СодержаниеВведение 3
1. Теоретико-методологические основы рационального товародвижения на предприятии 5
1.1 Понятие и сущность системы товародвижения 5
1.2 Организация системы товародвижения 14
1.3 Роль логистики в организации товародвижения 22
2. Анализ системы товародвижения на примере ООО "Дубль-Экспресс" 28
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 28
2.2 Анализ организации системы товародвижения 36
2.3 Организация логистического управления на предприятии 38
3. Совершенствование и оптимизация системы товародвижения на предприятии ООО "Дубль-Экспресс" 44
3.1 Направления оптимизации системы товародвижения промышленной продукции 44
3.2 Перспектива развития логистической системы на предприятии 48
Заключение 54
Список использованных источников 58ВведениеДля обеспечения эффективной реализации произведенных товаров предприятие (фирма) должно проводить комплекс мероприятий, обеспечивающих физическое распределение товарной массы в рыночном пространстве, активно воздействовать на ценовую политику, рекламу, а также сервисное обеспечение проданных товаров.
На этот комплекс приходится значительный объем целенаправленных маркетинговых действий как самого товаропроизводителя, так и целого ряда других коммерческих посредников. Кроме того, необходимо учитывать происходящие изменения социально-экономической обстановки вокруг предприятия (политика, международная экономика, культура, транспорт и др.).
Система товародвижения призвана в конечном счете обеспечивать передачу того, что произведено тем, кто будет потреблять произведенную товарную массу посредством обмена. Таким образом, система товародвижения как подфункция сбыта и продаж охватывает значительную сферу хозяйственной деятельности предприятия, начинающуюся от склада готовой продукции до мест продажи произведенных товаров.
В общем смысле система товародвижения представляет собой совокупность функций обработки заказов, погрузки-разгрузки, создания запасов, хранения и транспортировки.
О значении товародвижения свидетельствуют затраты на него, которые по данным различных исследователей колеблются от 15 до 25 % суммы продаж. Следует отметить, что средние расходы на рекламу и стимулирование продаж существенно ниже. Менеджеры считают товародвижение ключевым элементом комплекса маркетинга, в связи с его решающей ролью в обеспечении эффекта времени, пространства и владения. Опросы среди организаций показывают, что при оценке поставщиков вторым фактором (после качества продукции) является товародвижение. Для многих покупателей решающим фактором при выборе поставщика является не наименьшая цена, а гарантия своевременной поставки и надежного сервиса.
Целью данной работы является изучение теоретических и практических аспектов рационального товародвижения на промышленном предприятии в современных рыночных условиях.
В связи с целью работа призвана решить следующие задачи:
рассмотреть теоретико-методологические основы товародвижения на предприятии;
проанализировать систему товародвижения на примере ООО "Дубль-Экспресс";
определить пути совершенствования и оптимизация системы товародвижения на предприятии ООО "Дубль-Экспресс".
Цель и задачи определили структуру работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.Литература1. Гражданский кодекс Российской Федерации. - М.: Омега-Л, 2008.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации. - М.: Норма, 2008.
3. Алесинская Т.В. Основы логистики. Общие вопросы логистического управления. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2008.
4. Анализ хозяйственной деятельности / Под ред. Белобородовой В.А. - М.: Финансы и статистика, 2006.
5. Аникин Б.А., Родкина Д.А. Логистика. - М.: Проспект, 2006.
6. Богатин Ю.В. Экономическая оценка качества и эффективности работы предприятия. - М.: Изд. стандартов, 2008.
7. Гаджинский А.М. Логистика: Учебник. - М.: Маркетинг, 2007.
8. Григорьев М. Н., Долгов А. П, , Уваров С. А. Логистика: Учеб. пособие для вузов. - М.: Гардарики, 2006.
9. Джонсон Дж., Вуд Д., Вордлоу Д., Мэрфи П. Современная логистика: Пер. с англ. - М.: Изд. дом "Вильямс", 2008.
10. Долгов А.П., Уваров С.А. Логистический менеджмент. Управление запасами: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2007.
11. Долгов А.П. Логистика запасов: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008.
12. Долгов И. Современные логистические концепции //Проблемы современной экономики. - 2007. - №9. - С. 128-134.
13. Долгов И. О концептуальных подходах к управлению логистическими процессами //Проблемы современной экономики. - 2008. - №1. - С. 184-188.
14. Иванов Д.А. Логистика: Стратегическая кооперация. - М.: Вершина, 2006.
15. Игишев С.В. Преимущества логистического подхода к управлению производством // Логистика во взаимозависимом мире: Материалы междунар. научно-практ. конф. - Екатеринбург: Изд-во УГЭУ, 2007. - С. 195 - 197.
16. Канке А.А., Кошевая И.П. Логистика. - М.: Форум, 2008.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2008.
18. Кристофер М. Логистика и управление цепочками поставок. - СПб: Питер, 2007.
19. Логистика: Учебное пособие. /Под ред. Б.А. Аникина. - М.: Инфра - М.: Приор, 2008.
20. Лукинский В.С. Модели и методы теории логистики. - СПб: Питер, 2007.
21. Маркетинг /Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006.
22. Моисеева Н.К., Адрианова Т.Р. Логистика товародвижения. - М.: МИЭТ, 2008.
23. Некрасов А.Г. Logo...Logistos...Логистика //Финансовый менеджмент. - 2008. - №3. - С. 19-23.
24. Неруш Ю. М. Логистика в схемах и таблицах. - М.: Проспект, 2006.
25. Основы логистики: Учебное пособие. /Под ред. Л.Б. Миротина, И.В. Сергеева. - М.: Инфра, 2007.
26. Палий В.Ф. Бухгалтерский управленческий учет. - М.: Контролинг, 2008.
27. Родников А. Н. Логистика: Терминологический словарь. - М.: Экономика, 2006.
28. Рынок и логистика / Под ред. М.П. Гордона. - М.: Экономика, 2009.
29. Савицкая Т.В. Анализ хозяйственной деятельности. - М.: Финансы и статистика, 2008.
30. Семененко А.И., Сергеев В.И. Логистика. Основы теории: Учебник. - СПб.: Союз, 2009.
31. Семененко А. К универсальному пониманию сути и значения логистики //Логистика. - 2006. - №1. - С. 11-15.
32. Сербин В.Д. Основы логистики: Учебное пособие. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2007.
33. Сибирская Е. В. Мальцева О.В. Формирование системы сбыта и сервисного обслуживания на основе логистического подхода к управлению //Современные аспекты экономики. - 2007 . - №18. - С. 120- 122.
34. Степанов В.И. Логистика. - М.: Проспект, 2006.
35. Стуков С. Логистика и организация производства //Финансовый менеджмент. - 2008. - №12. - С. 49-56.
36. Чечета А.И. Информация о финансовых результатах и ее анализ //Финансы. - 2007. - №5. - С. 32-34.
37. Чудаков А.Д. Логистика. - М.: РДЛ, 2007.
38. Бухгалтерский баланс ООО "Дубль-Экспресс" за 2008 год
39. Положение об отделе логистики ООО "Дубль-Экспресс"
|
|
