СодержаниеВведение 3
1. 1. Колористика и феномен цвета 5
1.2. Значение цвета художественном творчестве: исторический аспект 5
1.2. Особенности восприятия цвета человеком 11
2. Колористика в рекламе и маркетинге 16
3. Использование принципов и законов колористики при разработке фирменного стиля и логотипа (на примере «МРСК Урала»)
24
Заключение 31
Список использованной литературы 32ВведениеКолористика - наука о цвете, включающая знания о природе цвета, основных, составных и дополнительных цветах, основных характеристиках цвета, цветовых контрастах, смешении цветов, колорите, цветовой гармонии, цветовом языке, цветовой гармонии и цветовой культуре. Законы мира цвета - определяют дружить цветам или не дружить.
Цвет несет определенную информацию и провоцирует эмоции, поэтому цвет является одним из элементов символизма в различных ситуациях (государственная атрибутика, религиозный обряд)
С физической точки зрения цвет, это впечатление, которое оказывают на орган зрения лучи света разной длины волны (самые длинные - красный спектр, короткие - фиолетовый). Цвет непрозрачного объекта зависит от спектрального состава падающего на него света и отражающей способности поверхности объекта (материала или краски).
Цвет определяется тем, волны какой длины способна¬ отразить поверхность объекта. Черный цвет мы видим тогда, когда поверхность поглощает все падающие на нее лучи. Поэтому черный тон (принято считать, что черный, белый и серый - тона, а не цвета) воспринимается как «съедающий» объем, тогда как белый тон «все увеличивает».
Все это необходимо учитывать при разработке фирменного стиля и торговых марок предприятий. Выбранное цветовое решение¬ должно символизировать приоритеты данной компании или продукции.
Объект исследования: колористика.
Предмет исследования: использование принципов колористики в маркетинге, рекламе, связях с общественностью.
Цель и задачи исследования:
- рассмотреть значение цвета в художественном творчестве в историческом аспекте;
- выявить особенности восприятия цвета человеком;
- проанализировать использование колористики в рекламе и маркетинге;
- исследовать использование принципов и законов колористики при разработке фирменного стиля и логотипа.ЛитератураГаранин К. Креативный имидж // Бренд-менеджмент. 2005 - № 1 – С. 18-27.
Данилова Г. Реклама и бизнес // «Индустрия рекламы». www.ir-magazine.ru
Дмитриева Л.М., Ткаченко Н.В. Творчество и рекламный креатив: От общего к частному // Омский научный вестник. 2006 - № 8 (44) - С. 152-154.
Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М.: Армада-пресс. 2001. 688 с.
Паранюшкин Р. Колористика. М.: АСТ, 2001. 96 с.
Пименов П.А. Вижу - хочу! Колористика в мире моды. М.: Юнити. 210 с.
Пирогова Ю. Расширение границ рекламных сообщений как новая стратегия воздействия // Реклама. Теория и практика. 2007 - № 5 – С. 28-35.
Проектирование фирменного стиля с точки зрения колористики // Визуальная культура: Дизайн, реклама, полиграфия: Материалы II Международной научной конференции. Омск. 2004. С.103-111.
Реклама и связи с общественностью. М.: SmartBook, Омега-Л. 2008. 256 с.
Ткаченко Н.В. Стратегия в разработке фирменного стиля // Рекламодатель: Принципы и практика. М., 2004. С. 14-19.
Ткаченко Н.В. Цвет в рекламе: искусство конструировать бренды: Омск: Изд-во ОмГТУ. 2005. 128 с.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. М.: Юнити – Дана. 1999. 336 с.
|
