Содержание1. Политические факторы организации и функционирования
предпринимательских структур за рубежом 3
2. Характеристика и виды специализации - как основного подхода,
используемого для занятия ниши на международных рынках.
Типы конкурентного ориентирования компаний на международных
рынках 12
3. Предпочтение передачи работ по исследованию международных
рынков стороннему агентству или проведение анализа собственными
силами 19
Список литературы 28ВведениеПредприятие как субъект рынка может быть участником внешнеэкономических отношений, а значит, и участвовать в международном маркетинге. Рассмотрим формы внешнеэкономической деятельности.
1. Прямой экспорт, в котором задействованы только фирма и ее продавцы, без поддержки посредников за рубежом, является наиболее простой формой. Здесь нет углубленного изучения рынка, знание зарубежного рынка ограничено, отсутствуют последующие поставки и послепродажное обслуживание.
2. Оплачиваемый торговый представитель - чуть более развитая разновидность предыдущей формы присутствия на рынке, особенно когда речь идет о служащем, временно откомандированном за границу.
3. Техническая помощь за рубежом - продажа услуг, выступающая в виде дополнения к продаже оборудования и других поставок. Может принимать разнообразные формы: от помощи в составлении проекта вплоть до запуска в эксплуатацию оборудования с включением обучения персонала, передачи знаний, касающихся организации и методов производства, и т.д.
4. Контракт об управлении является продажей услуг на экспорт, поскольку речь идет об обеспечении управления на ограниченный или неограниченный срок производственным комплексом, или совокупности услуг, оказываемых либо данным экспортером, либо кем-то другим. Типичным является пример международных гостиничных комплексов, здания которых зачастую принадлежат частному или государственному капиталу, а текущее использование (сбыт) в международном масштабе доверены фирме.Литература1. Авдокушкин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие. - М.: Издательский дом "Дашков и Ко",2002.-328с.
2. Алексунин В.А. Международный маркетинг. Учебное пособие. - М.:Издательский дом "Дашков и Ко",2000.-160с.
3. Багиев Б.Г. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. - М.:Экономика,1999.-678с.
4. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Междунардный маркетинг. Учебник для вузов. - Спб.:Питер,2001.-512с.
5. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.:ЮНИТИ,1996.-182с.
6. Казаков И.А. Маркетинг экспортного продукта//Маркетинг.-1999.-Специальный выпуск №7.-112с.
7. Киселев В.М. Глобализация рынка. Учебное пособие. - Кемерово:КемИМГУК,2002.-71с.
8. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д. Основы маркетинга. - Спб.:Питер,1998.-878с.
9. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. - М.:Центр экономики и маркетинга,1998.-320с.
10. Портер М. Международная конкуренция. - М.:Международное соглашение,1993.-825с.
|
