СодержаниеВведение 3
1. Теоретические основы формирования цены на предприятии 5
1.1. Понятие, сущность и роль цены и принципы ее формирования 5
1.2. Особенности ценообразования и ценовой политики на предприятии 9
2. Анализ ценообразования в компании "Компьюленд" 16
2.1. Ценовая политика фирмы "Компьюленд" 16
2.2 Анализ "затраты-объем-прибыль" 22
3. Совершенствование ценообразования и ценовой политики 28
фирмы "Компьюленд" 28
Заключение 30
Список литературы 32
Приложения 34ВведениеПеред всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потре-бительских решений. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу - плату за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен на-значить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невоз-можно будет удачно продать на рынке. Поэтому фабрика или организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как тради-ционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Особенно актуальной эта проблема становится в условиях перехода к рыноч-ной экономике, это предполагает объективное и всестороннее участие в регули-ровании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических кате-горий, в первую очередь, цены. Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от пра-вильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена - категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, эконо-мических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может опреде-ляться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии пове-дения покупателей.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются сле-дующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка и другие. В ряде случаев эти ошибки ведут к существенным убыткам, а иногда и к банкротст-ву предприятий. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой эко-номики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек.
Цены являются активным инструментом формирования структуры производ-ства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределе-ние и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населе-ния.
Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обос-нованных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования состав-ляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.
Следует обратить внимание на сложность формирования ценовой политики фирмы, поскольку в ценообразовании участвует большое количество торговых и торгово - посреднических фирм на всем пути товара от производителя к потреби-телю.
Фирмы, стремящееся проводить грамотную ценовую политику, прежде всего должны решить ряд задач:
- получение максимальной прибыли;
- завоевание рынка сбыта;
- снижение затрат:
- борьба с конкурирующими товарами:
- рост объема производства и продаж:
Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индиви-дуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в ре-зультате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласо-вание интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложно-стью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт се-рийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.
В качестве общенаучных методов, с помощью которых проводилось иссле-дование, использовались метод структурного анализа и метод системного анали-за.
Основная цель данной работы - исследование проблем ценообразования предприятия.
Данная цель предопределила постановку и решение следующих задач:
" дать теоретическое обоснование цены и ценовой политики фирмы,
" проанализировать основные формы и методы ценовой политики,
" дать анализ ценообразующих факторов,
Объектом исследования является фирма "Компьюленд".
Предметом исследования выступает процесс ценообразования и формиро-вания ценовой политики на предприятии.Литература4. Аганбенян А.Г. Социально-экономическое развитие России. - М.:Дело, 2007 г.
5. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. - М.: Эко-номика, 1991.
6. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы - М.: Финстатинформ, 2003.
7. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2005.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и прак-тика. М., 2003
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М., 2003
10. Голоктионова О.В. "Россия на беспутье"//Эко 2003 год № 2.
11. Дж. Р.Эванс, Б.Берман "Маркетинг", М.,1990.
12. Дубровский В.Ж., Чайкин Б.И. Экономика и управление предприятием (фирмой): Учебник. - Екатеринбург, 2001.
13. Зайцев И. Л. Экономика промышленного предприятия. - М.: Инфра-М, 2006.
14. Кожекин Г.Я., Синица Л.М. Организация производства. - Минск: ИП Экоперспектива, 2001.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтер, 2004.
16. Курс экономики: Учебник. - 3-е изд., доп./под ред. Б. А. Райсберга. - Моск-ва: ИНФРА-М, 2003.
17. Кудров В.М. "Мировая экономика", издательство БЕК, Минск, 2003г.
18. Лившиц А.Я., "Краткий курс государственного управления экономикой", 2002г.М.
19. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование. - М.: БЕК, 2005.
20. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. - М., 2001
21. Маркетинг/ под ред. Н.Д. Эрлашвили. - М., 2000
22. Моисееве Н.К. Управление маркетингом. - М., 2001
23. Материалы журнала "Marketing. Zeitschrift f?r Forschung und Planung" M?n-chen und Frankfurt за 2004-2005 годы.
24. Машина М.В. Экономическая азбука. М.2007.
25. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта /Под научной редакцией профессора Г.Л. Ба-гиева: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002.
Проблемы прогнозирования /Институт Народнохозяйственного Прогнозирова-ния РАН-2007 г.- №6, с.29-43.
26. Планирование на предприятии. Учебник В.А.Горемыкин, Э.Р.Бугулов, А.Ю.Богомолов. М.: Филинъ, 2002 г.
27. Рошин И.К. "Мы дождались"// Национальная экономическая газета, 2006г № 22.
28. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. - М.: ВНИИЭС, 2001.
29. Современная экономика. Общедоступный учебный курс. Ростов-на-Дону, издательство "Феникс", 2007.
30. Современный маркетинг. - М.: БЕК, 2006.
31. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование. - М., 2005
32. Слепов В.А., Попов Б.В. Основы теории рыночного ценообразования. - М., 2002.
33. Стоянова М.Ф. Финансовый менеджмент: Методы оценки конкурентоспо-собности и инвестирования капитала. М., 2001
34. Управление затратами на предприятии: Учебник под общ. ред. Г.А. Краю-хина. - СПб.: "Издательский дом "Бизнес пресса", 2002. - 277 с.
35. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 2003.
36. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М., 2004.
37. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - М., 2002
38. Ценообразование/ под ред. проф. И. К. Салимжанова. - М.: Финстатин-форм, 2006.
39. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике пред-приятия. - М., 2005
40. Шуляк П.Н. Ценообразование. - М.: Дашков и К. - 152 с
41. Экономическая стратегия фирмы / под ред. А.П. Градова. - СПб. - 2003
42. Юданов А.Ю. Конкуренция: Теория и практика: Учебное пособие. - М., 2005
43. "Экономика предприятия". Учебник под редакцией О.И.Волкова. М.: Инфра-М, 2004 г.
44. Экономическая теория//Учебник под. Ред. В.И. Видяпиной, Г.П. Журавле-вой - М.:Инфра-М, 2003 год
|
|
