СодержаниеВведение 2
Глава I. Теоретические основы рекламы 4
1.1 Понятие и роль рекламы на рынке 4
1.2 Основные виды рекламы и средства ее распространения 7
1.3 Реклама как важнейшая форма маркетинговых коммуникаций 16
Глава 2. Информационная реклама в гостиничном бизнесе на примере ОАО «Автотранспортник России» 18
2.1. Описание объекта 18
2.2 Рекламная кампания ОАО «Автотранспортник России» 19
2.3 Повышение эффективности информативной рекламы 21
Заключение 22
Библиографический список 24ВведениеПервым дошедшим до нас рекламным материалом принято считать египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Известно, что в Месопотамии каж-дый негоциант имел свою эмблему, или, как ее еще называли, торговую марку, - своеобразный прообраз фирменного знака. Зачастую и ремесленник и торговец со-вмещались в одном лице. Гордый произведением своих рук, гончар помечал свою вазу своими инициалами. Если это действительно был искусный мастер, то и изде-лие с его опознавательным знаком быстро раскупались.
Объединение ремесленников и торговцев гильдии привело к созданию системы юридической защиты лиц, имевших право производить и продавать определенные товары. Такие товары не могли появляться на рынке без гильдейского клейма. Под-делка его влекла за собой суровое наказание.
При раскопках в Помпее рядом со входом в лавочке были обнаружены надписи на стенах, которые сообщали прохожим, что именно там продавалось: хлеб, вино, гончарные изделия, оружие, платье. На улицах и площадях Древнего Рима возво-дились так называемые «альбумсы» - стены, выбеленные известкой и расчерченные на квадраты, в которых ростовщики и торговцы углем или пурпурной краской писали свои объявления. Кстати, одна из улиц Помпеи - Олфевр – предстала перед археологами в виде сплошного «альбумса», разделенного на 3 части, предназна-ченные для объявлений о представлениях в цирке и театрах, о коммерческих пред-приятиях. Уже и тогда в пылу конкурентной борьбы негоцианты не гнушались любы-ми средствами. Они помещали свои объявления на стенах домов, что, естественно, вызывало недовольство их жителей. Городская администрация Рима была вынуж-дена издать указ: «Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи». Это, пожалуй, одно из первых дошедших до нас письменных свидетельств, тщеславных попыток властей обуздать неукротимый дух коммерческой рекламы, стоящей на службе частной собственности.
Первоначальные формы рекламы донесли до нас индийские беды, персидские Зенд-Авесты. Первое из известных печатных рекламных объявлений появилось в Англии в 1473 г. Издатель Уильям Кэкетон сообщал о выходе книги духовного со-держания. В середине 17 в. в Англии стала еженедельная коммерческая газета «Меркурий».
Таким образом, самыми разными путями, вбирая опыт разных культур и циви-лизаций, реклама пришла в XXI век. Сегодня основным способом увеличения при-были компании является система продвижения товара или услуги, в основе которого лежит различного рода агитация – реклама.
Поэтому сегодня является актуальным анализ, исследование различных спосо-бов продвижения товара, различных способов организации рекламных компаний. Анализ различного рода средств и рекламного инструментария – средства массовой информации – является важной составляющей аналитического процесса маркетин-говых исследований. Все это составляет актуальность данной работы.
Объектом исследований будет являться система продвижения товара, марке-тинг на предприятии, а предметом выделим рекламу в гостиничном бизнесе.
Целью работы является исследование системы продвижения товаров на рынке посредством рекламных компаний.
Для достижения этой цели необходимо поставить следующие главные задачи:
- Раскрыть теоретические основы рекламы, как элемента комплекса маркетинга и коммуникационной политики предприятия;
- Рассмотреть систему продвижения услуг на примере ОАО «Автотранспортник России» - организация специализирующаяся на гостиничном бизнесе.Литература1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Изда-тельская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2002. - 224 с.
2. Гостиничное хозяйство России. Год 2003, Туристический бизнес. №7, август 2003г.
3. Гостиничные объединения: динамика их развития. Индустрия гостеприимства. Туризм: №1, 1999, Практика, проблемы, перспективы.
4. Гуляев В.Г. "Организация туристской деятельности". Учебное пособие., М., "Нолидж", 2001г.
5. Дегтяренко В.Н. Основы логистики и маркетинга: Учебное пособие / ГАС. - Ростов, 2002 г.
6. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Ир-кутск: Ростов-на-Дону, 2003. - 92 с.
7. Джеральд Гловер В. Управление качеством в индустрии гостеприимства. Уни-верситет штат Мичинган., Глава 36, 2002 г.
8. Джозеф Д. Уэст Стратегия обслуживания в предприятиях индустрии госте-приимства. Государственный университет штат Флорида. Глава 37.
9. Зорин И.В. Менеджмент персонала. Планирование карьеры в туризме. Учеб-ник. М., РМАТ, 2001 г.
10. Исмаев Д.К. Международное гостиничное хозяйство. По материалам зарубеж-ных публикаций. Управление качеством услуг, управление доходами, маркетинг, ра-бота с кадрами, технологические требования по проектированию и оформлению гос-тиничных предприятий., М., НОУ "Луч", 1999г.
11. Мексон М.Х. ,Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. С англ. М., "Дело", 2002г.
12. Менеджмент гостиничного и ресторанного обслуживания. Пер. С англ. Ма-териалы семинара по менеджменту туризма курсов повышения квалификации предподавателей по программе TACISED (062). Сост. Ю.Н. Борисова, Н.И. Гаранин, Ю.В. Забаев, А.И. Сеселкин. М., "ЗЕВС", 1999г.
13. Официальный документы. Правила предоставления гостиничных услуг в РФ. Приложение к газете "Финансова Россия", № 19, 2003 г.
14. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учеб-ник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Инфор-мационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2003. - 244 с.
15. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 1999. - 112 с.
16. Самыгин С.И., Столяренко Л.Д., "Менеджмент персонала". Ростов-на Дону, "Феникс", М., 1998г.
|
|
