СодержаниеОглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 6
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы 6
1.2.Каналы распространения рекламной продукции в деятельности предприятия 9
1.3. Виды рекламных средств 19
1.4.Оценка эффективности рекламной деятельности 29
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Юниэкс» 38
2.1. Организационно – технические характеристики ООО «Юниэкс» 38
2.2. Анализ поставщиков, конкурентов и потребителей ООО «Юниэкс» 47
2.3. Анализ рекламной деятельности ООО «Юниэкс» 55
Глава 3. Совершенствование рекламной стратегии ООО «Юниэкс» 62
3.1. СВОТ – анализ и разработка новой рекламной стратегии ООО «Юниэкс» 62
3.2. Расчет экономического эффекта от новой рекламной стратегии ООО «Юниэкс» 66
Заключение 68
Список использованных источников 72
Приложения 76
Введение
Принято считать, что реклама - это, прежде всего, набор слов и графиче-ских образов, с помощью которых рекламист пытается воздействовать на по-требителя. Реклама – это некие сообщения о товарах и услугах, распространяе-мые многочисленными производственными, торговыми или финансовыми ком-паниями с помощью рекламных агентств, средств массовой информации и коммуникации с целью воздействия на потребителей.
Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного пла-нирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учёта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ей но-вой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и торговых фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективности рекламно-информационной деятельности, её со-ответствие новым требованиям мирового рынка.
Реклама сегодня – динамично развивающаяся и наиболее перспективная область коммерческой деятельности предприятия. Современный уровень на-сыщенности рынка не позволяет достичь желаемого уровня продаж без инфор-мационной поддержки собственной продукции. Даже самый лучший товар с превосходными характеристиками не может обладать достаточным уровнем конкурентоспособности без предварительной подготовки потребителей.
Актуальность темы исследования не вызывает сомнения, так как реклама играя ключевую роль в развитии рыночной экономики, также является и ее важным элементом. А такая фраза как «реклама – двигатель торговли» доста-точно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необ-ходимости приобретения товара.
Реклама - это любое обращение производителя, продавца или их предста-вителей к потенциальному потребителю-покупателю. Цель рекламы - увели-чить рыночную долю производителя товара и усилить лояльность потребителей по отношению к продукту.
Актуальность темы определяет цель написания данной работы, а именно – совершенствование деятельности торгового предприятия на основе реклам-ных стратегий.
Данная цель реализуется посредством решения взаимосвязанных задач:
рассмотреть теоретические аспекты рекламной деятельности;
проанализировать рекламную деятельность ООО «Юниэкс»;
выработать рекомендации по совершенствованию рекламных страте-гий ООО «Юниэкс».
Объектом исследования является ООО «Юниэкс». Предметом выступает рекламная стратегия как основа деятельности торгового предприятия.
Теоретической основой исследования является действующее законода-тельство: Налоговый кодекс Российской Федерации, часть 1, Налоговый кодекс Российской Федерации, часть 11, а также работы Орловой Е.В. «Расходы на рекламу», Шабановой Т. В., Гуккаева В. Б. «Как правильно рекламировать свою продукцию?» и другие.
Научной разработкой проблем рекламной деятельности занимались Ви-кентьев И. Л., Котлер Ф., Песоцкий Е., Пушкарева Н. С.
Информационной базой работы являются материалы российской и зару-бежной печати, нормативные документы, экспертные оценки, опубликованные в средствах массовой информации.
В качестве методологической основы исследования были использованы системный подход, метод обобщения и сравнения, анализ и синтез, метод груп-пировок, методы исторического и логического анализа теоретического и прак-тического материала.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заклю-чается в том, что результаты исследования по совершенствованию рекламной стратегии могут быть применены на анализируемом предприятии – ООО «Юниэкс».
Структура исследования состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы
Термин «реклама» проис¬ходит от латинского слова reclamare - выкрики-вать (в Древ¬ней Греции и Риме торговые объявления громко выкрикива¬лись или зачитывались на площадях и в других местах скоп¬ления народа).
По своей сущности реклама - информация о потре¬бительских свойствах товаров и различных видах услуг с це¬лью их реализации, создания спроса на них. Кроме того, че¬рез рекламу могут распространяться сведения о лице, орга¬низации, произведении литературы, искусства и т. п. с целью их популяриза-ции.
