СодержаниеВведение...........................
1. Теоретические основы ассортиментной политики на предприятии....
2. Формирование ассортиментной политики: анализ состояния проблемы.............................
3. Убыточные товары и их роль в ассортиментной политике предприятия...........................
Заключение..........................
Список использованной литературы................. 3
5
11
16
19
20ВведениеАктуальность темы "Ассортиментная политика компании. Убыточные товары и целесообразность их оставления в ассортименте предприятия" обусловлена тем, что современные потребительские рынки России характеризуются достаточной диверсифицированностью, высоким уровнем конкуренции, четкой ориентацией потребительского спроса, сложившейся структурой предложения. В этих условиях возрастает роль маркетинговых инструментов и стратегий, в том числе в сфере ассортиментной политики. Успех деятельности предприятия зависит от его способности создавать товары и услуги, адекватные потребностям динамично развивающегося рынка. От рационального формирования ассортимента в значительной степени зависят обеспечение необходимого уровня обслуживания потребителей и рост основных экономических показателей фирмы.
Различные аспекты формирования ассортиментной политики рассматривались в трудах отечественных исследователей, таких как Алескеров Ф.Н., Голубков Е.П., Завьялов П.С., Попов Е.В., Романов А.Н., Тренев В., Ширалев Ш.А. и многих других, и зарубежных: Армстронг Р., ВонгИ., Дихтль Е., Кокс К.Т., Котлер Ф., Сондерс С, Твилдиани Ю.К., Хершген X., Эванс Дж. и многих других ученых, работы которых внесли большой вклад в исследование проблем управления товарным ассортиментом предприятия.
При написании работы использовались труды Е.А. Арефьевой, П. Дойль, Д.Е. Ивахник, А.В. Игнатова, Ф. Котлера, В.В. Короткова, С.В. Хайниша, Т.В. Харьковой, А. и М. Швец и других ученых.
Цель данной работы заключается в анализе ассортиментной политики предприятия и целесообразности оставления убыточных товаров в ассортименте.
Постановка указанной цели предполагает собой решение следующих задач:
- рассмотреть основные теоретические аспекты ассортиментной политики на предприятии;
- выявить характер формирования ассортиментной политики, проанализировать состояние проблемы;
- изучить убыточные товары и определить их роль в ассортиментной политике предприятия.
В работе использованы труды российских и зарубежных экономистов, разработавших научный аппарат исследования, концептуальные положения, выводы и рекомендации, представленные и обоснованные в фундаментальных и прикладных научных исследованиях в области развития ассортиментной политики.
Реферат состоит из введения, тех пунктов, заключения и списка используемой литературы, состоявшего из двенадцати источников.Литература1. Арефьева Е.А. Ассортиментная политика: слабое звено в формировании прибыли. // Журнал "Финансовый директор" №8, 2007.
2. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. - СПб.: Питер, 2001 .
3. Ивахник Д.Е.// Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности предприятия. Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 1.
4. Игнатов А.В Анализ влияния эластичности покупательского спроса на цены, издержки и прибыль предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом, 2003, №2(34).
5. Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг/Составители Б.С.Энис, К.Т.Кокс, М.П.Моква. - СПб.: Питер, 2001
6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга . Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2003.
7. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. - М.: АСТ, 2001;
8. Коротков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - М.: УНПК МФТИ, "Школа менеджмента", 2003.
9. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Под ред. Р.Б. Ноздревой, Г.Д. Крыловой, М.И. Соколовой, В.Ю. Гречкова. - М.:Юристъ, 2000
10. Хайниш С.В., Харченко В.Л. Ассортиментная политика предприятий (из опыта управленческого консультирования). - М.: НИИ Проблем управления, 2005.
11. Харькова Т.В. Инструменты и методы формирования ассортиментной политики производственного предприятия. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - Белгород, 2007.
12. Швец А., Швец М. Анализ ассортиментной политики предприятия//Маркетинг, 2007. - № 2.
|
|
