СодержаниеВведение 3
I. Медиапланирование в рекламной кампании
1.1. Понятие медиапланирования 5
1.2. Медиапланирование в СМИ 19
1.3. Медиаисследования 30
II. Медиапланирование рекламной кампании «СОЮЗСНАБ»
2.1. Составление медиа-плана и измерение
аудитории СМИ 37
2.2. Социально-демографические характеристики
аудитории 44
2.3. Репрезентативность в медиапланировании 53
Заключение 60
Список использованной литературы 62
Приложение 65ВведениеВ настоящее время все более актуальными становятся проблемы орга-низации и планирования работы со средствами массовой информации. В со-временном обществе медиапланирование рассматривается как отрасль науч-ного знания, синтезирующая маркетинговый и социологический опыт в про-цессе формирования отношений со СМИ. Планирование работы со СМИ по-зволяет компании обеспечить соответствие ожидаемых и реальных результа-тов, разработать последовательную программу по созданию имиджа компа-нии с наименьшими затратами.
Перед предприятиями часто встает вопрос, а надо ли вообще планиро-вать работу со средствами массовой информации. Ведь есть ряд приемов, широко описанных в научной и учебной литературе, которые можно исполь-зовать для реализации общей маркетинговой программы компании. Конечно, можно и нужно использовать проверенные временем методы осуществления коммуникативной политики, однако следует помнить, что в последние годы условия конкурентной борьбы ужесточились. Количество компаний, произ-водящих схожие по своим характеристикам товары и услуги, увеличивается в геометрической прогрессии. В этой ситуации битву за потенциального по-требителя выигрывают СМИ, которые за последнее десятилетие стали, пожа-луй, не «четвертой», а первой властью.
«Мир – есть отпечаток слова», – говорил Генрих Гейне. В XX столетии средства массовой информации стремительно ворвались в повседневную жизнь людей и стали ее неотъемлемой частью. Информация бурным потоком обрушилась на человечество, сделав газетные статьи и телевизионные мате-риалы сильным и эффективным оружием, содействующим развитию общест-ва, рыночной экономики и предпринимательства. В настоящее время нет ни одной сферы общественной жизни, которая бы, так или иначе, не соприкаса-лась бы с деятельностью средств массовой информации.
В начале 90-х годов группа ученых Берлинского университета предло-жила назвать XX век «веком повышенной информативности», подчеркивая тот факт, что роль СМИ в управлении политическими и экономическими процессами постоянно возрастает. Использование СМИ в качестве инстру-ментария реализации маркетинговых программ позволяет повысить их ре-зультативность и зачастую сократить сроки реализации.
Основой маркетинговой деятельности является в первую очередь рабо-та с потребителем, так как именно он определяет количество, объем и каче-ство поступающих на рынок товаров и услуг Наличие схожей продукции, жесткая межорганизационная конкуренция приводят к тому, что для успеш-ной рыночной деятельности не хватает стратегического планирования и мар-кетинговых исследований рынка. Как отмечалось выше, последний бой за потребителя выигрывают СМИ.
Именно поэтому целью данной дипломной работы является рассмотре-ние процесса принятия решений по работе со средствами массовой информа-ции, разработки разного рода стратегий, которые строятся в зависимости от выбора тех или иных СМИ, составление медиапланов.
Объект дипломной работы: медиапланирование рекламной кампании «СОЮЗСНАБ».
В первой главе дипломной работы рассматриваются теоретические ас-пекты медиапланирования. Раскрывается сущность медиапланирования, про-водиться анализ медиапланирования СМИ, рассматривается процесс прове-дение медиаисследований.
Во второй главе дипломной работы анализируется медиапланирование рекламной кампании «СОЮЗСНАБ». Рассматривается составление медиа-плана и измерение аудитории СМИ рекламным агентством, при этом особого внимания вопросы социально-демографической характеристики аудитории и репрезентативности выборки в процессе медиапланирования.Литература1. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 74 с.
1. Банникова А. Конспекты по медиапланированию. //Рекламист. - №4. - 2003
2. Бове К.Л. Современная реклама. США издательский дом «Довгань», 2002
2. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций. – М.: Междуна-родный институт рекламы, 2002. – 208 с.
3. Воронов А. Устойчивое развитие предприятия как стратегическая цель маркетинга // Маркетинг. – 2002. - №3
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 2000
3. Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир. - №6. - 2004
5. Долинская М.Г., Соловьев И.Н. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. — М.: Изд-во стандартов, 2002
4. Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo //Yes!, №2, 2001
6. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Международные отношения, 1999. — 416 с.
7. Канаев Д.А. Практика медиапланирования // Практика рыночных ис-следований. – 2004. - №5
8. Константинов С. Медиапланирование // Газета «МОНИТОР». – 2005. - №4
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волко-вой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб.: Питер, 2002. – 756с.
10. Кочеткова А.В. Медиапалнирование. – М.: РИП-холдинг, 2003
11. Краснов Р.О. Изучение модели потребительского поведения с целью формирования комплекса продвижения товаров //Маркетинг и марке-тинговые исследования. - 2002. - №3
12. Крылов И. Введение в медиапланирование // Рекламные технологии. – 2004. - №10
5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 1996
13. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 36 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000
14. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспекти-ва. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 1996
15. «Маркетинг» под ред. академика А.Н. Романова. Москва: издательское объединение «ЮНИТИ», 2000
16. «Маркетинг» под ред. Н.Д. Эриашвили. Москва: издательство «ЮНИ-ТИ», 2000
17. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2002. – 416с.
18. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, 1996
19. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. - М.: Альпина Бизнес Бук, 2005
20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., пераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 364с.
21. Пронина Е. Проблемы медиапсихологии - 2. – М.: РИП-холдинг, 2003.- 174 с.
22. Пронина Е. Проблемы медиапсихологии. – М.: РИП-холдинг, 2002.- 158 с.
23. Рашкофф Дуглас Медиа вирус. – М.: Политиздат, 2002. - 368 с.
24. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Марке-тинг» - 3-е изд., перераб. и доп. – Киев. Харьков: НВФ «Студцентр», 2000 – 480с.
25. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./ Под ред. Л.А. Волковой. – СПб: Питер, 2001. – 656с.
26. Рязанов Ю.Г. Медиапланирование. – Екатеринбург: Экском, 2003
27. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1995
28. «ТВ, радио и печать России». – М.: «Издание Максимова», 2004. – 698 с.
29. Черников Ю. Складываем деньги и … покупаем // Индустрия рекламы. - 2003. - №1-2
30. Шерова Л. Работаем со СМИ. – М.: НИРИПТ «Экспериментальное об-щество, 2002. – 288 с.
31. http//www.reclama.saratov.ru
|
|
