СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЫНОЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 6
1.1. ПОНЯТИЕ О РЫНКЕ. РЫНОЧНАЯ СРЕДА 6
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ШИНОМОНТАЖНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО "ШИНОМОНТАЖ" 35
2.1. ОСОБЕННОСТИ РЫНКА ШИНОМОНТОЖА 35
2.2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ХОЗЯЙСТВЕННАЯ СТРУКТУРА. ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОАО "ШИНОМОНТАЖ" 36
2.3. АНАЛИЗ ШИНОМОНТАЖНОГО РЫНКА МОСКВЫ 39
2.4. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 44
2.5. КОНКУРЕНЦИЯ И ПОЛОЖЕНИЕ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ Г. МОСКВЕ 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 52ВведениеТрудности, возникающие перед предприятиями в связи с переходом к рынку во многом связаны с тем, что управленческий персонал предприятий не знает законов и рынка и механизма его изучения. Компании столкнулись с яв-лением: производимая ими продукция не пользуется спросом, а как ее "протал-кивать" на рынок специалисты не знают. Проанализировав внутренние и внеш-ние условия рынка, товар, потребителей, конкурентов фирма сможет улучшить свое положение, укрепится на рынке, наладить связи с потребителями, достичь определенных целей: увеличить доход, получить прибыль, рост объема сбыта и соответственно производства. В итоге это поможет существовать и действовать в условиях рынка.
Изучение рынка как такового - первый шаг к познанию внешней среды, в которой намерено действовать предприятие. Попытка выйти с товаром на все рынки, по крайней мере, нецелесообразна и расточительна. Поэтому следует провести аналитическую работу в целях выбора из потенциальных рынков, та-ких которые наиболее перспективные для компании на которых с наименьши-ми затратами можно достичь коммерческого успеха.
Исследование рынка самое распространенное и необходимое направление в маркетинговых исследованиях. Без данных полученных в ходе исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информа-цию необходимую для принятия решений связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планиро-ванием рыночной деятельности.
Информация о рынке делается все более необходимой для эффективного проведения коммерческих операций. Для этого используются как собственные силы компании, так и информацию и услуги различных агентств. Данная ин-формация, это основа прогнозов и планирования сбыта - основной цели ком-мерческой деятельности компании.
Исследования рынка имеют целью выделить и измерить потенциал и опре-делить характер рынка, как правило, для данного товара. Этот тип исследова-ний дает руководителю сбыта информацию, где выгоднее всего сбывать товар, и указывает на участки рынка недостаточно емкие для продукта.
Рынок шиномонтажа представляет собой сезонный бизнес. В ожидании дня жестянщика на услуги шиномонтажных мастерских возникает повышен-ный спрос. Уровень конкуренции на рынке высок, происходит развитие сетей шиномонтажных мастерских, бизнес все более дифференцируется.
В 2008 года было проведено инициативное исследование состояния и тен-денций развития рынка услуг шиномонтажных мастерских. В ходе исследова-ния было выявлено, что в максимально полной информации о состоянии данно-го бизнеса заинтересовано большое число потенциальных инвесторов.
Данный отчет направлен на то, чтобы реально оценить перспективы ши-номонтажного бизнеса, его инвестиционную привлекательность и доходность, охарактеризовать технические, организационные и экономические параметры.
Целью исследования является оценка перспективности рынка шиномон-тажных услуг в России (на примере ОАО "Шиномонтаж").
Основными задачами являются:
Проанализировать состояние и развитие рынка шиномонтажных услуг, его емкости, уровня конкуренции и развития шиномонтажных компаний;
Охарактеризовать разные сегменты потребителей услуг шиномонтажных мастерских, покупательские потоки и сезонность спроса;
Оценить необходимые технико-организационные параметры организации деятельности шиномонтажной мастерской: требования к местоположению, по-мещению, коммуникациям;
Оценить перечень необходимого оборудования и материалов;
Проанализировать необходимое нормативное обеспечение и применяе-мые системы налогообложения;
Охарактеризовать требования к персоналу;
Определить необходимые экономические параметры бизнеса: объем ин-вестиций, срок окупаемости и рентабельность, состав расходов, используемые системы ценообразования и маркетинговые подходы;
Дать перечень дополнительных услуг, которые может оказывать шино-монтажная мастерская и дать их характеристику.Литература1. Алексеев А.А., Багиев Г.Л. Основы проведения маркетинговых исследо-ваний, М.: 2007 г. с.96
2. Барышев А.Ф., Маркетинг - М.: ACADEMA, 2007, с.65
3. Бусыгин А.В. Предпринимательство. Основной курс: Учебник для ВУ-Зов. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 608 стр.
4. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. -СПб: Изд-во СПбУЭФ, 2007. с.129
5. Глушенко В. В. Менеджмент. Системные основы. - М.: НПЦ Крылья, 2007. с.54
6. Голубков Е.М. Маркетинговые исследования: теория и практика М.: - изд. "Финпресс", 2008 - 464 с.
7. Голубков Е. П., "Маркетинговые исследования: теория, практика и мето-дология", Москва 2007 г.-94 с.
8. Диксон П.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. М.: ЗАО "Издательст-во БИНОМ", 2006. - 560 стр.
9. Завьялов Л., Демидов Д. Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов - сто ответов, как действовать на внешнем рынке. М., 2007. с.145
10. Котлер, Филип, Гари, Сондерс, Вонг "Основы маркетинга" пер. с англ. - 2-ое изд. - М. 2007г. с.136
11. Лунев В.Л. Тактика и стратегия управления фирмой. - М.: Финпресс, НГАЗиУ, 2007. - 356с.
12. Маслова Т.Д., Ковалик Л.Н., Божук С.Г. М31 Маркетинг // СПб: Питер, 2008. - 320 с.: ил. - (Серия "Краткий курс").
13. Мачадо Р."Маркетинг для малых предприятий" - СПб:Питер, 2007. - 288с.
14. Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рын-ке. М.: 2007 г. с.190
15. Немчин А.М., Минаев Д.В., Маркетинг. Учебное пособие.// "Бизнес-пресса", 2007 - 512 с.: илл.
16. Основы предпринимательской деятельности уч. пособие/ Под ред. В.М. Власовой - М.: Финансы и статистика, 2008 - 528 с.
17. Романова А.Н "Маркетинг", Москва 2007 г. - 178 с .
18. Уткина Э. А "Маркетинг", Москва 2008 г. - 230 с.
19. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. М.: ЗАО "Бизнес-школа ИНТЕЛ-СИНТЕЗ", 2007. - 640 стр.
20. Шведенко В.В., Тяжов А.И., Керпелева А.В., Николаев Н.Г., Брагина З.В., Клещев А.Г. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях. - Кострома. Изд-во Ко-стромского госпедуниверситета им. Н.А.Некрасова. 2008. - 117 с.
21. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг - М.: Экономика, 2007. - 355 с.
22. http://www.asuscom.ru/
23. http://www.itc.ua/print.phtml?ID=20761
24. http://www.3dnews.ru
25. http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=133
26. http://www.ferra.ru/online/market/25909/
27. http://www.ime-link.ru/metod/
|
|
