СодержаниеВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1Сущность рекламной деятельности компании
1.2 Анализ эффективности рекламной деятельности предприятия
1.3 Пути совершенствования рекламной деятельности
предприятия
2. Аналитическая часть
2.1 . Общая характеристика предприятия
2.2 Анализ организационной структуры управления
2.3. Анализ рынка розничной торговли в Москве
2.4 . Анализ конкурентовВведениеВ настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества.
Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг). И, наконец, самая важная задача рекламы - увеличение прибыли.
Расходы на рекламу, составляя издержки обращения, в конечном счете, перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров. Однако от расходов на рекламу получает выгоду и общество. Реклама не только позволяет получать информацию о товарах, но также дает возможность демонстрировать бесплатные телепрограммы, образовательные передачи и т.д., поскольку стоимость производства таких программ оплачивается рекламодателями.
Поэтому, учитывая психологическое воздействие рекламы на потенциального потребителя, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме. Никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя уходить с рекламного рынка. Отказ от рекламной деятельности равносилен уходу с рынка. Перестав быть заметной, компания косвенно подтверждает свои намерения оставить занятую нишу, уступая конкурентам. Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.
Таким образом, в России в условиях рыночных отношений создается свой российский рекламный рынок .
В рекламной работе нужно руководствоваться принципом, что более правильный путь - не борьба с конкурентами как таковыми, а поиски путей наилучшего удовлетворения запросов клиентуры. Необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор рекламоносителей, постоянно изучать как международный опыт, так и опыт конкурентов, и перенимать наиболее эффективные формы рекламной деятельности.
Объектом данной дипломной работы является деятельность ЗАО "Мосмарт".
Предметом данной дипломной работы являются организационно-экономические отношения, возникающие в процессе управления рекламной деятельностью.
Целью данной дипломной работы является разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности.
Задачей данной дипломной работы является изучение теоретических основ рекламной деятельности предприятия, анализ рекламной деятельности, а также анализ эффективности рекламной деятельности предприятия. Все перечисленные факторы и обусловили актуальность и значимость дипломной работы.Литература1. Федеральный закон "О рекламе" от 18 июля 1995 года -N"Q 108-ФЗ (в редакции Федерального закона от 18.06.2001 -N"Q 76-ФЗ, Федерального закона от 14.12.2001 -N"Q 162-ФЗ, Федерального закона от 30.12.2001 -N"Q 196-ФЗ, Федерального закона от 20.08.2004 -N"Q 115-ФЗ).
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2005.
3. Алексеев Д. Как заставить рекламу работать , 2005.
4. Аникеев С.Д. Методика разработки плана маркетинга - М.: Финансы и статистика, 2004.
5. Батра Р. Рекламный менеджмент /Пер. с англ. - 5-е изд. -М.-С-Пб.; К.: Вильяме, 2003.
6. Бердникова Т .Б. Анализ и диагностика финансово- хозяйственной деятельности предприятия.- М.: Финансы и статистика, 2004.
7. Бочаров В.В. Финансовый анализ .-СПб: Питер, 2005.
8. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations: 215 примеров, 130
9. Учебных задач и 18 практических приложений. - СПб, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2006.
10. Винкельман П. Маркетинг и сбыт.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2006.
11. Гермогенова Л.А. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации (серия "Практика бизнеса"). - М.: РусПартнер, 2005
12. Диксон П. Управление маркетингом. - М.: Юнити-Дана, 2004.
13. Дурович А.П. Реклама. : Новое знание,- М. 2005.
14. Ефимова О.В. Финансовый анализ.-М.: Изд. "Бухгалтерский учет", 2004.
15. Кириллова А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг - СПб.: Изд-во "Прогресс", 2003.
16. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Методы и процедуры. -М.: Финансы и статистика, 2004.
17. Макиенко И. И. Метод определения рекламного бюджета (метод Данахера-Русга) // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2007.
18. Маркетинг в России и за рубежом // Журнал "Финпресс". - 2007.
19. Маркова В. Д., Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2004.
20. Моисеева М. К. Стратегическое управление фирмой. - М.: Финансы и статистика, 2005.
21. Морган Н. Причард А. Реклама и отдыхе. - М.: Юнити-Дана, 2004.
22. Невзлин Л.Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно? - М.: Экономика, 2004.
23. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика - М.: Феникс, 2006.
24. Попова Р.Ю. Маркетинг и реклама. - М. 2002.
25. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга.- М. Слово, 2005.
26. Теория и практика рекламы под ред. В.В. Тулупова. - М.: Издательство Михайлова В.А., 2006.
27. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМО, 2006.
28. Шарков Ф.И. Гостенина В.И. Технология рекламы. - М.: Рill1-Холдинг, 2006.
29. Ядин д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. - М.: Гранд, 2006.
30. www.mosmart.ru
31. Internet
1. Федеральный закон "О рекламе" от 18 июля 1995 года -N"Q 108-ФЗ (в редакции Федерального закона от 18.06.2001 -N"Q 76-ФЗ, Федерального закона от 14.12.2001 -N"Q 162-ФЗ, Федерального закона от 30.12.2001 -N"Q 196-ФЗ, Федерального закона от 20.08.2004 -N"Q 115-ФЗ).
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2005.
3. Алексеев Д. Как заставить рекламу работать , 2005.
4. Аникеев С.Д. Методика разработки плана маркетинга - М.: Финансы и статистика, 2004.
5. Батра Р. Рекламный менеджмент /Пер. с англ. - 5-е изд. -М.-С-Пб.; К.: Вильяме, 2003.
6. Бердникова Т .Б. Анализ и диагностика финансово- хозяйственной деятельности предприятия.- М.: Финансы и статистика, 2004.
7. Бочаров В.В. Финансовый анализ .-СПб: Питер, 2005.
8. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations: 215 примеров, 130
9. Учебных задач и 18 практических приложений. - СПб, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2006.
10. Винкельман П. Маркетинг и сбыт.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2006.
11. Гермогенова Л.А. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации (серия "Практика бизнеса"). - М.: РусПартнер, 2005
12. Диксон П. Управление маркетингом. - М.: Юнити-Дана, 2004.
13. Дурович А.П. Реклама. : Новое знание,- М. 2005.
14. Ефимова О.В. Финансовый анализ.-М.: Изд. "Бухгалтерский учет", 2004.
15. Кириллова А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг - СПб.: Изд-во "Прогресс", 2003.
16. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Методы и процедуры. -М.: Финансы и статистика, 2004.
17. Макиенко И. И. Метод определения рекламного бюджета (метод Данахера-Русга) // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2007.
18. Маркетинг в России и за рубежом // Журнал "Финпресс". - 2007.
19. Маркова В. Д., Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2004.
20. Моисеева М. К. Стратегическое управление фирмой. - М.: Финансы и статистика, 2005.
21. Морган Н. Причард А. Реклама и отдыхе. - М.: Юнити-Дана, 2004.
22. Невзлин Л.Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно? - М.: Экономика, 2004.
23. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика - М.: Феникс, 2006.
24. Попова Р.Ю. Маркетинг и реклама. - М. 2002.
25. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга.- М. Слово, 2005.
26. Теория и практика рекламы под ред. В.В. Тулупова. - М.: Издательство Михайлова В.А., 2006.
27. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМО, 2006.
28. Шарков Ф.И. Гостенина В.И. Технология рекламы. - М.: Рill1-Холдинг, 2006.
29. Ядин д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. - М.: Гранд, 2006.
30. www.mosmart.ru
31. Internet
|
|