Закон РФ от 13 марта 2006 г. «О рекламе» дает следую¬щее определение данного понятия: реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределен-ному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту реклами-рования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Зарубежные авторы, как правило, также широко трактуют термин «рек-лама», однако в основном с точки зрения марке¬тинга. Например, по определе-нию Американской ассоциации маркетинга, реклама представляет собой «лю-бую форму не¬личного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потреби¬телей к объекту рекламирования, используя при этом наибо¬лее эффективные приемы и методы с учетом конкретной си¬туации.
Известный маркетолог Ф. Котлер, дает следующее оп¬ределение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляе-мые через посредство платных средств распространения информации, с четко ука¬занным источником финансирования».
Широкое определение рекламы отражает ее сущность как многообразно-го общественного явления современности, аккумулирующего знания многих областей: антропологии, искусства, поэзии, литературы, коммуникации, эконо-мики, маркетинга, математики, психологии и т. д. В то же время широкое опре-деление рекламы не исключает ее под¬разделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сфе¬рами общественно-экономической жизни людей. В этом кон¬тексте четко прослеживаются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, рели-гиозная и другие виды рек¬ламы. Наиболее распространенной сферой рекламной деятель¬ности является торговая реклама, объектом которой являют¬ся товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые эти¬ми предприятиями. По своей сущности торговая реклама - целенаправленное распространение информации о потреби¬тельских свойствах товаров и различных, сопровождающих продажу этих товаров видах услуг для привлечения к ним внимания потребителей с це-лью создания спроса на эти това¬ры и услуги и увеличения объемов их реализа-ции.
От обычных информационных рекламные сообщения от¬личаются тем, что они выполняют функцию увещеватель¬ного воздействия на человека с це-лью побудить его приоб¬рести те или иные товары (услуги). Поэтому способ-ность рек¬ламы оказывать влияние на человека и создавать спрос на товары по-зволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Рек¬лама составляет часть маркетинга, задача ко-торого обеспе¬чить бесперебойный сбыт произведенной продукции.
Реклама должна точно и правдиво информировать по¬требителя о качест-ве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации) и потребле-ния товаров, а также сообщать другие сведения о товарах и услугах. Недопус-тимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качест-ве товаров или, более того, обманывать потре¬бителей, выдавать фальсифициро-ванный товар за полноцен¬ный, воздействовать на низменные наклонности че-ловека и другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы дол¬жно отве-чать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров.
Реклама является важнейшей частью целенаправленной работы по сбыту товаров и формированию спроса покупателей.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Преж¬де всего, реклама несет в себе информацию, которая, как правило, представлена в сжатой, худо-жественно выражен¬ной форме, обеспечивающей, тем не менее, доведение до со¬знания и внимания потенциальных покупателей наиболее важ¬ных фактов и сведений о товарах и услугах. При этом следу¬ет отметить, что если реклама всегда информация, то ин¬формация - не всегда реклама.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей раз¬ные сведения, не-обходимые для покупки и использования товаров, с другой - сочетая свою ин-формационность с убе¬дительностью и внушаемостью, оказывает на человека эмо¬ционально-психическое воздействие.
Торговая реклама занимает ведущее место среди других видов рекламы. Торговая реклама призвана оказывать помощь покупа¬телю, информируя его о полезных свойствах товаров, спосо¬бах их применения или рационального по-требления. Реа¬лизация этой функции рекламы создает предпосылки для бо¬лее эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения.
Кроме того, торговая реклама должна способствовать повышению каче-ства торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшими затратами времени. При этом ускоряется ре¬ализация товаров, повышается эффективность труда торго¬вого персонала, сни-жаются расходы.
Торговой рекламе должны быть присущи такие черты добросовестной рекламы, как правдивость, кон¬кретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.
В современных условиях применяются самые разнооб¬разные средства рекламы, среди которых необходимо преж¬де всего выделить печатную рекла-му, радио- и телерекла¬му, рекламу в прессе, аудиовизуальную, наружную, вит-ринно-выставочную рекламу и другие ее виды.Введение1.3. Виды рекламных средств
В торговле используют разнообразные средства рекла¬мы, представляю-щие собой носители информации для воз¬действия на объект рекламы. Средства рекламы можно ква¬лифицировать по следующим признакам: назначению, мес¬ту их применения и характеру использования технических средств.
По назначению рекламные средства могут быть рас¬считаны на оптовых и розничных покупателей, на опреде¬ленные группы населения (мужчин, женщин, детей, лиц, ведущих домашнее хозяйство, спортсменов, туристов, школь¬ников, фермеров и т. д.).
По месту применения рекламные средства подразде¬ляются на внутрен-ние, используемые на самом торговом пред¬приятии, и внешние - вне рознично-го или оптового пред¬приятия.
