СодержаниеВведение 3
1. Ценообразование на различных рынках 4
2. Цена и ценовая политика 6
3. Задачи и политика ценообразования фирмы 9
4. Разработка ценовой стратегии 15
Заключение 24
Список литературы 25ВведениеЦена в современной экономике - это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего-важнейший элемент маркетинга фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен. Насколько, интересно, подходит этот тезис для российской действительности?
Ценовая стратегия - это выбор предприятием возможной динамики изменения базовой цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия.
С одной стороны, ценовая стратегия выступает как условие, определяющее позиционирование товара на рынке; с другой - она является функцией, формируемой под действием ряда факторов, в качестве которых выступают:
этапы жизненного цикла продукта;
новизна товара;
комбинация цены и качества продукта;
структура рынка и место предприятия на рынке;
конкурентоспособность товара.
Перечисленные факторы устанавливают лишь общие рамки для ее формирования. На практике каждый из факторов и определяемые им стратегии необходимо рассматривать с учетом репутации предприятия, распределения продукта, рекламы.
Цель работы - рассмотрение вопроса, связанного с ценовой стратегией.Литература1. Дерябин А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. - М.: ИНФРА-М. 2002. - 385 с.
2. Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стоили Л. Брю. Экономикс. - М.: Республика, 2002. - 650 с.
3. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. - М., Международные отношения, 2003. - 397 с.
4. Ценообразование и рынок//Под ред. Салижманова И.K. - М.: Прогресс, 2002. -353 с.
5. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003. -346 с.
|
