СодержаниеВведение
1. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЫНКА МУЗЫКАЛЬНОГО РАДИОВЕЩАНИЯ
1.1. Рынок музыкального радиовещания как комплексная система и его место в структуре рынка музыкальных продуктов
1.2. Влияние актуальных тенденций в мире музыкального бизнеса на развитие современного рынка музыкального радиовещания
2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИН-ГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА РЫНКЕ МУЗЫКАЛЬНОГО РАДИОВЕЩАНИЯ
2.1. Характеристика современных методических подходов к про-ведению маркетинговых исследований на музыкальном рынке
2.1.1. Общие тенденции проведения маркетинговых исследований на музыкальном рынке России
2.1.2. Особенности проведения маркетинговых исследований на со-временных российских радиостанциях
2.1.3. Классификация существующих методов проведения марке-тинговых исследований на рынке музыкального радиовещания
2.2. Мобильный маркетинг как инновационный метод исследова-ния на рынке музыкальных продуктов
2.2.1. Понятие и сущность мобильного маркетинга
2.2.2. Обоснование эффективности использования технологий мо-бильного маркетинга при проведении маркетинговых исследований
2.2.3. Практические возможности использования технологий мо-бильного маркетинга для исследования рынка музыкальных про-дуктов на российских радиостанциях
Заключение
Список использованной литературы
3-4
5-6
6-9
10-11
11-12
12-14
14-16
17
17-20
20-21
22
23-24ВведениеАктуальность темы. Одной из основных характеристик отечественного рынка музыкальных продуктов является доминирование сегмента радиовещания. В сложившейся ситуации лидирующего положения добивается тот субъект рынка, который способен не только верно выбрать целевую аудиторию, но и предложить приоритетный музыкальный материал, соответствующий ее предпочтениям и вку-сам . Однако существующие в настоящее время в России способы исследований в данной области в музыкальном бизнесе в целом субъективны и основаны, как пра-вило, либо на обработке данных о продажах альбомов, кассовых сборах с концер-тов и другого фактического материала , либо на личном мнении отдельного лица (применительно к музыкальному радиовещанию - например, ответственного спе-циалиста за формирование play-листа) .
Между тем российский музыкальный бизнес претерпевает сегодня значи-тельные изменения, связанные с появлением новых носителей, новых бизнес-моделей, новых форм работы с артистами, находясь, таким образом, в активной стадии развития в соответствии с ведущими техническими и технологическими новшествами. Однако при этом его маркетинговая составляющая находится в зна-чительном отставании от вышеназванных прогрессивных тенденций .
Еще одной инновацией на сегодняшний день является высокая степень проникновения технологий мобильной связи в бизнес музыкального радиовеща-ния, что дает возможность их использования в качестве инструмента проведения маркетинговых исследований, позволяя увеличивать оперативность сбора инфор-мации и существенно снижать затраты на проведение исследований. Однако реа-лизация мобильного маркетинга в практике деятельности российских радиостан-ций пока находится на достаточно низком уровне, как и в целом применение со-временных инноваций в области проведения маркетинговых исследований, что делает данную проблему актуальной для изучения и обусловило выбор автором следующей темы работы: "Актуальные тенденции проведения маркетинговых исследований в условиях современного рынка музыкального радиовещания".
Степень научной разработанности темы. Различные аспекты изучения современного состояния российского музыкального бизнеса, рынка музыкальных продуктов и радиовещания, инноваций в данной области нашли свое отражение в исследованиях А.Алексеевой, Б.Барабанова, А.Бубукина, И.Буранова, Е.И.Ждано-вой, Я.Н.Засурского, С.В.Ивановой, А.А.Козина, О.А.Козновой, С.Комарова, Н.В.Кротовой, П.Ю.Невоструева, И.И.Пригожина, С.Сперанского, О.Царевской и др. Вопросы музыкального менеджмента, маркетинговых коммуникаций, в том числе мобильного маркетинга рассматривались в работах Дж.Бернета, Т.Бокарева, А.Бубукина, С.Комарова, С.М.Корнеева, У.МакКевита, П.Ю.Невоструева, А.В.Попова, П.Прингла, М.Старра, М.Умарова и др. Научные работы данных авто-ров составили теоретическую и практическую основу курсовой работы.
Объектом исследования является вещательный сегмент российского рынка музыкальной продукции.
Предметом исследования выступают теория и практика проведения маркетинговых исследований на рынке музыкального радиовещания.
Целью данной работы является выявление актуальных тенденций проведения маркетинговых исследований в условиях современного рынка музыкального радиовещания.
Для достижения данной цели потребовалось решение следующих задач:
1. Определить современные тенденции, составляющие рынка музыкаль-ного радиовещания и его место в структуре рынка музыкальных продуктов.
2. Проанализировать влияние актуальных тенденций в музыкальном биз-несе на развитие современного рынка музыкального радиовещания.
3. Рассмотреть традиционные подходы и провести обзор новых методов проведения маркетинговых исследований на рынке музыкального радиовещания, в том числе основанных на использовании технологий мобильного маркетинга.
Структура работы состоит из введения, двух разделов, заключения и спи-ска использованной литературы.ЛитератураЛитература:
1. Алексеева А. Недозрелая музыка // Эксперт. №15(604). 2008. С.9-12.
2. Асмаков С. МР3 и Интернет: вторая цифровая революция // Компьютер-пресс. № 2. 2006. С. 7-8.
3. Барабанов Б. Невыносимые носители // Коммерсантъ. Weekend. № 7(53) 2008. С.5.
