Содержание1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы 5
2. Развитие рекламного бизнеса в России 9
Список использованной литературы 16ВведениеВажнейшей характеристикой любой экономической деятельности является её эффективность. Исходя из принятого в научной литературе определения понятия "экономическая эффективность", под эффективностью рекламы следует понимать отношение результата рекламной деятельности к затратам, сопутствующим достижению этого результата.
Существует множество показателей экономической эффективности. На уровне предприятия особая роль среди показателей эффективности отводится рентабельности. Рентабельность - это обобщённое наименование группы показателей экономической эффективности, которые объединяются тем, что в их числителе приводится значение прибыли предприятия либо прироста прибыли за счёт реализации того или иного экономического решения. В знаменателе показателей рентабельности могут находиться любые затратные характеристики, в т.ч. финансовые затраты, временные затраты, затраты материальных, трудовых либо информационных ресурсов и т.д.
Эффективность рекламы в средствах массовой информации рассчитывается, как правило, в виде отношения прироста прибыли предприятия-продавца, полученного за счёт размещения рекламы в данном СМИ, к общей сумме затрат на размещение данного рекламного сообщения.Литература1. Амблер Т. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности?// Маркетинг и маркетинговые исследования, №6, 2001. - 123 с.
2. Васильев С. Медиарекламное пространство в России: состояние, тенденции, перспективы. К принятию новой редакции закона РФ "О рекламе"// Реклама. Теория и практика, №1, 2009. - 112 с.
3. Веселов С. Перспективы развития российского рекламного рынка: тенденции, темпы роста, потенциал, структура// Реклама. Теория и практика, № 10, 2008. - 112 с.
4. Медведева Т. "С шуткой и со смехом - продает с успехом". Реклама на словах как реклама на деле// Реклама. Теория и практика, №2, 2006. - 89 с.
5. Пирогова Ю. Взгляд на рекламу с позиций различных субъектов рекламного рынка// Реклама. Теория и практика, №3, 2008. - 78 с.
6. Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе// Маркетинговые коммуникации, № 4, 2007. - 40 с.
|
