СодержаниеВВЕДЕНИЕ .............................. 3
ГЛАВА 1. PR-кампания ...................... 5
1.1. PR-кампания и продвижение нового товара на рынок .......... 5
1.2. Структура PR - деятельности ..................... 6
1.3. Планирование PR-кампании .................. 10
1.4. PR-кампания как сумма технологий ................. 11
1.5. Разработка PR-кампании ....................... 20
ГЛАВА 2. Камера "Advantix" ...................... 25
2.1. Обзор ............................. 25
2.2. Исследование ........................... 26
2.3. Планирование ........................ 27
2.4. Реализация ......................... 29
2.5. Оценка ........................... 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ........................... 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ....................... 37ВведениеВ последнее время PR или "связи с общественностью" представляются в средствах массовой информации, главным образом, как методы политической борьбы и предвыборных кампаний, "вброса" компромата и т.п. Между тем, технологии PR первоначально возникли в недрах частного предпринимательства как инструмент для улучшения имиджа предприятия и, соответственно, расширения сбыта продукции.
Сегодня многочисленные западные учебники по рыночной экономике обязательно указывают, что PR - это один из важных составных элементов бизнеса, с помощью которого можно добиваться разнообразных стратегических и тактических успехов. Мы рассмотрим как с помощью PR предприятие может добиться успешного запуска нового товара, так и расширения продаж в своем сегменте рынка.
Тема данной курсовой работы ("ПИАР как создание фона продвижению товара на рынке") является очень актуальной именно сегодня, потому что с этим видом деятельности человеку волей-неволей приходится сталкиваться каждый день. Постоянно проходят PR-акции по продвижению определенных товаров, в которые вовлекается огромное количество покупателей. PR-компании во время предвыборных кампаний также моно рассматривать как определенный вид продвижения товара, только в роли товара - конкретный человек (кандидат, партия), а задача не продать - заставить избирателя проголосовать нужным образом.
Объектом исследования является PR как фон для продвижения товара, а предметом PR-кампания по продвижению товара известной фирмы Kodak.
Целью данной курсовой работы является изучение PR-кампании в практическом применении. В связи с поставленной целью были сформулированы следующие задачи:
- изучить общую теорию PR-кампании;
- изучить способы продвижения товара на рынок;
- изучить структуру PR-а;
- изучить планирование PR-кампании;
- изучить особенности разработки PR-кампании;
- изучить процесс исследования рынка компанией "Kodak";
- изучить процесс планирования PR-кампании по выведению на рынок нового продукта - камеры "Advantix";
- изучить процесс реализации PR-кампании по продвижению камеры "Advantix";
- оценить результаты кампании по продвижению нового товара.Литература1. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.
2. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер Лтд., 1999. - 252 с.
3. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. - М.: Издат. дом "Вильямс", 2001. - 624 с.
4. Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью. - М.: Дело, 2000. - 271 с.
5. Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи". - М.: Юрайт, 1997.- 208 с.
6. Росситер Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001. - 651 с.
7. Уэллс Уильям и др. Реклама: теория и практика. - СПб.:Питер, 1999. - 735 с.
8. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - М.; Харьков; Минск, 2000. - 377 с.
9. Чумиков А. М. Креативные технологии "Паблик Рилейшенз". - М., 1998.
|