В зависимости от характера используемых техничес¬ких средств различа-ют следующие виды рекламы: витринно - выставочная, реклама в прессе, пе-чатная реклама, аудио¬визуальная, радио- и телереклама, наружная и др.
К витринно - выставочной рекламе относят оконные и внутримагазинные витрины в розничных торговых предпри¬ятиях, витрины и товарные выставки на оптовых базах, яр¬марках, биржах.
Реклама в прессе включает самые различные реклам¬ные материалы, опубликованные в периодической печати (га¬зетах, журналах, бюллетенях, справочниках, путеводителях и т. д.). Рекламные материалы в прессе можно ус-ловно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым отно¬сятся различные статьи, репор-тажи, обзоры, несущие иног¬да прямую, а иногда и косвенную рекламу.
Рекламное объявление - платное, размещенное в пе¬риодической печати рекламное сообщение. В классическом варианте объявление начинается с крупного рекламного за¬головка - слогана, который в сжатой форме отражает суть и особенность коммерческого предложения организации-рекла¬модателя. Основная текстовая часть рекламного объявления, набранная более мелким шрифтом, подробно, но немногос¬ловно излагает суть рекламного обращения, выделяя полез¬ные для потребителя свойства продукции и ее преимуще¬ства. В конце объявления приводится адрес (в случае необхо¬димости телефон, факс или другие реквизиты), по которому потребителю следует обращаться. В по-следнее время все чаще при публикации рекламного объявления вместе с ним печа¬тается возвратный отрезной купон или бланк-заказ.
Художественное оформление рекламного объявления должно по возмож-ности соответствовать его содержанию. Основные элементы фирменной симво-лики (товарный знак, фирменный блок) желательно выделять.
Статьи и другие публикации обзорно-рекламного ха¬рактера представля-ют собой, как правило, редакционный материал (в зарубежной практике пре-имущественное право на его размещение предоставляется клиентам, постоянно публикующим платные рекламные объявления), написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, дело-выми партнерами и по¬требителями. Крайне желательно, чтобы такие материа-лы были хорошо иллюстрированы - большой текст без иллюст¬раций восприни-мается не очень эффективно. В художествен¬ном оформлении этих материалов также желательно широ¬ко использовать фирменную символику.
В зависимости от тематики все периодические издания можно классифи-цировать на общественно-политические и специализированные (различные от-раслевые издания, прес¬са по интересам). В общественно-политических издани-ях пуб¬ликуются преимущественно рекламные объявления о това¬рах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения.
Рекламные объявления о товарах и продукции произ¬водственно-технического назначения, рассчитанные на спе¬циалистов тех или иных отрас-лей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в соответ-ствующих специализированных изданиях.
В силу своей оперативности, повторяемости и широ¬кого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы.
Печатная реклама - одно из основных средств рекла¬мы, рассчитанное ис-ключительно на зрительное восприятие.
Всю гамму печатных рекламных материалов можно под¬разделить на две основные группы, рекламно-каталожные издания, новогодние рекламно-подарочные издания.
Рекламно-каталожные издания рекламируют конк¬ретные виды товаров, продукции или услуг. К ним относятся каталоги, проспекты, буклеты, листовки и т. д.
Каталог - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содер-жащее систематизированный перечень боль¬шого числа товаров, составленное в определенном порядке и иллюстрированное фотографиями товаров. В тексто-вой час¬ти, как правило, вначале, дается небольшая вводная статья об организа-ции-производителе, далее - подробное описа¬ние предлагаемых товаров с тех-ническими характеристиками. Каталог - многокрасочное объемное издание, рассчитанное на длительное использование.
Проспект - сброшюрованное или переплетенное пе¬чатное издание, ин-формирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. В отличие от каталога - меньшего объема, может носить ярко выражен¬ный юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предпри-ятия, его значимость в от¬расли и т. п.).
Буклет - в отличие от каталога и проспекта не сбро¬шюрованное, а много-кратно сфальцованное издание (иначе говоря, сложенное «в гармошку»). Мо-жет иметь самые раз¬личные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать раз¬мера стандартного типографского печатного листа. Является недорогим и экономичным изданием, выпускаемым больши¬ми тиражами и рассчитанным на кратковременное ис-пользо¬вание.
Плакат - крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупный рисунок или фотоиллюстрация (иногда их комбинация) сопро¬вождается крупным рекламным заголовком-слоганом, кото¬рый образно и в сжатой форме отображает основную особен-ность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сет¬ка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации.
