СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2
1. ПОНЯТИЕ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ 4
1.1. ПОНЯТИЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШН 4
1.2 ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ 9
2. ПРЕДПОСЫЛКИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ PR В РОССИИ 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 22ВведениеПаблик рилейшнз (ПР) система связей общественностью предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией и общественностью, а также с теми, кто выступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами.
Совершенно очевидно, что сегодня любая фирма или компания должна нести ответственность за плоды своего труда перед обществом, в котором она функционирует. Она должна эффективно работать на благо аукционеров и сотрудников и вместе с тем вносить ощутимый вклад в экономику и благосостояния страны.
Паблик рилейшнз, являясь одним из важных факторов получения высоких результатов в бизнесе за счет достижения взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности, способствует формированию достойного имиджа фирмы, помогает избежать вредных слухов и предвзятостей, а также повысить качество обеспечения совокупных рыночных запросов потребителей.
Успех маркетинговых проектов во многом зависит от своевременного установления связей с общественностью посредством широкого использования средств массовой информации - пресса, радио, телевидение. Решение проблемы развития ПР. строится на научной основе и требует большого искусства.
Успешно организованная и проведенная работа ПР помогает более оперативно и своевременно обнаружить и устранять недостатки в стратегическом планировании, организации и реализации деятельности, а также в системе управления в целом, устанавливать тесное сотрудничество с общественностью.
Без реализации знаний, навыков и умения в области ПР невозможно достичь большого успеха в условиях функционирования в демократическом обществе.
Главная цель ПР - собирать, осмысливать и распространять позитивные традиции исторически сложившегося российского предпринимательства. Именно вновь зарождающийся слой предпринимателей должен вывести наше государство из глубокого кризиса и возродить экономику. Поэтому очень важно рационально использовать механизмы и методы ПР для стабилизации жизни нашего общества, вступившего в сложный период рыночных реформ.
Паблик рилейшнз, являясь органической составной частью системы управления воспроизводственным процессом, не только способствует решению проблем индустриализации и научно-технического прогресса, но и прямо влияет на совершенствование механизма товарно-денежных отношений.
ПР-коммуникации, обеспечивающие привлечение обширного фактологического материала о формировании деловой среды в зарубежных и российских компаниях, выступают как одна из основных составляющих маркетинговых коммуникаций. Связи с общественностью представлены как средство, соединяющее рынок, маркетинговую стратегию, интересы предприятия и покупателей. Поэтому знания основ ПР необходимы для всех участников маркетинговой деятельности.
Целью данной курсовой работы является рассмотреть и изучить как действует паблик рилейшнз на предприятии.
Задачи данной курсовой работы:
- изучить характеристику сущности паблик рилейшнз;
- рассмотреть развитие паблик рилейшн в современной России.Литература1. Беленкова А.А. PRостой пиар. - М.: НТ Пресс, 2006.
2. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Инфра-М, 2003. - с. 211.
3. Бехтерев В. М. Объективная психология. - М.: Наука, 2005.
4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. - М.: Триз-шанс, 2002.
5. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. - М.: Эксмо-Пресс, 2000.
6. Гуревич П. С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.: Искусство, 2002.
7. Денисон Д., Тоби Л. Паблик Рилешинз и реклама // Учебник для ВУЗов. - М.: Фильнъ, 2003.
8. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. / Пер. с англ.: Уч. пос. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.
9. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз : от бизнеса до политики. - М.: Финпресс, 2000.
10. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. - Киев.: Артавион, 2004.
11. Почепцов Г.Г. Информация & дезинформация. - К.: Ника-Центр, Эльга, 2004.
12. Соболев Н.Ю. Особенности современного Паблик рилейшинз. - М.: Дело, 2002. - с. 29.
13. Тюнюкова Е.В. Public relations - связи с общественностью: Образовательный курс авторизованного изложения: Учебное пособие. - Новосибирск, СибУПК, 2007.
14. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. - М.: Институт личности, 2001.
15. Яковлев И. PR-деятельность. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
|
|
