СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И ТЕХНОЛОГИИ БРЭНДИНГА. БРЭНД, КАК ФУНДАМЕНТ УСПЕХА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ
1.1 Понятие "брэндинг" и его место в структуре ПИАР компании
1.2 Торговая марка и брэнд: общее и отличное 7
1.3 Терминология брэнда и торговой марки 10
1.4 Функции брэнда 13
1.5Современные технологии брэндинга 16
ГЛАВА 2. БРЭНДИНГ ГРУППЫ ИКЕА (IKEA)
2.1Хронология деятельности ИКЕА 23
2.2 Бизнес идея брэндирования 25
2.3 Брэндинг ИКЕА в России 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41ВведениеТема работы является весьма актуальной для современной российской действительности. Усиливается внимание к брэнду как структурной основой и залогом успеха компании на рынке и востребованности её продукции. В последнее время многие российские компании все большие средства вкладывают именно в брэндинг, стандарты которого все больше приближаются к западным как по стоимости, так и по качеству позиционирования брэнда. Брэнд все чаще вступает как товар, большую актуальность получают русскоязычные брэнды. Глобальное увеличение информационной нагрузки на потребителя вызывает некоторого рода информационную стену, пробиться через которую и составляет задачу большинства компаний при продвижении компании и разумеется брэнда. Ушли в прошлое времена, когда создание отечественного брэнда происходило за чашкой кофе (чая, коньяка и т.п.) высшими руководителями компании, или генеральным директором лично. Сейчас и в нашей стране, как и за рубежом брэнды создают профессионалы различного профиля, от качества деятельности которых и глубины проработки проблемы которых зависит возможно вся будущая деятельность компании, её взлет или крах. Разработанность темы является спорной, прежде всего это заметно в отношении определения рыночной стоимости брэнда и эффективности его внедрения, а также, вклад брэнда в общие продажи той или иной компании. Однако, существует множество разработок, касающихся как теории, так и практики вопроса.
Целью данной курсовой работы является - изучение теории эффективного брэндинга на примере интернациональной компании по производству и продажам мебели и сопутствующей продукции шведской группы ИКЕА.
В связи с поставленной целью были сформулированы следующие задачи: изучить структуру, теории брэндинга, его технологию как элемента ПИАР, изучить особенности влияния на восприятие брэнда различных его составляющих, изучить приемы грамотного брэндинга.
Изучить, охарактеризовать и сделать оценку эффективности брэндинга в компании ИКЕА, сделать оценку брэндинга ИКЕА в России, охарактеризовать проблемы брэндинга компании на российском рынке.
При написании курсовой были использованы работы специалистов в области ПИАР и брэндинга, русскоязычные и западные статьи (как научные так и чисто практические). В трудах Борисова Б.Л., Чумикова А.М. и Китчена Ф. Приведены примеры конкретных технологий брэндинга, которые могут способствовать его продвижению на рынок. Беленковой А.А., Синяевой И.М., а также Кондратьева Э.В. дают общее представление о роли брэндинга в структуре ПИАР и бизнесе.
Работа поделена на две главы. Первая дает теоретическое представление о концепциях и технологиях брэндинга, вторая, практическая глава, показывает пример использования технологий брэндинга на примере ИКЕА.Литература1. Закон РФ "Отоварных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров"
2. Беленкова А.А. PRостой пиар. М.: НТ Пресс, 2007.
3. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.
4. Гусева О.В. Брэндинг: Учебное пособие. www.marketing/spb.ru
5. Ивлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №3, 1997 г
6. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 447с.
7. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. - М.: Академический проект, 2005. - 432 с.
8. Кузьменко А, АМК
9. Маркетинг. Под ред. Проф. Уткина Э.А. - М.: Издательство ЭКМОС, 2003. - 320 с.
10. Маев И., РАВИ, Курбанова Д. Брэндинг по-русски. - Рекламный мир, №1 (86). - 2000 г.
11. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем": ЭКМОС. 1999.
12. Росситер Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001. - 651 с.
13. Рожков И.Я. Время делать брэндинг // Материалы семинара на ММФР в 1999 г.
14. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. - М.: ЮНИТИ, 1998.
15. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз): Учебное пособие. - М.: Издательство РИОР, 2005. - 158 с.
16. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб.; Питер, 2000. - 351 с.
17. Чумиков А. М. Креативные технологии "Паблик Рилейшенз". - М., 1998.
18. Эффективность паблик рилейшнз в бизнесе // Маркетинг в России и Зарубежом №3(47) - 2005. - С.29;
19. Boon Louis E., Kurtz David L. Cjntemoporary Marketing. - Orlando, The Dryden PRESS, 1995, P.591
|
|