансовые и экономические процессы.Литература1. Ф.Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг "Основы маркетинга" второе европейское издание. Вильямс, Москва - Санкт-Петербург - Киев, 1999 год.
2. З.К. Океанова "Социально - этический маркетинг" Москва, 1997 год.
3. Б. А. Райзберг "Введение в экономику" Москва, 1992 год.
4. В.П. Орешин "Государственное регулирование национальной экономики"
Москва, Юрист, 1999 год.
|
