СодержаниеВведение 3
1 Теоретические аспекты товарной стратегии предприятия 4
1.1Процесс формирования стратегии и факторы, влияющие на ее выбор 4
1.2 Виды товарной стратегии компании 7
2 Изучение товарной стратегии ООО "Радуга" 10
2.1 Оценка товарной стратегии ООО "Радуга" 10
2.2 Рекомендации по разработке эффективной товарной стратегии 18
Заключение 26
Список использованной литературы 27ВведениеДля осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Стратегические решения по товару являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга. Новые или улучшенные товары, положительно воспринятые потребителями, обеспечивают предприятию на какое-то время известное преимущество перед конкурентами. Это позволяет уменьшить интенсивность ценовой конкуренции, с которой связан сбыт традиционных продуктов.
Товарная стратегия - это разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом.
Отсутствие товарной стратегии ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или приходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров.
Целью работы является изучение разработки товарной стратегии на примере ООО "Радуга".
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд задач:
- определить теоретические аспекты товарной стратегии;
-изучить товарную стратегию предприятия;
- дать рекомендации по совершенствованию разработки товарной стратегии.Литература1. Афанасьев М.П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы - М.: Финстатинформ Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. М.: - Экономика, 2008. - 207 с.
2. Балашов В.Г., Заложнев А.Ю., Иващенко А.А., Новиков Д.А. Механизмы управления организационными проектами. М.: ИПУ РАН, 2003. - 73 с.
3. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт.- М.: Эксмо-Пресс, 2008.
4. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом. М.: Юнити, 2004. - 325 с.
5. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гардарика, 1998. - 296 с.
6. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. - 4- изд. Перераб. И доп. - М.: Дашков и К, 2005. - с.364
7. Гурков И.Б. Стратегический менеджмент организации. Учебное пособие. М.: ЗАО Бизнес- школа Интел-Синтез, 2004, 208 с
8. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб.:Питер, 2006. - 240 с.
9. Дурович А. П. Предпринимательская деятельность. - Минск: НПЭС "Финансы, учет, аудит", 2005. - 462 с.
10. Джим С. Коллинз, Джерри И. Поррас. Построенные навечно. Успех компаний, обладающих видением / Пер. с англ. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2004.
11. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. 3-е изд., перераб. И доп. - Д.: Сталкер, 2005. - 432с
12. Зиглар З. Искусство продаж. М.: Попурри, 2002.
13. Ингрэм Томас Н. Профессиональные продажи. 4 издание.- СПб.: НЕВА, 2003.
14. Картер Г., Кокэйн Ф. и др. Управление маркетингом в организации. - МЦДО "Линк", 2007.
15. Клейнер Г.Б. Стратегии бизнеса: аналитический справочник. - М.: "КОНСЭКО",1998.-156 с.
16. Коммерческая деятельность предприятия: стратегия, организация, управление. Учеб. пособие./ В.Козлов СПб.: Политехника, 2000. - 322 с.
17. Ланкастер Дж., Джоббер Д. Продажи и управление продажами. - М.: ЮНИТИ, 2007.
18. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - С-Пб: Наука, 1996 - 485 с.
19. Ляско В.И. Стратегическое планирование развития предприятия: Учебное пособие для вузов. - М.: Экзамен, 2005. - с.74
20. Макаревич Л.М. Управление эффективностью компании: надежная гарантия прибыльности бизнеса. - М.: Вершина, 2004.
21. Муромкина И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров. - Н.Новгород: НКИ, 2000.
22. Нортон А. Продажи как увлекательный бизнес. - М.: Бератор-Пресс, 2003.
23. Нили Э., Адамс К., Кеннерли М. Призма эффективности: карта сбалансированных показателей для изменения успеха в бизнесе и управления им. - Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2003.
24. Тренев Н.Н. Стратегическое управление. Учебное пособие д/вузов. М: ПРИОР, 2000-288 с.
25. Феоктисова Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика: Учеб. пособие. - М.: Высш. шк., 2003. - 80с.: ил.
26. Харькова Т. В. Роль ассортиментной политики в процессе планирования производства продукции. - Брянск: Изд-во БГТУ им. В. Г. Шухова, 2007.
27. Хисрик Р.Д. Торговля и менеджмент продаж М.: Финансы и статистика, 1996. - 215 с.
28. Хруцкий В.Е., "Современный маркетинг" - Финансы и статистика, 1991г.
29. Голубков Е.П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 1 (15). - С. 103-123.
30. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд - коммуникационные кампании [Текст] / Д.Шульц., Б.Барнс; пер. с англ. Бастров В.Г. и др. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - c361 - 362.
|
|
