СодержаниеВведение 3
1.1. Стратегия продвижения фирмы на рынок 4
1.2. Имиджевая реклама 11
1.3. Особенности продвижения фирмы на рынок недвижимости 26
Заключение 35
Список литературы 37ВведениеВнедрение компании (фирмы) на рынок недвижимости является довольно сложным творческим процессом, требующим высокой квалификации исполнителей. Прежде всего, внедрение базируется на прогнозировании отдельных условий и конъюнктуры рынка, как в целом, так и в разрезе отдельных его сегментов.
Сложность этого процесса заключается в том, что при внедрении компании идет обширный поиск и оценка альтернативных вариантов, наиболее полно соответствующих имиджу компании и задачам ее развития. Определенная сложность стратегии внедрения заключается также в том, что она не является неизменной, а требует периодической корректировки с учетом меняющихся внешних условий и новых возможностей роста компании (фирмы).
Для внедрения российского предприятия в первую очередь необходимо решить две проблемы: во-первых, оценить свом ресурсы и возможности и, во-вторых, оценить рынок, на который необходимо войти. При внимательном рассмотрении обнаружится множество частных вопросов, которые требуют незамедлительного решения. Тем не менее, если овладеть технологией подготовки к выходу на рынок, все эти проблемы вполне решаемы.
Цель данной работы - изучить основные вопросы для внедрения компании на рынок недвижимости.
Задачи, которые решались в процессе работы:
" изучение стратегии продвижения фирмы на рынок;
" исследование влияния рекламы на продвижение фирмы;
" изучение особенностей продвижения на рынке недвижимости.Литература1. Академия рынка: маркетинг. / Под ред. Багиева Г.Л. - М.: Экономика, 1999, 236с.
2. Басовский Л.Е.Маркетинг. М.: ИНФРА - М, 2004. - 134 с.
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. - М.: Искусство, 1999. - 203 с.
4. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 246 с.
5. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 320 с.
6. Корнаи Я. Путь к свободной экономике: страстное слово в защиту экономических преобразований. - М.: Экономика, 1999. - 196 с.
7. Миронова Н.Н., Шутьков С.А. Экономика недвижимости. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2004. - 160 с.
8. Муромкина И.А. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке. - СПб.: Питер, 2003. - 132 с.
9. Позиционирование. / Под ред. Стерлина. - Каунас: "Ritas", 2003. - 208 с.
10. Поляков В.Г. Формула успеха в бизнесе. - Новосибирск: ЭКОР, 2003. - 127 с.
11. Портер В. Коммуникации в организации. - СПб.: Алькор, 2004. - 128 с.
12. Реклама и рекламная деятельность. / Сост. Аксенова К.А. - М.: Приор - Издат, 2005. - 32 с.
13. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2001. - 488 с.
14. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: "Финансы и статистика", 2004. - 270 с."
|
