СодержаниеВведение 3
1. Ценовая политика предприятия 4
2. Установление цен на товары 12
3. Анализ установленной цены 19
Выводы 24
Список литературы 25ВведениеВ условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга. Но выбор общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия и услуги для увеличения объема реализации, товарооборота, повышения рентабельности производства и укрепления рыночных позиций предприятия является функцией маркетинга.
Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой все более возрастает. Цены находятся в тесной зависимости от других переменных маркетинга и деятельности фирмы. От цен во многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность фирмы.
Объект исследования - ценообразование.
Предмет исследования - особенности установления цены на товар.
Цель исследования - изучить особенности установления цены на товар.
Для реализации этой цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть особенности ценовой политики предприятия;
- проанализировать возможные варианты установления цен на товары;
- изучить понятие "анализ установленной цены".Литература1. Баранников М.М., Воробьев В.А. и др. Основы предпринимательства: Учебное пособие.-Ростов н/Д: Феникс, 2001.-512с.
2. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. Беседы для начинающих.-Л.: Ред.-изд. Центр "Культинформ-пресс", 1991.-234с.
3. Бусыгин А.В. Предпринимательство. Основной курс: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М.,1997.-608с.
4. Галаева А.М. Маркетинг: теория и практика на потребительской рынке.-М.: РосЗИТЛП, 1999.-145с.
5. Дихтль Е., Хертген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие.-М.: Высш. шк., 1995.-432с.
6. Камаев В.Д. и др. Учебник по основам экономической теории (экономика).-М.: "ВЛАДОС", 1994.-384с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга.-М.: "Ростинтэр", 1996.-704с.
8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.-Спб.: Наука, 1996.-589с.
9. Маркетинг (конспект лекций ).- М.: "Издательство ПРИОР", 2001.-208с.
10. Маркетинг / Под ред. Э.А.Уткина.-М.: Издательство ЭКМОС, 1998.-320с.
11. Маркетинг. Учебник / Под ред. А.Н.Романова.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.-560с.
12. Моррас Р. Маркетинг: ситуации и примеры.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994.-378с.
13. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / Под. В.М.Власовой.-М.: Финансы и статистика, 1994.-496с.
14. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг.-М.: Экономика, 1993.-146с.
|
