СодержаниеВведение 2
Глава 1. Взаимодействие PR-менеджера и журналиста 4
Глава 2. Взаимодействие PR-агентства и СМИ 14
Глава 3. Основные проблемы взаимодействия 19
Заключение 25
Использованная литература 27ВведениеАктуально темы исследования обусловлена развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды, новых форм коммуникационного обмена, ознаменовавших последнее десятилетие XX столетия. В России, как и во многих других странах, избравших путь демократического развития, в этот период происходит становление системы активных публичных коммуникаций, участниками которых становятся государственные и общественные институты, граждане как члены социума. Общество с развивающейся демократией и цивилизованными публичными коммуникациями порождает новый род социальной деятельности - связи с общественностью (паблик рилейшнз, PR).
Целью нашего исследования является рассмотрение взаимодействия PR-менеджера и журналиста. Задачи определяются выбранной целью:
1. Рассмотреть основные этапы взаимодействия СМИ и PR
2. Определить степень необходимости взаимодействия PR и СМИ
3. Выделить основные способы взаимодействия.
Разумеется, работы по изучению взаимодействия с СМИ имеют место. Но в целом они относятся к конкретному опыту различных организаций, с другой стороны они рассматривают отдельные элементы этого взаимодействия. В нашей работе мы предприняли комплексный анализ подобных взаимоотношений. В этом заключается определенная научная новизна исследования.
Современное состояние связей с общественностью в России характеризуется синтезом достижений PR-практики и ее научного, теоретического осмысления, появлением специализированных структур, профессионально занимающихся PR-деятельностью, научных школ, целой сети образовательных учреждений, ведущих подготовку по этой профессии. Следует также сказать и о консолидации профессионального, цехового сообщества пиарменов, перешагнувшего во второе десятилетие своей деятельности. Все это свидетельствует о процессах становления в России связей с общественностью как особого социального института.
В работе применяется комплексный подход, позволяющий рассмотреть корпус взаимоотношений журналистов и PR-менеджеров, как целостную систему, обладающую единством целей и функций своих элементов. В изучении жанровой системы PR-текстов применялся и структурный подход, позволяющий увидеть многомерность и разноплановость иерархической системы письменных текстов, функционирующих в PR-коммуникациях, в реальной связанности ее центральных и периферийных элементов.
Для разработки частной проблемы взаимоотношений PR-менеджера и журналиста использовался сравнительно-исторический метод. В исследовании также использованы общенаучные методы анализа и синтеза, обобщения и экстраполяции.Литература1. Абадиев М.Б., Коханов Е.Ф. Формирование службы связей с общественностью в системе управления занятостью: первый опыт в Республике Ингушетия // Менеджмент в России и за рубежом. - М., 2000. - N 3. - С.73-80.
2. Аги У., Кэмерон Г. и др. Самое главное в PR / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2004. стр. 27-28 сей день.
3. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: Гном-пресс, 1997.
4. Алешина И. Паблик Рилейшнз в менеджменте и маркетинге // Маркетинг. - М., 1996 . - N 3. - С.108-111. - Библиогр.: 4 назв.
5. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М., 2005. - 30с.
6. Ашервуд Б.А. Азбука общения или Public relations библиотеки. - М.: Либерия, 1995. - 174 с. - Библиогр.: 24 назв.
7. Баркеро Карберо Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов: Ключ к успеху. - М.: Дело, 1996. - 79 с.
8. Блажнов Е. Выбирая слова, место и время // Журналист. - 1994. - N 12. - С.58-59. - (Уроки PR).
9. Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия // Журналист. - 1994. - N 1. - С.52-24. - (Из цикла ст. "Студия PR").
10. Блажнов Е. Интервью в целях Паблик рилейшнз // Журналист. - 1994. - N 8. - С.52-53.
11. Блажнов Е. Паблик рилейшнз - что это такое? // Журналист. - 1994. - N 10. - С.36-39. - (Из цикла ст. "Студия PR").
12. Блажнов Е. Придуманные события, или Механизм паблисити // Журналист. - 1994. - N 6. - С.53-55. - (Уроки Паблик рилейшнз).
13. Блумер Г. Современный PR- Ростов-на-Дону.: Феникс, 2005.
14. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Днепровского В.Г., Черничкиной И.А. - Ростов н/Д: Феникс, 1998. - 317 с.
15. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону: Феникс, 1998.
16. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Инфра-М, 2005.
17. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М.: АСТ, 1998
18. Борисов А. Российскому бизнесу нужны действительные связи с общественностью // Бизнес. - 1996. - N 2. - С.32-33.
19. Брум Г. Паблик рилишнз. Теория и практика. М.; СПб.; Киев, 2000.
20. Василик М.А., Вершинин М.С., Козырева Л.Д. Паблик рилейшнз в России: организации и документы / С.-Петерб. гос. техн. ун-т. - СПб., 2000. - 77 с.
21. Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникацию. - М., 1998.
22. Гл. II. § 3. Монолог и диалог // Русский язык и культура речи. Учебник / Под ред. В. И. Максимова. М., 2000
23. Грамматические средства выражения личностного начала в тексте: Учеб. пособие для студентов факультетов журналистики. СПб., 2000.
24. Дейнега О. Простые ошибки серьезного мероприятия: Типовые ошибки при проведении пресс-конференций // Реклам. измерение. - 1996. - N 12(26). - С.2-5.
25. Долгих А. Паблик рилейшнз: актуально уже сегодня // Внеш. торговля. - М., 1994. - N 9. - С.44-45.
26. Егоров А. Паблик рилейшнз // Маркетинг. - 1994. - N 1. - С.79-85.
27. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера по PR. - СПб., 1997.
28. Сущностные характеристики PR-текста // Средства массовой информации в современном мире. 2001: Тез. научи.-практ. конф. / Отв. ред. В. И. Коньков. СПб., 2001
29. Тульчинский Г. Л. Public relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб.: СПб ГАК, 1994.
30. Чумиков А. "Связи с общественностью". М.: Дело, 2005
31. Яковлев И. Паблик Рилейшнз в организациях. СПб.: Петрополис.
|
|
