СодержаниеI. ВВЕДЕНИЕ...........................I
II. ИСТОРИЧЕСКИЕ ВЕХИ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА..............II
III. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ V
3.1 Термины. Направления деятельности. Классификации V
3.2 Особенности современного рекламного процесса VII
3.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга VI
IV. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ X
4.1. Реклама в СМИ X
4.1.1. Реклама в прессе XI
4.1.2. Реклама по радио XII
4.1.3. Телевизионная реклама XIII
4.2.1. Наружная реклама XIII
4.3.1. Стимулирование сбыта XIV
4.4.1. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз XIV
4.5.1. Товарный знак XV
V. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ XVI
5.1. Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания
потребителя XVI
5.2. Директ-маркетинг XVII
VI. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ XVIII
6.1. Организация рекламных кампаний XVIII
6.2. Особенности международных рекламных кампаний XIX
6.3. Эффективность рекламных кампаний
VII. ЗАКОН О РЕКЛАМЕ.............................XVI
VIII. НЕМНОГО СТАТИСТИКИ..........................XVII
IX. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ XXII
9.1. Особенности, состояние, тенденции XXII
X. ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................XXII
XI. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ XXIIII
XII. БИБЛИОГРАФИЯ.......................XXVВведениеСлово "Реклама" происходит от французского слова "reclame". Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их по-требительских свойствах. Реклама направлена на потенциального потребите-ля, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама не всегда навязывает то-вар.Часто она призвана напоминать потенциальному покупателю о существо-вании конкретной марки или названия товара (услуги) когда он делает свой вы-бор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Лишь немногие ком-мерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупныхфирмах, где есть штатные специалисты и обеспече-на поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить сре-ди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огром-ными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. Небольшая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. На начальных эта-пах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается слиш-ком дорогостоящим, владельцу или коммерческому директору приходится вы-полнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обя-занности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком
плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художе-ственного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.
Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в опера-тивном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая
сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, рекламная практика сегодня вкупе с качеством некоторых това-ров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно пом-нить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются ко-нечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, так-тических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.Литература1. Батра Р., Дж.Дж.Майерс "Рекламный менеджмент" - 5 изд., пер.с англ. Вильямс -1999г
2. Бобров В.Б. "Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу"
М., Руссо -1997г
3. Бородин О.И. "Менеджмент рекламы в России" // Сб.научн.статей сту-дентов Волгоград -1994г
4. Вольдман Ю. "Закон о рекламе и некоторые проблемы его примене-ния"
"Хозяйство и право" -1996г -№7
5. Журнал "Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание"
М., -1994г
6. Журнал "Петербургский рекламист". №6-7, 1999
7. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объеди-нение ЮНИТИ "Банки и биржи". М-1994г
8. Котляр Ф. "Основы маркетинга" Санкт-Петербург, АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера Плюс", -1994г
9. Кулик И.И. и др. "Прямая реклама и система Public Relations как эле-мента маркетинга: Отечественная и зарубежная теория и практика"
Минск.: БелИПК, -1998г
10. М.Д.Валовая. "13 бесед о рекламе." Нива ХХI век. М-1994г
11. Рожков И.Я. "Реклама: планка для профи" М.: Юрайт, 1997г
12. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". М -1995г
XII. БИБЛИОГРАФИЯ
0 Реклама: Экономика, политика, исскуство. // Ретроспективный библиографический указатель
1993-96 гг // ГПНТБ России, М., -1997г
1 Акулич И.Л. , Е.В. Демченко. "Основы маркетинга" // Минск, "Вышейшая школа", 1998г.
2 Артеменко В.Г. "Реклама в торговле" // Учебное пособие // Новосибирск 1995г
3 Батра Р., Дж.Дж.Майерс "Рекламный менеджмент" - 5 изд., пер.с англ. // Вильямс -1999г
4 Бобров В.Б. "Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу" // М., Руссо -1997г
5 Бородин О.И. "Менеджмент рекламы в России" // Сб.научн.статей студентов // Волгоград -1994г
6 Валовая М.Д. "13 бесед о рекламе" // Нива ХХI век // М., -1994г
7 Викентьев И.Л. "Приемы рекламы" // СПб.; Триз-шанс, -1995г
8 Володеева В.Н., Дорошев В.И. "Основы психологии рекламы" // СПб.: СПбТЭИ - 1995г
9 Вольдман Ю. "Закон о рекламе и некоторые проблемы его применения" //
"Хозяйство и право" -1996г -№7
10 Газета "Коммерсант - Daily", подшивка за 1993-94 г.
11 Газета "Экстра- М", подшивка за 1994 г.
12 Гермогенова Л. "Эффективная реклама в России" // М., - 1994г
13 Гольман И.А. "Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация
рекламной деятельности" // М.: Изд-во "Гелла - принт" - 1996г
14 Дейян А. "Реклама" // М., - 1993г
15 Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. "Основы рекламного дела" // перевод с англ. Косенкова Б.
// Самара: Федоров -1996г
16 Жданов А. "Этика рекламы" // Журнал "Экономика и жизнь" - 1991 г -№52
17 Журнал "Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание" // М., -1994г
18 Журнал "Cosmopolitan", сентябрь, ноябрь 1998 г.
19 Журнал "Петербургский рекламист". №6-7, 1999г
20 Журнал "Профиль", март 1999 г.
21 Журнал руководителя "Совет Директоров", № 1-3 1998 г.
22 Завьялов И.С., Демидова В. Е. "Формула успеха: маркетинг" // М., -1991 г
23 Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. "Реклама путь к бизнесу и успеху" пособие предпринимателю //
СПб., -1993г
24 Кисмерешкин В. "Реклама это баланс интересов" // "Экономика и жизнь" -1996г -№29
25 Котляр Ф. "Основы маркетинга" // Санкт-Петербург, АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера Плюс", -1994г
26 Красовский Б.П. "Некоторые социально-психологические аспекты рекламы" //
Социальные исследования -1996г - №10
27 Крылов И. "Рекламный рынок России на перепутье" // Деловая информация -1996г - №8
28 Крылова Ю.В. "Развитие рынка рекламы в России" // Вестник СПбГУ, сер.5,
Экономика -1995г - выпуск 4
29 Кулик И.И. и др. "Прямая реклама и система Public Relations как элемента маркетинга:
Отечественная и зарубежная теория и практика" // Минск.: БелИПК, -1998г
30 Кунтц М., Вебер Д., Даули Х. "Новые уловки в старом бизнесе" // "Бизнес - уик" -1996г -№6
31 Лаврухин О. "Реклама в России: взлеты, падения, стабилизация?" // Бизнес -1996г -№7
32 Лебедев А.Н. "Исследования динамики отношения российского потребителя к рекламе" //
"Вопросы психологии" -1996г -№4
33 "Маркетинг. Теория и практика" Учебное пособие // Минск, -1993г -выпуск 4
34 "Маркетинг" Учебник под ред. профессора Уткина Э.А. // Ассоциация авторов и издательств
"Тандем" // М.: ЭКМОС -1999г
35 "Маркетинг" под редакцией академика А.Н. Романова // М., "Банки и биржи" - ЮНИТИ., -1996г.
36 "Международный кодекс рекламной практики" // Торогово-промышленные ведомости №1 - 1992г
37 Музыкант В.П. "Реклама - международный опыт и российские традиции" // М.: Право и закон -1996г
38 Орлов Я. "Реклама в России" // Сб.студ.научн.работ //Ак.нар. Хоз-ва при правительстве РФ //
М., 1998, выпуск № 1
39 "Основы маркетинга" под общей ред. доктора экономических наук профессора Р.Б. Ивутя //
Минск, ООО "Мисанта", -1998г.
40 Попов Н. "Реклама - непременное условие успеха банка" // Вестник Ассоциации Российских
Банков -1996г -№20
41 Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. // "Дело" . - 1996г., - №11
42 Реклама предприятия. Правовое регулирование. // М., Приор -1996г
43 Реклама // "Предпринимательство в Республике Беларусь". - 1999г., - №7., стр.45.
44 Рожков И.Я. "Международное рекламное дело" // Издательское объединение ЮНИТИ
"Банки и биржи". М., -1994г
45 Рожков И.Я. "Реклама: планка для профи" // М.: Юрайт, 1997 г
46 Рощупкин С.Н. "Основы организации рекламной деятельности" // Учебно-методическое
пособие // Московский гос.ун-т культуры // М., -1995г
47 Рынок рекламы // "Дело" . - 1995г., - №№11,12
48 Серегина Т.К, Л.М. Титкова. "Реклама в бизнесе" // Информационно-внедренческий
центр "Маркетинг". М -1995.
49 Соболев М.М. "Реклама как инструмент информационного менеджмента" //
Электрон.техника, сер.9 "Экономика и коммерция" - 1996г - №1
50 "Современная реклама" перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова //
Издательский дом "Довгань", -1995г
51 Старобинский Э.Е. "Самоучитель по рекламе" // М., -1996г
52 Сухенко А. "Весь мир в рекламе" // Консультант директора -1996г -№14
53 Титов А.Б. "Реклама" учебное пособие" // СПб.: Издательство СПбУЭФ -1996г
54 Уткин Э.А., Кочетова А.И. "Рекламное дело" учебник // М.: ЭКМОС - 1997г
55 Федотова Л.Н. "Реклама в обществе. Каков эффект?" // Социальные исследования -1996г - №10
56 Фэй Мэри Джо "Реклама. Маркетинг. Дизайн в Интернете" // М.: Русская редакция - 1996г
57 Эффективность наружной рекламы // Russian Pablic Relations Group //
Эксклюзивный маркетинг -1998 - № 2"
|
|
