СодержаниеВведение 3
1. Определение целей и задач предприятия 5
2. Анализ рыночной ситуации 7
3. Анализ целевых рынков 9
4. Комплекс маркетинга 10
Заключение 14
Литература 16ВведениеМногие фирмы работают, не имея официально принятых планов. Но формальное планирование сулит немало выгод. Например, их можно сформулировать так: 1. Планирование поощряет руководителей постоянно мыслить перспективно. 2. Оно ведет к более четкой координации предпринимаемых фирмой усилий. 3. Оно ведет к установлению показателей деятельности для последующего контроля. 4. Оно заставляет фирму четче определять свои задачи и политические установки. 5. Оно делает фирму более подготовленной к внезапным переменам. 6. Оно более наглядно демонстрирует взаимосвязь обязанностей всех должностных лиц. Планирование слагается из двух частей - стратегического планирования и планирования маркетинга. Но перед формулировкой маркетингового плана маркетинговая служба фирмы должна сформулировать (разработать) стратегическое планирование, а уже на основе этих данных переходить к разработке планов маркетинга.
На данном этапе развития рыночных отношений в России рост производства, а, следовательно, рост ВВП и улучшение благосостояния населения затрагивают все сферы жизни людей. Также это касается металлургической индустрии, как в России в целом, так и в Челябинской области отдельно. В последние 3-4 года наблюдается существенный рост продаж ТНП из нержавеющей стали, рост производителей, что привлекало и привлекает в данную отрасль все больше инвестиций (см. рис. 1,2).
В данной работе рассматривается деятельность ОАО "Ашинский металлургический завод" на рынке товаров народного потребления из нержавеющей стали, для которого составлен план маркетинга.Литература1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Виьямс, 1999. - 1152 с.
2. Аникеев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум.1995. - 100 с.
3. Берл Г. Создать свою фирму. - М.: Дело, 1998. -192 с.
4. Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями - М.: Амалфея, 1998 -272 с.
5.
6. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №11 / сентябрь 1998.
7. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №6 (12) / декабрь 1997.
8. Маркетинг. №1, 2001.
9. Маркетинг. №12, 2000.
10. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 1998 - 288 с.
11. Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине "Основы маркетинга". - Челябинск.: Изд-во ЮУрГУ, 1998. - 82 с.
12. План маркетинга: Методические указания к выполнению курсовой работы / Составитель: Ю.Ф. Гаврилин. - Челябинск: Изд. ЮурГУ, 1999. - 37 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтэр, 1999. - 704 с.
|