4. Бубукин А. Эфирные тайны. Новосибирск: изд-во "FM-реклама", 2003.
5. Кознова О.А. Эффективность механизма реструктуризации российских предприятий (на примере компаний звукозаписывающей индустрии): Авто-реф.дисс…канд.экон.наук. М., 2007. С.12-13.
6. Кокшаров А. Назад на сцену // Эксперт. №42 (583). 2007. С.27-31.
7. Компакт-диски против Интернета // Ведомости. №9. 2007. С.6-7.
8. Корнеева С.М. Музыкальный менеджмент. М.:ЮНИТИ-ДАНА", 2006.
9. Невоструев П.Ю. Совершенствование технологии маркетинговых исследо-ваний на рынке музыкального радиовещания на основе использования инст-рументов мобильного маркетинга: Автореф.дисс... канд.экон.наук. М., 2008.
10. Буранов И. Суета вокруг формата // Коммерсантъ. № 21(476). 2005. С.3.
11. Царевская О. Музыкальная доля // Секрет фирмы. № 12(195). 2007. С.16-17.
12. Pringle P.K., Starr M.F., McCavitt W.E. Electronic Media Management. Boston-London, 1995. 3 ed.
Интернет-источники:
13. Бубукин А. Музыкальные исследования // Портал "Радио технологии". 2008. URL: http://zonekg.narod.ru/radio/muzisl .htm (дата обращения: 11.04.2009).
14. Бубукин А. Создай свое радио! // Портал "Радиовещательные технологии". 2008. URL: http://www.radiostation.ru/music/content.html (дата обращения: 11.04.2009)
15. Декларация о цифровом распространении музыкальных произведений // Интернет-портал "Национальной федерации производителей фонограмм". URL: http://www.nfpf.ru/internet/index.php. 2006. (дата обращения 13.04.2009).
16. Дембовский А. Голос музыки 2: Сергей Пименов // Интернет-портал "Mobil Review". 2007. URL: http://www.mobile-review.com/mp3/articles/voice-of-music-2.shtml (дата обращения 16.04.2009).
17. Интервью с генеральным директором Universal Music Russia Дмитрием Ко-новым // Интернет-портал "Dolinin". 2008. URL: http://dolinin.promodj.ru/blog/106712.html (дата обращения 12.04.2009).
18. Козин А.А. Коммерциализация музыки, за и против // Интернет-портал "Электронная библиотека социологичесокго факультета МГУ им.Ломоносова". URL:http://lib.socio.msu.ru/ (дата обращения16.04.2009).
19. Комаров С. Радиовещательные технологии // Портал "Радиовещательные технологии". 2008. URL: http://www.radiostation.ru (дата обращения: 11.04.2009)
20. Концепция развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2008 - 2015 годы // Интернет-портал "Министерство связи и массовых коммуника-ций Российский Федерации". 2009. URL: http://minkomsvjaz.ru/ministry/
documents/816/2405.shtml (дата обращения: 17.04.2009).
21. Мобильная музыка - тенденции рынка // Интернет-портал "Рубликон". 2007. URL: http://http://rublicon.ru/articles/771.html (дата обращения: 11.04.2009).
22. Музыкальные треки попались в сеть // Интернет-портал "Газета.Ру". 2008. URL: http://www.gazeta.ru/techzone/2008/05/27_a_2736997.shtml (дата обра-щения 11.04.2009).
23. Музыкальные записи в цифровом формате - кому это выгодно? // Интерне-тпортал "In the Press.Ru" 2008. URL: http://consulting.inthepress.ru/v/50157.html (дата обращения: 15.04.2009).
24. Музыкальные треки попались в сеть // "Газета.Ру". 2008. URL: http://www.gazeta.ru/techzone/2008/05/27.shtml (дата обращения 11.04.2009).
25. Невоструев П.Ю. Исследования на рынке музыкальных продуктов: В сб. "Замечательный маркетинг" // Замечательный маркетинг [Авторский блог П.Ю.Невоструева]. 04.01.2008. URL: http://marketing-look.blogspot.com/2008/01/blog-post.html (дата обращения: 12.04.2009).
26. Пиратские сайты подкосили рост продаж мобильного контента // Интернет-портал "Национальное Деловое Партнерство "Альянс Медиа"". 2007. URL: http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_21961_aId_407910.html (да-та обращения 15.04.2009).
27. Популярное введение в пиринговые сети: eMule // Компьютерная газета. 2006. URL: http://www.nestor.minsk.by/kg/2006/16/kg61607.html (дата обраще-ния 12.04.2009)
28. Россияне стали покупать меньше мобильников и больше SIM-карт // Lenta.Ru. 20.01.2009. URL: http://www.lenta.ru/news/2009/01/20/cellphone/ (да-та обращения: 13.04.2009).
29. Сперанский С.: музыкальный бизнес не может дать "быстрых" денег // Ин-тернет-портал "Univer Musiс". 2007 URL: http://www.univermusic.net/publ/4-1-0-50 (дата обращения 18.04.2009).
30. SMS маркетинг - новая бомба для потребителя: Итоги "круглого стола" PRonline "SMS-маркетинг на ключевых рынках. Эффективность первых кам-паний и перспективы использования" (30.03.2005, г.Москва) // Официальный сайт Института проблем предпринимательства. 2005. URL: http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=00132 (дата обращения: 12.04.2009) .
31. SWMC 2009 // Интернет-портал "Зимней музыкальной конференции в Со-чи". 2009. URL: http://discotime.ru/content/view/1135/52/ (дата обращения 17.04.2009)."
|
|
