Экономические, готовая контрольная работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Пиар (Связи с общественностью)/Сущность и функции пятого элемента

Тема/Вариант	Сущность и функции пятого элемента
Предмет	Пиар (Связи с общественностью)
Тип работы	контрольная работа
Объем работы	23
Дата поступления	12.12.2012

690 ₽

Содержание

1. Сущность и функции пятого элемента ..............3 2. PR-кампания ........................6 3. PR-технологии при формировании аптечных сетей ........8 3.1. Целевая группа - чиновники ................8 3.2. Целевая группа - руководители дистрибьюторских компаний ........................12 3.3. Целевая группа - руководители аптек ..............17 3.4. Целевая группа - конечные потребители ............21 Список литературы ......................23

Введение

Позитивный корпоративный имидж становится необходимым для устойчивого, значительного и продолжительного успеха фирмы. Благоприятный имидж - хрупкий и дорогостоящий товар, для его создания требуется много времени и усилий, так как известно, что даже небольшая ошибка может создать негативное впечатление о компании. Не случайно PR стал пятым по счету элементом "Р" маркетингового комплекса. Это означает, что выживание, устойчивость и процветание компании на рынке определяются четкой проработкой каждого из пяти элементов в их взаимосвязи и взаимозависимости. Поскольку PR продвигает не столько сам продукт на рынке, сколько формирует отношение к нему в массовом сознании, то, значит, основная его цель - это создание среды, благоприятной для успеха организации, и обеспечение необходимого поведения среды по отношению к фирме. PR осуществляется в зависимости от конкретных целей фирмы (в данном случае фармацевтической) по следующим направлениям: - работа со СМИ; - отношения с потребителями (клиентами), с партнерами (поставщиками и финансовыми институтами), со своим персоналом, с местной общественностью и местными органами управления, с государством (лоббирование своих интересов); - конкретная работа по формированию имиджа компании, по организации специальных мероприятий, по преодолению и управлению кризисными ситуациями на фирме; - деятельность по продвижению товаров и услуг либо удержанию интереса к ним у потребителя;

Литература

1. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью / Под ред. С.Г.Светунькова. - М ., 2005. - 382 с. 2. Пашутин С. Пятый элемент компании // Управление компанией. - 2006. - №2. - С.28-42.

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте