УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантПИАР как создание фона продвижению товара на рынок
ПредметПиар (Связи с общественностью)
Тип работыкурсовая работа
Объем работы28
Дата поступления12.12.2012
890 ₽

Содержание

Введение .............................. 3 Глава 1. ПИАР-кампания и продвижение товара ............... 4 1.1. Продвижения товара ..................... 4 1.2. Брендинг .......................... 8 1.3. Элементы ПИАР .................... 10 1.3.1. Цвет, как элемент ПИАР ................. 10 1.3.2. Запах и продвижение товара ............. 14 Глава 2. Maxwell House создает американскую мечту ........... 19 2.1. Трудности компании Maxwell House ............. 19 2.2. Маркетинговая деятельность компании ........... 19 2.3. Планирование ПИАР-кампании ............... 20 2.4. Реализация проекта ПИАР-кампании ............ 21 2.5. Оценка результатов ПИАР-кампании .................. 24 Заключение .............................. 27 Список литературы .......................... 28

Введение

Тема данной курсовой работы "ПИАР как создание фона продвижению товара на рынок". Тема является очень актуальной и именно сегодня. Все чаще крупные (и не только) компании стараются провести грамотную ПИАР компанию с целью создать фон для продвижения того или иного товара, а не ограничиться просто банальной рекламой в различных средствах массовой информации. Это связано с тем, что только грамотный ПИАР может создать необходимое представление о товаре и обеспечить необходимые продажи. Тема является достаточно изученной как российскими, так и зарубежными специалистами в области ПИАР. Существует множество наработок, которые касаются не только теории вопроса, но и практики. Целью данной курсовой работы является - изучение роли ПИАР в продвижение товара на рынок. В связи с поставленной целью были сформулированы следующие задачи: изучить структуру особенности ПИАР при продвижении товара; изучить технологию брендинга как элемента ПИАР и части имиджа товара; изучить особенности влияния на восприятие товара таких элементов как цвет и запах; изучить практический опыт ПИАР компании Maxwell House по удержанию позиций продукции на рынке. При написании курсовой были использованы работы специалистов в области ПИАР и рекламы. В трудах Борисова Б.Л., Чумикова А.М. и Китчена Ф. Приведены примеры конкретных технологий ПИАР, которые могут способствовать продвижению товара на рынок. Беленковой А.А., Синяевой И.М., а также Кондратьева Э.В. дают общее представление о ПИАР как деятельности по продвижению товара на рынок, а также о роли ПИАР в бизнесе. Работа поделена на две главы. Первая дает теоретическое представление о продвижении товара с помощью ПИАР. А вторая - практическая глава - показывает пример конкретной ПИАР компании.

Литература

1. Беленкова А.А. PRостой пиар. М.: НТ Пресс, 2007. 2. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с. 3. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 447с. 4. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. - М.: Академический проект, 2005. - 432 с. 5. Маркетинг. Под ред. Проф. Уткина Э.А. - М.: Издательство ЭКМОС, 2003. - 320 с. 6. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем": ЭКМОС. 1999. 7. Росситер Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001. - 651 с. 8. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. - М.: ЮНИТИ, 1998. 9. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз): Учебное пособие. - М.: Издательство РИОР, 2005. - 158 с. 10. Чумиков А. М. Креативные технологии "Паблик Рилейшенз". - М., 1998. 11. Эффективность паблик рилейшнз в бизнесе // Маркетинг в России и Зарубежом №3(47) - 2005. - С.29;
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте