СодержаниеВведение 3
1 Рост как результат успешной маркетинговой деятельности 5
1.1 Маркетинг в деятельности предприятия 5
1.2 Результаты воздействия успешного маркетинга на эффективность деятельности фирмы 13
2 Анализ деятельности Nokia 31
2.1 Краткая характеристика фирмы 31
2.2 Спрос и предложение 32
2.3 Анализ финансовых результатов 35
3 Направления совершенствования деятельности фирмы 46
3.1 Предложения по совершенствованию продвижения товаров 46
3.2 Воздействие предложений на результаты деятельности предприятия 51
Заключение 58
Список использованной литературы 60ВведениеОпределяющими факторами настоящего этапа развития как национальных экономик, так и мировой экономики в целом, является глобализация экономических отношений, концентрация и транснационализация производственных и распределительных структур. Соответственно меняются фирменные стратегии, демонстрирующие иную мотивацию и иное целеполагание по сравнению с хорошо описанным в классических моделях стратегического менеджмента поведением компаний.
Современные теоретические обобщения и рекомендации в области стратегического менеджмента улавливают и отражают эти изменения, но, в основном, предлагают скорее смену стратегической идеологии, чем технологии. Недостаточно изучены конкретные факторы, определяющие стратегические выборы компаний, и схемы взаимодействия с субъектами стратегических отношений.
Одна из поворотных идей в стратегическом менеджменте последних лет состоит в том, что для достижения успеха фирме недостаточно правильно выбрать направление, но необходимо активно воздействовать на среду, создавая благоприятные условия для своей деятельности. Применительно к глобализации это может означать, что транснациональные компании, получающие от нее выгоду, не просто учитывают глобализационные эффекты в своих стратегиях, но направленно развивают глобализацию в нужном им направлении. Механизмы такого воздействия в настоящее время также нуждаются в дальнейшем исследовании.
Экономика России находится в русле мировых тенденций и включена в общий глобализационный процесс. Концентрация и транснационализация отдельных отраслей стала отчетливой тенденцией последних лет. В качестве одной из главных стратегических задач российской экономики поставлено удержание мирового лидерства в развитых высокотехнологичных отраслях и выход на мировые позиции в новых. Компаниям, ставящим перед собой такие цели, необходимо не только иметь представления о стратегическом опыте успешных транснациональных корпораций, но располагать алгоритмами разработки конкурентной стратегии, эффективной в современной экономической обстановке.
Одним из основных стратегических векторов транснациональных корпораций в современных условиях является их проактивная позиция, то есть направленное воздействие на факторы, ранее принимавшиеся как данность. Все чаще факторы, традиционно считающиеся неизменяемыми (например, характеристики рынка для стратегии, основанной на рынке - market-based strategy, или заданные ресурсные ограничения для стратегии, основанной на ресурсах - recourse-based strategy) на самом деле оказываются подвластными изменению самой фирмой. В этом случае меняется сложившийся характер конкуренции и фирма-претендент неожиданно может стать лидером.
Актуальность выбранной темы обусловлена необходимостью изучения механизмов реализации проактивной позиции компании и включения этих механизмов в методическое обеспечение конкурентных стратегий отечественных высокотехнологичных компаний.
Цель работы. Основной целью дипломной работы является разработка организационно-экономических методов и моделей формирования конкурентной стратегии для предприятия высокотехнологичной отрасли в современных условиях глобализации, основанная на исследовании и анализе успешного развития транснациональной корпорации, получающей положительный эффект от глобализации, и позволяющая использовать предлагаемые модели в качестве инструментов для принятия решений, касающихся конкретных стратегических выборов фирмы..
Для реализации поставленной цели в работе решаются следующие основные задачи:
1. раскрыта сущность маркетинговой деятельности предприятия;
2. показаны результаты воздействия успешного маркетинга на эффективность деятельности фирмы;
3. дана краткая характеристика деятельности фирмы NOKIA;
4. проанализированы динамика спроса и предложения на продукцию NOKIA;
5. проведен анализ финансовых результатов деятельности фирмы;
6. разработаны предложения по совершенствованию продвижения товаров;
7. определена экономическая эффективность внесенных предложений.
Предметом настоящего исследования являются теория и методы стратегического управления деятельностью предприятия, в частности, особенности организационно-экономических методов и моделей формирования конкурентной стратегии для высокотехнологичной транснациональной корпорации.
Объектом исследования является фирма NOKIA.Литература1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 2002.
2. Академия рынка: Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: - Экономика, 2002.
4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2001. -12с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2001.
6. Биржаков М. Б. Введение в туризм. - М.: Невский фонд и Олбис, 1999 .
7. Бороненкова С.А. Экономический анализ в управлении предприятием. //Экономический анализ. - 2004. - №2. - с. 47-51.
8. Браверманн А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. - М.: Экономика, 2001.
9. Браймер Р.А. Основы управления в индустрии гостеприимства. - М.: Аспект Пресс , 2004.
10. Бэнгз Д. Руководство по составлению бизнес-плана - М.: Финпресс, 2003.
11. Волков Ю.Ф. Введение в гостиничный и туристический бизнес. - Ростов н/Д: Феникс, 2003. - 352с.
12. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр, 2003.
13. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Междунар. Эк. Отношения, 2001.
14. Герчикова И.Н. Маркетинг: организационная технология. - М.: МГИМО, 2002.
15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2002.
16. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. - М.: Финпресс, 2002.
17. Гудушаури Г.В., Литвак Б.Г. Управление современным предприятием. Маркетинг. Менеджмент. Право: Учеб. пособие. - М.:ЭКМОС, 2002.
18. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект).: Учеб. пособие для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2004.
19. Деккер Я., Уитстхоф Х., Рима А. Маркетинг: теория и практика. Том 1,2., - М.: ГАУ, 2003.
20. Диксон П.Р. Управление маркетингом: Учеб. пособие для вузов. /Пер. с англ. - М.: БИНОМ, 2002.
21. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие. /Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минько. - М.: Высшая школа, 2002.
22. Дурович А.Л. Маркетинг в туризме: Учеб. пособие. - 2-е изд. перераб и доп.. - М.: Новое знание, 2003. - 496 с.
23. Жих Е.М., Панкрухин А.П. Формула успеха: Маркетинг. - М.: Россия молодая, 2004.
24. Завьялов П.С. Демидов В.Е. Формула успеха - маркетинг. - М., Международные отношения, 2002.
25. Завьялов П.С. Конкурентоспособность и маркетинг //РЭЖ, 2004. №12. C50-55.
26. Казанцев А. К., Серов Л. С. Стратегическое управление на предприятии. СПб.: Питер, 2004.
27. Карпов В.Н. Маркетинговое исследование рынка //Маркетинг, 2003, № 2.
28. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. М., 2002.
29. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001.
30. Коноплицкий В., Филина А. Это - бизнес: Толковый слов. эконом. терминов. - Киев, 2004.
31. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент /Пер. с англ. под ред. О.Я. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Контуревского. - СПб.: Питер, 2000.
32. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер, с англ. /Общ-ред. и вступ. ст. М.Пеньковой. - М.: Прогресс, 2001.- 736 с.
33. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
34. Кузьмин В. Совершенствование маркетинга в организациях //Инвестиции в России. - 2002. - №2.- С. 33-37.
35. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2003.
36. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. - М.: Внешторгиздат, 2002.
37. Маркетинг. /Под ред Романова А.Н. - М.: ЮНИТИ, 2003.
38. Маркетинг. /Под ред. проф. Уткина Э.А.-М., 2002.
39. Маркетинг: проблемы, цели, практика. Ретроспективный указатель. Сост. Каляда Г.А. - М.: ЦБНТИ, 2002.
40. Маркетинг: Учебник /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.- 56с.
41. Маркушевич О.Г. Свободная экономика и управление предприятием. - СПб.: Питер, 2004.
42. Мэлколн Г.Б., Дональд Мс. Планирование маркетинга. 2-е изд-е. - М. Финпресс, 2003.
43. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: учеб пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
44. Омельченко И.Н., Кленовская О.В. Модели стратегии фирмы и задача реконструкции стратегии // Вестник машиностроения. 2005. №5. С.64-70.
45. Омельченко И.Н., Кленовская О.В. Стратегии высокотехнологичных фирм в отношении отраслевой стандартизации // Вестник машиностроения. 2006. - №6. С. 70-84.
46. Основы маркетинга, Второе европейское издание /Ф. Котлер, Г. Армстронг и др. - М.: Вильямс, 2003.
47. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. - М.: Маркетинг, 2001.
48. Панкрухин А.П. Маркетинг - практикум - М.: 2002.
49. Попов Е.В. Сегментация рынка //Маркетинг в России и за рубежом, 2001 №2
50. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг. - СПб: АОЗТ Корунд, АО Литера плюс, 2003.
51. Салимжанов И.К., Португалова О.В., Рощина Г.И. Ценообразование: Учеб. Пособие. Под ред. И.К. Салимжанова /ВЗФЭИ. - М.: Финстатинформ, 2004.-128с.
52. Финансы предприятий: Учеб. для ВУЗов/ Колчина Н.В., Поляк Г.Б., Павлова Л.П. и др./ Под. ред. Колчиной Н.В.- 2-е изд., доп. и перераб. - М.: Юнити-ДАНА, 2004.- 447 с.
53. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. А.А. Горячев. - М, 2002.
|
|