Плакаты используют для оформления выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, ком-нат для перегово¬ров, развешивают на специальных рекламных тумбах или щи-тах и т. д.
Листовка - малоформатное несфальцованное или в один сгиб издание, выпускаемое в силу свой экономичности боль¬шим тиражом. Содержит в боль-шинстве случаев одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подроб-ным техни¬ческим описанием и характеристиками.
Новогодние рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, поскольку обладают чрезвычайно вы-сокой проникающей спо¬собностью. К ним относятся фирменные настольные и настен¬ные календари, карманные табель-календари, еженедель¬ники, деловые дневники и т. д.
Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, рас¬пространяются на различных ярмарках и выставках, рас¬сылаются по почте потенциальным потребителям. Новогод¬ние рекламно-подарочные издания распространяются как в ходе личных деловых контактов, так и рассылкой по почте с вложением поздравительных открыток и визитных карточек.
Аудиовизуальная реклама включает рекламные кино¬фильмы, видео-фильмы и слайд-фильмы.
Рекламные кинофильмы можно подразделить на рек¬ламные ролики, рек-ламно-технические фильмы и рекламно-престижные фильмы.
Рекламные ролики - короткие рекламные фильмы продолжительностью от пятнадцати секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения и рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления. Могут демонстрироваться в кинотеатрах перед сеансами художе-ственных фильмов или по телевидению. До¬пускают применение всех жанров кинематографа; строятся в основном на динамичных сюжетах, острых ситуаци-ях, нео¬жиданных развязках.
Рекламно-технические фильмы - рекламные филь¬мы продолжительно-стью от 5 до 20 мин., информирующие преимущественно о товарах промыш-ленного назначения, сырье, машинах и оборудовании, в большинстве случаев рас¬считаны на показ специалистам. Такие фильмы предназначены для демонст-рации на ярмарках и выставках, презентациях, пресс-конференциях, симпозиу-мах, деловых встречах.Литература1. Российская Федерация. Законы. «О рекламе» [федер. закон принят 13 марта 2006 года (с изм. и доп. от 13 мая 2008)] / «Собрание законодательства РФ». – 2006. - №12. - Ст. 1232.
2. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. – М.:Инфра-М, 2005. – 254 с.
3. Артемов, В.В. Реклама и нереклама / В. В. Артемов // Право и экономика. - 2008. - № 1. - С. 15-17.
4. Борисова, Л. Прямая реклама как метод продвижения бренда / Людмила Борисова // Швейная промышленность. - 2008. - № 4. - С. 56-58.
5. Борев, В. Реклама, обман, правда жизни и государственные
принципы / Владимир Борев // Наркомат. - 2007. - №10 (49). - С. 1.
6. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, В. А. Поляков. - Москва : Вузовский учебник, 2008. – 274 с.
7. Веркман, К. Д. Использование товарных знаков в рекламе / К.Д. Веркман. - М.: Прогресс, 2005. - 320 с.
8. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы / И.Л. Викентьев. – Новосибирск, 2005. – 302 с.
9. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России / Л.Ю. Гермогенова. – М.:Инфра-М, 2004. – 314 с.
10. Губина, Е. П. Предпринимательское право РФ / Е.П. Губина. – М.:Инфра-М, 2006.- 456 с.
11. Грановский, Л.Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие./ Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. – М.: «Дашков и Ко», 2004. – 260 с.
12. Годин, А.М. Маркетинг: Учебник. / А.М. Годин. – М.: Издательско – тор-говая корпорация «Дашков и Ко», 2005. – 604 с.
13. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / Е.П. Голубков// Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - №3. – С.12-16.
14. Губина Е. П. Предпринимательское право РФ / Е.П. Губина. – М.:Инфра-М, 2006.- 365 с.
15. Гурьевская, Л. А. Язык рекламы: учебное пособие / Л. А. Гурьевская. – Мурманск : Мурманский филиал Санкт-Петербургского государственного уни-верситета водных коммуникаций, 2008. - 90 с.
16. Дейян А. В. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц / А.В. Дейян. — М.: Прогресс, 2004. – 288 с.
17. Денисон, Д. Учебник по рекламе / Д. Денисон. Минск, 2004. – 546 с.
18. Джефкинс, Ф. Реклама: учебное пособие / Ф. джефкинс. - Москва: ЮНИ-ТИ, 2008. - 523 с.
19. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие / П.С. Завъялов. - М.: ИНФРА-М, 2005.- 496 с.
20. Зазыкин, В. Психология в рекламе / В. Зазыкин.- М.: Дата Стром, 2005. – 356 с.
21. Ильин, В. Я. Тайны рекламы / В.Я. Ильин. — Тверь, Российский брокер, 2004. - 384 с.
22. Капран, В.И. Психология и разработка рекламной продукции. Учеб. По-собие для студ. высш. Заведений / В.И. Капран. – М.: Академия, 2008. - 240 с.
23. Карпов, С.В. Рекламное дело / С.В. Карпов. - Финансы и статистика, 2006. - 223 с.
24. Карпова, С.В. Рекламное дело: учебно-методическое пособие и
практикум / С. В. Карпова. - Москва: Финансы и статистика, 2007. – 221 с.
25. Канаев, Д.А Практика медиапланирования / Д. А. Канаев // Практика ры-ночных исследований. - 2006. - № 3. - С. 7-9.
26. Каневский, Е. М. Эффект рекламы / Е.М. Каневский. – М.:Инфра-М, 2004.- 264 с.
27. Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. - М.: Инфра 2004. -303 с.
28. Крылов, И. Реклама, СМИ и медиапланы / И. Крылов // Рекламное Изме-рение. – 2006. - № 6. – С. 21-24.
29. Кьеза, Д.В. плену рекламной распродажи / Джон Кьеза // Эксперт. - 2008. - № 16. - С. 94.
30. Лебедев, О. Т. Основы маркетинга / О.Т. Лебедев. – СПб, Питер, 2007. – 394 с.
31. Ляхорская, Т. Опыт западных маркетологов и реалии рекламы в
Интернете / Т. Ляхорская // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 6. - С. 125-127.
32. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник под ред. Проф. В.А, Алексунина.4-е изд, перераб. и доп. –М.: Издательство – торговая корпо-рация «Дашков и К, 2006.-716 с.
33. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красельников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. - 560 с.
34. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы : учебное пособие / А. Н. Ма-танцев. - Москва: Финпресс, 2007. – 414 с.
35. Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музы-кант. – М.:Инфра-М, 2006.- 269 с.
36. Оганесян, А.С. Метод определения эффективности воздействия реклам-ного обращения / А. С. Оганесян, И. А. Оганесян // Маркетинг в России и за ру-бежом. - 2007. - № 5. - С. 133-141.
37. Орлова, Е. В. Расходы на рекламу: бухгалтерский и налоговый учет /Е.В. Орлова// Налоговый вестник. – 2005. - № 2. – С. 89.
38. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Ша-хурина. – М.: «Маркетинг», 2004.- 364 с.
39. Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник / Ф.П. Половцева. – М.: ИНФРА – М, 2005.- 248 с.
40. Пониматкин, Я. Рекламная деятельность: правовые, бухгалтерские и на-логовые аспекты /Я. Пониматкин// Бухгалтерское приложение к газете «Эконо-мика и жизнь». – 2004. – № 48.- С. 9-10.
41. Песоцкий, Е. Современная реклама: теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов-на-Дону, 2005.- 451 с.
42. Пушкарева, Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы / Н.С. Пушкарева. – Казань, 2004.-192с.
43. Резепов, И.Ш. Психология рекламы и PR: учебное пособие / И.Ш. Резе-пов. - Москва : Дашков и К, 2008. – 222с.
44. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2006. – 496с.
45. Российская реклама: все выше, и выше, и выше...// Советник. - 2008. - № 2. - С. 48-49.
46. Синецкий, Б.И Основы коммерческой деятельности: Учебник / Б.И. Си-нецкий.- М.: Юристъ,2004.-659с.
47. Семеусов, В. Ответственность за нарушение рекламного законодательст-ва / В. Семеусов// Российская юстиция. – 2004. - № 4.- С.10-15.
48. Татаринова, Е. А. История развития рекламы в России / Е. А. Татаринова // Библиотековедение. - 2007. - № 6. - С. 131.
49. Уткин, Э. А. Рекламное дело / Э.А. Уткин. – М.:Инфра-М, 2006. – 243 с.
50. Федотова, Л. Н. Реклама: время перемен / Л. Н. Федотова // Вестник Мос-ковского университета. - 2008. - № 1. - С. 92-108.
51. Черячукин, В. Ограничения на рекламу в решениях Европейского Суда/В. черячукин // Российская юстиция. – 2004. - № 1. – С. 6-10.
52. Шабанова, Т. В. Как правильно рекламировать свою продукцию / Т.В. Шабанова. – М.:Инфра-М, 2005.-189 с.
53. Швец, Н. Как вывести формулы медиапланирования/Н.Швец // Рекламное Измерение. – 2004. - №2. - С.34-37.
|
|
