СодержаниеАнализ конкурентовВведениеАнализируемый магазин занимается реализацией продовольственных то-варов через розничную сеть, а также в последнее время берет разрешение на мелкорозничную выездную торговлю в местах, определенных постановлением Администрации г.Ижевска. Рынок, на котором работает магазин, весьма огра-ничен. Основным сегментом потребителей магазина являются люди, прожи-вающие в пятиэтажных домах, расположенных вокруг магазина по улице Мо-лодежная - это спальный район. В основном здесь отовариваются люди, посто-янно проживающие в этом районе.
Магазин расположен на малолюдном месте, в малопроходимом районе, вдали от автобусной остановки и основной дороги. Потребителей можно разде-лить по возрасту: приходят в магазин и дети из близлежащей школы, и взрос-лые, и люди пожилого возраста. Для сегментации потребителя используется и возраст и пол, а также уровень образования. Малообразованные люди тратят меньше времени на покупку, меньше читают и в большей мере предпочитают хорошо известные товары, чем потребители с более высоким уровнем образо-вания. Последние более склонны сравнивать магазины, приобретать товар, ко-торый они считают наилучшим независимо от того, хорошо он известен или нет.
Потребители могут быть также подразделены на группы с низкими, сред-ними и высокими доходами. В районе деятельности магазина в основном по-требители со средними и низкими доходами. В основном люди в районе семей-ные, рабочие, которые обладают ограниченными ресурсами на приобретение товаров. Про приверженность потребителя к торговой марке можно сказать, что она определенная, т.е. потребитель предпочитает несколько марок, он редко их меняет и обычно не стремится к новым.
Как уже упоминалось, магазин находится в неблагоприятном месте, около магазина расположены много конкурирующих торговых предприятий, тоже продовольственных и с более широким ассортиментом, которые перечислены в таблице.
Таблица
Основные конкуренты магазина
Основные конкуренты Магазин Магазин № 35 "Гастро-номторг" Магазин № 36 "Гастро-номторг" Магазин "Ижтрейдинг" Магазин "Глазов-ская водка"
1 2 3 4 5 6
Режим работы 9 - 21 8 - 22 8 - 22 8 - 24 8 - 21
Ассортимент:
Молоко и кисломо-лочные продукты + + + + -
Колбаса и колбасные изделия + + + + +
Бакалея + + + + -
Кондитерские товары + + + + +
Овощные и фруктовые консервы + + + + -
Мороженое - + + + -
Рыбные консервы + + + + -
Мясные консервы + + + + +
Мясо - + + - -
Рыба свежая - + + - -
Хлеб и хлебобулочные изделия + + + + +
Спиртные напитки + + + + +
Овощи - фрукты - + - + -
Проводя исследование приведенного в таблице ассортимента товаров сре-ди магазинов мы видим, что расположенный неподалеку магазин "Ижтрей-динг" является самым широко ассортиментным магазиЛитература
|
