СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ 5
1.1. Планирование и выбор средств массовой информации 9
1.2. Реклама в современных СМИ 12
1.3. Нравственные проблемы российской рекламы 14
1.4. Виды недобросовестной рекламы 20
2. ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ НА СТРАНИЦАХ ЖУРНАЛА "ВЫБИРАЙ" 23
2.1. Характеристика журнала "Выбирай" 23
2.2. Особенности печатной рекламы в журнале 25
2.3. Особенности проведения печатной рекламной кампании ресторана "Уральские пельмени" 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 43ВведениеРеклама в определенном смысле подвержена селективному восприятию. Другими словами, мы видим часто только то, что хотим видеть. И это особенно справедливо в отношении печатной рекламы.
В вещательной рекламе у нас практически нет возможности специально ждать, а зачастую почти нет возможности и среагировать.
А вот с печатной рекламой дела обстоят не так. Взяв в руки журнал или газету, мы уже ожидаем встретить в них объявления (обращения) определенного типа. Сейчас это стало еще вероятнее, поскольку носители рекламы становятся все более специализированными. Кроме того, у нас есть большая возможность выбора рекламных контактов, ибо мы можем либо вообще пропустить отдельные разделы рекламы, либо просто перевернуть страницу с объявлениями, которые заметили, но решили игнорировать. Ну, а те объявления, что удостоятся внимания, будут изучены досконально или поверхностно - это как нам заблагорассудится.
Разработчик печатной рекламы пользуется поддающимися его контролю элементами, когда создает обращения, которые представляют потенциальный интерес для конкретных лиц с учетом преимуществ и ограничений конкретного средства рекламы.
Надо полагать, что реклама пришла к нас каждодневно, ежечасно. Но хочется, чтобы связывалось это не с глухим раздражением, а с удовольствием и главное - с пользой для потребителя, что, как все мы видим, происходит далеко не всегда.
Не вызывает сомнения, что конкуренция, как прямой и естественный канал самореализации экономического и научно-технического прогресса заставляет производителей и торговлю заниматься активной рекламной деятельностью. Но механизм конкуренции должен делать выгодным то, что честно и законно, и невыгодным - обман. Этот механизм непрерывно должен подпитываться глубинными, морально-этическими ценностями. То есть имеется в виду, что ценности должны быть заложены в глубине индивидуального сознания участников конкуренции, а не в правоохранительных структурах государства.
Уяснение этого помогает разобраться, в порочности примитивной и ничего не объясняющей схемы "выгодно невыгодно", заменяя ее уже общепринятым правилом предпринимательства: "Этично-законно-выгодно". Этот принцип все еще не является ведущим на рынке рекламы в печатных изданиях. Следовательно, с учетом несомненной эффективности рекламы в печатных изданиях, на этом рынке еще существует много проблем. Таким образом, тема работы является актуальной.
Данная тема, несомненно, актуальна в настоящее время, поскольку печатная реклама занимает огромную нишу в общей рекламной системе. Туристические компании и предприятия отдыха выделяют большие средства на организацию рекламных кампаний в СМИ. Поэтому анализ данного вида рекламы в данный момент очень интересен.
Цель данной работы: анализ особенностей и видов рекламы на страницах журнала "Выбирай".Литература1. PR: Международная практика. Под ред. Сэма Блэка М., 2002.
2. Авер, Бернс Современная реклама - М.: издательство "Довгань", 1995 г. - 657с.
3. Азарова Л.В., Иванова К.А., Шадрова В.М., Шишкин Д.П. Паблик Рилейшнз Теория и практика. СПб., 2001.
4. Борисов А. Роскошь человеческого общения. М., 2003.
5. Боронова т. А. Современный рекламный менеджмент. М., Маркетинг. 2002.
6. Буденко И. В. Как можно не любить рекламу?// Современный маркетинг, № 11, 2003..
7. Валовая М. Д. Азы древнейшего ремесла - М., 1995.
8. Викентъев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч. І. -СПб., 2001.
9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнз. СПб., 2002.
10. Голдман Р., Папсон С. Реклама в век гиперсмысла // Социальные и гуманитарные науки. Серия 11. Социология. 2003. № 1. С. 55-57.
11. Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы - М., 1998.
12. Журнал "Выбирай"
13. Каган М.С. Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. СПб., 1999. 306с.
14. Картер Г. Эффективная реклама в России. М., 2003.
15. Ковлер А.И. Самый короткий путь к власти. Таганрог, 1995
16. Колер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. с англ. под ред. Ноздревой Р. Б. - М.: ЮНИТИ, 1998.
17. Колер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. с англ. под ред. Ноздревой Р.Б. - М.: ЮНИТИ, 1998.
18. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М., 2002.
19. Костенко Н. В. Ценности и символы в массовой коммуникации. М., Юристъ, 2003.
20. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе - М., 2003,
21. Леонов О. Нецелевая реклама теряет эффективность // Рекламодатель: теория и практика. 2003. № 4.
22. Леонтьев А.А. Психология речевого общения. Дисс. д-ра психологич. наук. М., 1974.
23. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., ЮНИТИ, 2003.
24. Насонова О. Рекламная кампания ресторана: "Пли!" по целевой аудитории // "Ресторанный консалтинг", №2, 2005.
25. Петрова Н. Между молотом и наковальней // Русский фокус. 2003. № 37 (119).
26. Пирогова Ю. К. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь № 5, 1998
27. Пирогова Ю. К. Слоган в корпоративной рекламе // Рекламист, № 1 (9), 1996
28. Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.23.
29. Рожков Н. Международное рекламное дело - М.: "Банки и биржи", 1994г. - 330с.
30. Российский рекламный ежегодник 2004 / Сост. и общая ред. В. П. Коломиец. - М., 2004. - 154 с.
31. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Под ред. Л. А. Волковой. - СПб, 2001. - 656 с.
32. Современная реклама /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995.
33. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб., 2000. 241с.
34. Фирсов М.Ф. Пути развития средств массовой коммуникации (социологическое наблюдение). Л., 2000.
35. Холодок в ложке // Выбирай, №14(120) 2005.
36. Хоскинг А. Курс предпринимательства. М., Юристъ. 2003.
37. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, Петрозаводск АО "Фолиум", 1994.
38. Хромов Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петразаводск, 1994.
39. Яковлев И.П. Паблик Рилейшнз в организациях СПб., 2001.
40. Эванс, Джоэль Р. Маркетинг - М.: "Экономика", 1993г. -335с.
|
|
